Retailerul de îmbrăcăminte Gap, Inc. (GPS GPSGap Inc26, 06-1, 21% creat cu Highstock 4. 2. 6 vara, și pentru un motiv bun. Gap Global și banana Republican Banana nu au reușit să-și piardă în mod constant cota de piață pentru comercianții cu amănuntul de modă rapidă, cum ar fi H & M (HNNMY), Forever 21 și Zara.

Deci Gap este sortit, sau va fi o poveste de revenire? (Pentru lecturi corelate, vezi: Can J. Echipaj și Republica Banana concurează cu prețurile scăzute ale H & M? )

Toate numerele de mai jos la 13 noiembrie 2015.

Transformarea tendințelor > O parte din problemă este că consumatorii au acum posibilitatea de a căuta online prețurile, ceea ce le spune unde vor fi cele mai bune valori. Desigur, cele mai bune valori nu vor fi găsite la Banana Republic, unde prețurile sunt în mod constant ridicate. Este posibil ca articolele la prețuri mai ridicate să ofere o valoare, dar nu și în acest mediu economic, în care consumatorii cu prețuri conștiente să guverneze ziua. Mulți oameni cred că prețurile mai scăzute ale gazului ar trebui să ducă la creșterea cheltuielilor de consum, ceea ce ar spori apoi cererea pentru produse cu prețuri mai ridicate. Acest lucru ar fi cazul în majoritatea mediilor cu prețuri mai scăzute la gaze, dar acest lucru nu este cazul astăzi din cauza lipsei de oportunități de creștere a salariilor, a sarcinilor datoriei studențești, a costurilor de îngrijire a sănătății pentru majoritatea consumatorilor și a unui mediu global deflaționist care a condus la mai multe disponibilizări .

Consumatorul de astăzi are nevoie de valoare acum. Spre deosebire de Banana Republic, retailerii de moda fast ca Forever 21 actualizeaza rapid marfa, ceea ce permite noi experiente de cumparaturi de fiecare data cand un client trece prin usa. Cu Banana Republic, cumpărătorii știu la ce să se aștepte și știu că vor plăti mult. Acest lucru nu se potrivește pur și simplu cu ceea ce doresc astăzi consumatorii. Banana Republicul nu poate obține noi tendințe în magazinele sale suficient de repede pentru a concura.

Directorul creativ al Bananei Republicii a fost concediat în luna iunie, însă comploturile din octombrie au scazut cu 12% comparativ cu luna octombrie. Compania a declarat că se confruntă cu "provocări de acceptare a produselor. "Aparent, a fost prea mare un pariu pe topuri de culturi și nu suficient de color sau printuri, dar motivul mai mare imagine pentru luptele Banana Republicul se referă la schimbarea tendințelor consumatorilor. Volatilitatea pieței recente și o scădere importantă a performanței Republicii Banane nu este o coincidență. (999)

Alte mărci Gap Compania Gap Global a alunecat 4% în octombrie, comparativ cu o scădere cu 5% în octombrie anul trecut. Acest lucru ar putea fi privit ca fiind pozitiv de către optimisti, dar compsuții de alunecare nu sunt niciodată pozitivi. Din fericire, una dintre celelalte mărci ale entității, Old Navy Global, a înregistrat o creștere de 4% comparativ cu o creștere de 1% în octombrie.Oferind opțiuni mai ieftine pentru o gamă mai largă de clienți, Old Navy a fost cel mai puternic brand al companiei din ultima vreme și se transformă lent într-un brand de modă rapidă. Gap-ul a generat 1 $. 78 de miliarde de euro în fluxul de numerar operațional în ultimele 12 luni și are 1 dolar. 04 miliarde în numerar față de 1 dolar. 35 de miliarde de datorii pe termen lung. Spre deosebire de multe companii din lumea de astăzi, Gap nu este folosit de levier. Acest lucru este foarte pozitiv pe măsură ce economia slăbește și putem intra pe o piață de urși.

Mergând înainte, nu fi surprins dacă Gap începe să închidă magazinele Banana Republic și realocă o parte din acel capital către Old Navy, unde există mai mult potențial de creștere. Gap management nu este la fel de încăpățânat ca unele echipe de management; aceasta va modifica strategia bazată pe tendințele consumatorilor. Uitați-vă la comerciantul de îmbrăcăminte de yoga / atletism de la Athleta-Gap - ca exemplu.

Problema pentru investitori este că acest lucru va necesita timp pentru a juca, ceea ce va însemna probabil o depreciere a stocului înaintea unei reveniri. Cei care se agață vor primi cel puțin plăți relativ generoase de dividende. GPS-ul înregistrează în prezent 2,90%.

Linia de fund

Deoarece are multe ori pe parcursul istoriei sale, Gap va gestiona o schimbare, dar nu vă așteptați ca acesta să fie rapid. Ar putea exista mai multe dureri pentru investitori înainte de a exista recompense, în special în ceea ce privește mediul economic, ceea ce va duce probabil la o piață lungă de urși. Acest lucru, cu toate acestea, face GPS un excelent stoc lista de ceas. Este posibil să aveți ocazia să o ridicați la prețuri reduse pe drum. Ca întotdeauna, vă rugăm să faceți propriile dvs. cercetări înainte de a lua orice decizie de investiții. (Pentru mai multe detalii, vezi:

Lululemon sau Outfitters Urban: Care este cel mai bun pariu?

)

Dan Moskowitz nu are nicio pozitie in GPS. În prezent, el nu este pe scurt pe piață.