În ultimul deceniu, au existat o serie de fantezii care ar fi putut face investitori agilanți sume mari de bani. Cuvântul cheie aici este "agil".

Deși fads sunt adesea confundate cu tendințele, ele sunt de fapt destul de distincte. Tendințele au tendința de a persista pe termen lung și se bazează, în general, pe fundamentale. Fadele, pe de altă parte, sunt în general marcate de entuziasm temporar și excesiv, care se dovedește nesustenabil. Dar pentru investitorii care știu când să intre (și să iasă), fads pot oferi un impuls portofoliului. Cu toate acestea, în cazul în care investitorii sunt capturate în hype, acestea sunt susceptibile de a suferi prabusirea la care aproape fiecare fad succumbs.

- Crocs

(
CROX CROXCrocs Inc8, 76-9, 09% > Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), care a fost publicat pe Nasdaq în 2006 la puțin sub 15 dolari pe acțiune. Producătorul de pantofi de cauciuc sa bucurat de un mare succes deoarece cererea de sandale urâte sa extins de la un încălțăminte de la boater sau de la grădinar la încălțăminte acceptabilă de zi cu zi. Toată lumea, de la copii la bunicile, purta sandala confortabilă și atrăgătoare.

Fluxul de știri a crescut de la momentul în care acțiunea a început să tranzacționeze în mod public și nu a fost o problemă să crească vânzările trimestriale cu trei cifre. La doar 20 de luni de la publicarea în noiembrie 2007, acțiunea a atins un maxim de 75 de dolari. În aceeași zi, compania a raportat câștiguri trimestriale după clopot care a văzut creșterea veniturilor cu 130%. Dar, după ce a făcut o mișcare atât de dramatică mai mare, câștigul de venit nu a fost suficient de bun pentru investitori, iar acțiunile au scăzut în ziua următoare și niciodată nu s-au uitat înapoi la un nivel scăzut sub $ 1 în noiembrie 2008. -> O altă companie de încălțăminte care și-a văzut mizeria rapidă este

Heelys

, producătorul de adidași cu roți încorporate. Fad-ul a fost popular printre copiii, care ar fi biciuit în jurul mall-urilor pe pantofii lor cu rolete. Dacă ați luat un pui de somn lung după-amiaza s-ar putea să fi ratat întreaga poveste. Compania a devenit publică în decembrie 2006 și a ridicat 135 milioane de dolari, cu 20% mai mult decât se aștepta, deoarece investitorii au cerut acțiuni ale IPO-ului. După un câștig de peste 60% în prima zi de tranzacționare, acțiunile au ajuns la 40 de dolari înainte de a tranzacționa sub 6 dolari un an mai târziu, după care au scăzut cu numai 1 dolar. 10 până la începutul lui 2009.

Un al treilea umbră care a explodat în timpul balonului de tehnologie din 2000 este fenomenul "clic și mortar", iar cel mai bun exemplu al colapsului acestui boom și bust de vânzare online este Animale de companie. com. Nu încercați să găsiți un simbol pentru compania deoarece tranzacționează public mai puțin de un an. În februarie 2000, compania, cunoscută mai bine pentru păpușa de cioră a unui câine, a devenit publică cu un preț de 82 de dolari. 5 milioane de IPO. Nouă luni mai târziu, Animale. com prăbușit. Nu a fost singurul dotcom care să-și urmeze cursul.Gândiți-vă la alte două nume mari care nu mai sunt în afaceri: groapa online Webvan. com și eToys e-tailer pentru jucării. com. (Pentru a afla mai multe, vedeți

De ce companiile dotcom s-au prăbușit atât de drastic? ) Fără a intra în detaliile ciudate, există mult mai multe lucruri care ar putea fi acoperite. Lista cuprinde nanotehnologia, stocurile de construcție de locuințe la începutul anilor 2000 și sectorul de apărare după 9/11. (Pentru a citi despre unele minunate care au persistat în afaceri viabile, vezi

"Fads" pentru consumatori care nu au scăpat ). Predicarea când să cumpărați și să vindeți un fad

