a:

Elasticitatea cererii de preț este un concept important în economie și în teoria prețurilor. Termenul "elasticitate" se referă la sensibilitatea modificărilor prețurilor la ajustările ofertei sau cererii unui bun. Cu alte cuvinte, aceasta exprimă cât de probabil este consumatorul să-și schimbe comportamentul ori de câte ori se schimbă prețurile. Managerii de companii și investitorii sunt foarte interesați de elasticitatea prețului cererii pentru un anumit produs; firmele ar avea mai degrabă o cerere inelastică pentru bunurile sau serviciile lor și ar putea să crească prețurile fără a-și pierde baza de clienți.

Formula de calcul al elasticității prețurilor este (variația procentuală a cantității cerută) / (variația procentuală a prețului). O cerere perfect inelastică ar fi egală cu zero, ceea ce înseamnă că cantitatea cerută nu s-ar schimba niciodată cu creșterea prețurilor.

Elasticitatea prețurilor însăși nu este statică. Bunurile sau serviciile pot prezenta schimbări în elasticitate, mărirea sau minimizarea sensibilității cererii de consum în moduri potențial semnificative. O afacere a cărei elasticitate a cererii de preț a produselor sa modificat ar trebui să-și reevalueze strategia de stabilire a prețurilor pentru a maximiza veniturile totale.

Literatura economică identifică mai mulți determinanți clasici ai elasticității prețurilor. Orice ajustare materială a acestor factori determinanți poate provoca o schimbare semnificativă (și eventual permanentă) a elasticității. Acești factori includ necesitatea bunului, disponibilitatea unor substituenți viabili, efectul veniturilor, durata schimbării prețurilor și loialitatea mărcii.

Unele bunuri, cum ar fi apa curată, sunt considerate necesare în toate demografiile consumatorilor. Alte produse, cum ar fi insulina pentru diabetici, au o elasticitate relativ scăzută pentru unii consumatori și o elasticitate relativ mare pentru alții. Bunurile sau serviciile care sunt considerate a fi luxuri tind să fie foarte elastice.

Efectul de substituție este una dintre cele mai importante componente ale elasticității prețurilor. Consumatorii ar putea schimba cu ușurință de la carnea de pui la carnea de vită sau pește, dacă prețul de pui se ridică, făcând puiul un bun foarte elastic. Țigările au fost considerate de mult timp un bun bun de consum, din cauza calităților lor de dependență și a lipsei de substituenți reali. Dezvoltarea dispozitivelor electronice de țigarete cu vapori a făcut din aceasta o piață mai elastică, care evidențiază importanța tehnologiei în înlocuirea produselor.

Produsele care consumă o parte mai mare din bugetul cumpărătorului tind să aibă o elasticitate mai mare a cererii. O schimbare de 5% a prețului unei mașini sau unei case ar provoca o reacție mult mai mare decât o modificare de 5% a prețului unei bomboane, de exemplu.

Comportamentul consumatorilor este în mare măsură determinat de așteptările privind viitorul, astfel încât o schimbare temporară a prețului are o elasticitate diferită de o schimbare permanentă sau pe termen lung.Acest efect poate fi observat și în produsele sezoniere care se confruntă cu ajustări similare ale prețurilor an după an.

O companie bine stabilită, cum ar fi Coca-Cola sau Apple, ar putea să împiedice elasticitatea cererii pentru mărfurile sale pur și simplu fiind bine-cunoscută și de încredere. Consumatorii care identifică pozitiv cu anumite mărci pot fi loiali chiar și în momente de creștere a prețurilor.

Schimbările semnificative ale elasticității pot include mai mult de unul dintre acești factori. Elasticitatea prețurilor este un fenomen dinamic și imperfect înțeles, însă rămâne un instrument utilizat pe scară largă și eficient pentru cuantificarea interacțiunii dintre ofertă și cerere pentru un produs sau serviciu.