Pentru o companie care a fost sărbătorită pentru a nu fi rău, Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.64% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) pare să se fi îndreptat spre partea întunecată. Cel puțin așa crede Comisia Europeană. Sondajul său de cinci ani în domeniul afacerii de căutare Google a concluzionat că gigantul de căutare folosea practici fără scrupule pentru a-și promova serviciile. Compania bazată pe Mountain View domină căutările în Europa, unde deține o cotă de piață de 90%. În cazul în care afirmațiile UE sunt adevărate, atunci ar putea costa Google un ban destul de mare și ar afecta grav reputația corporativă.

O anchetă, o declarație de obiecții și anunțuri grafice

Cele mai recente probleme ale Google din Europa au venit sub forma unei anchete de cinci ani care sa încheiat la începutul acestui an. Ancheta sa încheiat cu depunerea unei "declarații de obiecții" care a determinat o varietate de acuzații împotriva produselor și serviciilor Google. Potrivit comisiei, Google a abuzat de poziția dominantă în sistemele de operare de căutare și de telefonie mobilă pentru a înăbuși inovația și alte servicii concurente. Margrethe Vestager, noul comisar european, dorește ca Google să-și schimbe algoritmul de clasificare, în loc să facă doar ferestrele rezultatelor finale ale afișajului, după cum a fost de acord cu fostul comisar. Google a fost așteptat să răspundă obiecțiilor în această săptămână, dar a cerut o prelungire până la sfârșitul acestei luni. (Pentru mai multe informații, consultați și:

<

An Investigația antitrust poate distruge Google? - 2 -> O poveste recentă din Bloomberg Businessweek a oferit Google alte articole de antipatie europeană. De exemplu, UE a votat 384 la 174 pentru o propunere simbolică de a sparge gigantul de căutare în două anul trecut. Știrile Google au oprit operațiunile din Spania din cauza unor probleme legate de încălcarea drepturilor de autor. În mod similar, Google Maps a alergat în apă caldă în Germania din cauza legilor privind confidențialitatea care interzic fotografiile neautorizate. Adăugat la acest fracas este insistența UE ca Google să își tundă rezultatele pentru a pune în aplicare legea "Dreptul de a fi uitat"

.

Întreprinderile private s-au alăturat corului împotriva Google. La începutul acestui an, Financial Times a raportat zvonuri cu privire la planurile companiilor europene de telecomunicații de a bloca anunțurile grafice din sistemul de operare mobil al companiei. Mutarea nu ar fi afectat anunțurile in-stream, cum ar fi cele afișate de Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% Creat cu Highstock 4. 2. 6

la serviciul său.

Efectul european asupra liniei de fund și reputației Google Pentru a fi sigur, companiile americane sunt ținte regulate ale UE pentru amenzile și sancțiunile. Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84, 47 + 0, 39% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) a trecut printr-un dispozitiv similar cu mai mult de un deceniu în urmă.Intel (INTC INTCIntel Corp46, 70 + 0, 78% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) va plăti recent o amendă pentru abuzul de poziție dominantă pe piața chipsurilor. Și competitorii Google - Apple și Facebook - sunt, de asemenea, pe lista de succes a UE. (Mai mult, vezi și: Legislația fiscală a Uniunii Europene privind probele.

)

Dar problemele Google sunt complicate de faptul că are venituri neglijabile din partea Chinei, care se așteaptă să fie cea mai mare piață de internet din lume curând. Prin urmare, se bazează în mare măsură pe veniturile provenite din operațiunile sale din S.U.A. și Europa.

Există trei modalități prin care sentimentul anti-Google al Europei ar putea afecta compania.

În primul rând, ar putea provoca o dentare pe linia de jos a companiei. Google s-ar putea confrunta cu amenzi de până la 6 dolari. 6 miliarde dacă se constată că tarifele sunt adevărate. Această cifră se bazează pe veniturile companiei din Europa și este legată și de veniturile obținute din serviciul Google de comparare a cumpărăturilor. Acesta reprezintă 10% din cifrele curente ale companiei.

În al doilea rând, taxele ar putea afecta serios reputația Google. Google branding face parte din apelul său către utilizatori. Când a fost lansată, mantra simplă, dar eficientă a companiei, "Do not Be Evil", a rezonat într-o epocă de exces corporativ.

În ultimul timp, însă, compania a devenit o parte a excesului corporativ pe care la decripat. Declarațiile lui Edward Snowden, din 2013, care detaliau exemplele societății care cooperează cu guvernul Statelor Unite pentru a furniza date despre cetățenii străini, au forțat și mai mult statutul de companie. În cazul în care se dovedesc a fi adevărate, afirmațiile privind utilizarea abuzivă a puterii sale dominante ar putea afecta în continuare reputația sa și ar oferi spațiu pentru serviciile concurente, cum ar fi Microsoft Bing sau platforme precum Facebook, pentru a obține o cotă de piață. În cele din urmă, cazul UE împotriva Google ar putea oferi altor țări un șablon pentru a reglementa ambițiile companiei. Prin reorganizarea și reîncadrarea recentă, compania și-a semnalat deja ambițiile de a deveni un conglomerat. Aceasta înseamnă că produsele sale vor deveni un jucător major pe mai multe piețe și sectoare. Succesul Europei împotriva Google ar oferi indicii altor țări cu privire la modul de control al ambițiilor companiei. (Pentru citirea aferentă, a se vedea și: De ce Google a devenit alfabet.

)

Linia de fund

Chiar dacă raportează profiturile, Google poate fi obligat să plătească un preț pentru succesul său în Europa. Cu toate acestea, prețul monetar poate fi unul mic, având în vedere câștigurile și ambițiile sale. Un impact mai serios asupra Google poate fi prejudiciul reputației sale datorată reglementărilor UE. Iar compania poate avea nevoie de mai mult de bani pentru a se recupera din efectele negative ale pagubelor.