Google Inc. (GOOG) este cel mai mare motor de căutare din lume, cu o cotă de piață de aproximativ 71%. Cu toate acestea, pe piața motoarelor de căutare din Rusia, aceasta are a doua cota de piață cea mai mare, cu Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% Creat cu Highstock 4. 2. 6 fiind lider de piață. Conform statisticilor furnizate de LiveInternet, cota de piață a Google pe piața rusă a fost de 26,9% în ianuarie 2013, față de 61,7% pentru Yandex. Cu toate acestea, în această lună, cota sa a crescut la 34,9%, scăzând cota de piață a companiei Yandex la 57%. În timp ce acest lucru demonstrează popularitatea tot mai mare a companiei Google pe piața rusă, Yandex continuă să domine acolo, iar operațiunile de dimensiuni mari oferă avantaje competitive.

Yandex domină piața rusă, deoarece înțelege mai bine limba locală și morfologia acesteia. Acest lucru conduce la soluții de interogare mai bune, care oferă experiențe mai bune atât pentru editor, cât și pentru utilizator.

De ce Google este dificil de a atrage consumatorii în Rusia?

Răspunzând la această întrebare înseamnă că te uiți la cel mai influent factor: Yandex este un motor de căutare local și poate face față unor provocări specifice de căutare rusă. De asemenea, oferă servicii complete cum ar fi e-mailuri gratuite, hărți de trafic, muzică, stocare foto etc. - cum ar fi Google. Yandex a devenit chiar popular pe Android, sistemul de operare Google. În 2013, a lansat propria aplicație Android, numită Yandex Kit, care permite utilizatorilor să acceseze Android fără Google.

Calea de creștere a Google în Rusia continuă să fie amenințată de Yandex, deoarece a cedat plângerilor adresate guvernului împotriva Google. Potrivit Reuters, "Yandex a cerut autorității de supraveghere a concurenței din Rusia să investigheze dacă Google abuză de poziția dominantă a sistemului său de operare mobil Android, deoarece cota firmelor rusești de pe piața de căutare a scăzut sub 60% în contextul concurenței pe dispozitive mobile."

! În 2014, veniturile companiei Yandex au crescut cu 29% anual, înregistrând o scădere de 8% față de ritmul anual de creștere în 2013. Veniturile din segmentul principal al companiei de căutare bazată pe text, este de așteptat să crească cu 10% în ruble, ceea ce implică o scădere a termenilor dolarului, având în vedere devalorizarea recentă a rublei. Yandex a înregistrat, de asemenea, o creștere a costurilor de achiziție a traficului cu o rată mai rapidă decât creșterea preconizată, ceea ce implică scăderea marjelor. Veniturile companiei din anunțurile grafice au crescut cu numai 4%, ceea ce indică faptul că Yandex a fost greu să atragă branduri importante și agenții lor de publicitate. Pe de altă parte, Google a oferit anunțuri video pe YouTube, care a devenit extrem de popular în ultima vreme.

Pentru ca Yandex să își mențină poziția de lider de piață, trebuie să facă în mod continuu investiții în cercetarea și dezvoltarea produselor pentru a-și diversifica ofertele de produse, ceea ce va deveni treptat mai costisitor.Este imperativ să se facă progrese tehnologice, ceea ce presupune ca firma să importe în mod constant echipamente hardware care au crescut în costuri datorită puterii de cumpărare reduse a rublei. Actuala cercetare și dezvoltare va avea, de asemenea, un timp de întârziere semnificativ înainte ca societatea să înceapă generarea de bani. Google va fi în mod evident mai ieftin să crească investițiile în țară, compania se află pe o grămadă mare de bani. (A se vedea și

veniturile companiei bate PIB-ul mai multor țări majore.

) Ce face Google pentru a-și spori pătrunderea în Rusia? Google și-a transferat recent serverele în Rusia și intenționează să dezvolte noi servicii în încercarea de a capta cota de piață a companiei Yandex. Google a devenit prima companie care a inițiat transferul datelor personale ale rușilor. Această măsură este conformă cu noua lege semnată anul trecut de către președintele Federației Ruse, care impune stocarea și prelucrarea obligatorie a datelor personale ale cetățenilor Federației Ruse. Google are deja zece standuri în centrele de date din Rusia.

Compania a fost, de asemenea, restructurată și reorganizată la nivel regional. În 2015, Google a anunțat numirea lui Meir Brand (CEO al Google Israel) ca director al operațiunilor sale în Orientul Mijlociu, Rusia și Turcia. (Vezi și

Sancțiunile între țări împachetează o pungă mai mare decât credeți.

) Linia de fund Ofertele de produse diversificate și unice au permis companiei Google să raporteze o creștere durabilă pe piața motoarelor de căutare din Rusia. Cu toate acestea, cadrul de reglementare provocator al Rusiei va fi întotdeauna o preocupare pentru companie din cauza istoriei guvernului de a proteja companiile locale. În plus, sancțiunile recente ale Occidentului au sporit riscul geopolitic pentru companiile din S.U.A., precum Google care operează în India. Dar există o piață neexploatată mare și, cu excepția factorilor externi, cu oferte diversificate, Google poate capta piața pe termen mediu și lung.