Cheia pentru a face bani pe atat un trend si un trend este momentul de achizitie. Din punctul de vedere al investiției, punctul de intrare este extrem de important, deoarece o nebunie poate muta un stoc de la un necunoscut la un zbor înalt într-o perioadă scurtă de timp. Chiar mai important este să știi când să vinzi pentru că un nebun se poate întoarce de la bani la accident în cel mai scurt timp. Ca și exemplul lui Crocs, deși vânzările companiei au continuat să crească într-un ritm uimitor, Wall Street era deja nemulțumit de un număr mare - investitorii doreau rezultate minunate, iar atunci când compania nu a reușit să livreze, investitorii au renunțat la acțiuni. Cu Crocs, Heelys și Pets. com, tema comună a fost concurența și eșecul conducerii de a lua în considerare următorul pas după îndeplinirea obiectivelor inițiale. Cu Crocs, concursul a venit din sandale generice de cauciuc care s-au vândut la jumătate din preț și părea aproape identic. Heeley's se afla într-o situație similară în care concurenții au reușit aproape să copieze pantoful.

Pentru animale de companie. com, concurența din magazinele vechi de cărămidă și mortar a contribuit la dispariția ei, dar compania a gestionat și ea în mod necorespunzător averea nouă. În loc să pună banii înapoi în companie să crească și să construiască bilanțul, conducerea la Animale de companie. com a decis să cheltuiască milioane de dolari pentru reclamele Quirky Super Bowl care nu au reușit să genereze vânzări și, în cele din urmă, au dus la falimentul companiei. (Mai mult, vezi
Madness Of Trowds

.)

De la Fad la Trend

Deci, cum poți să spui că un cochet actual ar putea deveni o tendință mai profitabilă pe termen lung? Să examinăm câteva exemple curente. Cea mai probabilă tendință actuală de a deveni o tendință durabilă poate fi investiția pe piețele emergente. Chiar dacă piețele bursiere din China, Brazilia și India s-au ridicat în ultimii 10 ani, probabil că va fi locul în care va veni creșterea în viitor, iar rentabilitatea acțiunilor ar trebui să reflecte acest lucru. S-ar putea să existe niște umflături, dar investitorii pe termen lung trebuie să ia în considerare perspectiva macro și posibilitățile pe care le au aceste economii emergente pentru investitori în viitor. (Pentru mai multe detalii, vezi Un perete de îngrijorare al BRIC

.)
Un alt aspect extraordinar care arată potențialul de a deveni un trend este denimul de vârf. Aceasta este o industrie care continuă să surprindă. Chiar și în fața unei recesiuni din 2007-2009, multe companii de denim high-end au continuat să dea rezultate financiare puternice. Acum că blugii sunt acceptați ca uzură semi-formală, cerul poate fi limita.

Acestea fiind spuse, promițătoarele nuanțe contrastează cu sectoarele de nișă care arată semne că sunt un balon care este gata să explodeze. Dacă doriți să examinați un astfel de exemplu în retrospectivă, luați în considerare accidentul dotcom în 2000; deși internetul nu a fost deloc o umbră, preferința investitorilor pentru toate stocurile dotcom a fost, în sine, un aspect nesustenabil, mai ales când multe dintre companiile dotcom timpurii au dovedit că au modele de afaceri foarte suspecte. (Pentru o mai bună înțelegere a acestor accidente și a altor accidente de piață, consultați Tutorialul privind accidentele de piață .)

Concluzie

În final, atât tendințele, cât și tendințele au tendința de a începe în același mod - de hype in jurul noului produs. Cheia pentru a determina ce direcție va lua compania depinde de viabilitatea produsului și de dorința companiei de a se adapta la cerințele pieței în continuă schimbare. Majoritatea timpului, rezultatul final va fi un exagerat, și atâta timp cât investitorii realizează acest lucru, va exista o oportunitate de a face bani. Cheile succesului sunt cercetarea, atenția față de acțiunea companiei, precum și sinceritatea față de produs.