Blendle, o platformă de știri olandeză care oferă acces la articole individuale în schimbul micropaytelor rambursabile, se lansează astăzi în S.U.A. Platforma, disponibilă prin browsere sau o aplicație, se bucură de sprijinul companiei New York Times Co. (NYT NYTNew York Times Co17, 30-0, 86% Creat cu Highstock 4. 2. 6 < ) și Axel Springer SE, care au un pachet combinat de 23%. Compania a avut succes în Olanda și Germania, dar se confruntă cu provocări unice pe piața americană, care ar putea arunca o cheie în planurile sale de a fi Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0, 06% > Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) sau Spotify pentru mediul ales.

AD:

Blendle permite utilizatorilor să selecteze articole individuale dintr-o serie de puncte de vânzare respectate, printre care New York Times, Washington Post, Wall Street Journal, Economist, Newsweek și Afaceri Externe. Curatorii și algoritmii umane recomandă piese, iar utilizatorii plătesc o mică taxă - media este de aproximativ 20 de cenți - pentru a citi fiecare.

Plata se rambursează dacă utilizatorii închid articolul în decurs de zece secunde sau selectează din alte opțiuni: dacă articolul este prea scump, prea scurt sau lung, au făcut clic accidental pe articol sau nu au fost așteptați. Atâta timp cât utilizatorii părăsesc feedbackul, plățile lor sunt rambursate în cazul în care pur și simplu nu le place articolul. Rata de restituire este de aproximativ 10%, dar scade la 3-4% pentru interviuri și analize aprofundate.

Blendle ia Europa prin furtună

Compania a fost înființată în Olanda în 2014. În 2015 sa extins în Germania și a subscris jumătate de milion de abonați până în octombrie, potrivit AdAge. Se pare că este o afacere bună pentru editori, care primesc o medie de 70% din venituri. În timp ce povestea este anecdotică și este dificil să se facă o legătură clară cu Blendle, economistul a văzut abonamentele sale în Țările de Jos crescând după ce sa înscris.

Founderul lui Blendle, Alexander Klöpping, a scris pe "Medium Wednesday": "Jurnalismul are nevoie de un Spotify, un Netflix, un iTunes - orice vrei să spui". Cea de-a treia comparație este cea mai potrivită, deoarece platforma Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1 .01%

) a fost creată cu platforme Highstock 4. 2. 6

plăți, în timp ce Netflix este un serviciu de abonament, iar Spotify funcționează pe un model "freemium" bazat pe ad-și subservice. Parcursul Klöpping pe care vrea să-l atragă este succesul sălbatic al acestor servicii, dar poate fi dificil să spargi piața din S.U.A.

În Olanda și în Germania, cea mai mare parte a conținutului este protejată de plăți. În S.U.A., pe de altă parte, există o mulțime de jurnalism de înaltă calitate disponibile pentru a citi fie în întregime gratuit, fie în spatele plăților compensate.Există, de asemenea, o concurență rigidă pentru ochelarii de știri de la fanii de știri de la Apple News și Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180.17 + 0.70% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) Articole instant și Alphabet Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creat cu Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042 68 -0. 70% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) Căutarea Google. Pe de altă parte, editorii din S.U.E. sunt blocați într-un război de uzură cu adblockeri. Împușcarea adblockerilor sau închiderea cititorilor care le folosesc doar înstrăinează cititorii, care pur și simplu nu doresc anunțuri intruzive. În postul său mediu, Klöpping citează editorul adjunct al economistului, Tom Standage: "Economistul a considerat că publicitatea este drăguță și, cu siguranță, vom lua bani acolo unde o putem obține, dar ne așteptăm foarte mult să dispară Nu am nimic împotriva publicității ca sursă de venit ca parte a mixului, dar sunt cam uimită de faptul că oamenii încearcă să facă acest lucru. " Dacă Blendle reușește să perturbe risipa pentru dolari de publicitate - și însoțită de frustrare atât din partea cititorilor, cât și a editorilor - ar putea avea un viitor strălucit, poate ca achiziție de către unul dintre cei mai mari jucători menționați mai sus sau poate de unul singur. Linia de fund Blendle încearcă să schimbe modul în care editorii generează bani în jurnalism prin introducerea micropayamentului. Actualul model bazat pe anunțuri se dovedește dificil, abonamentele sunt greu de captat, iar gigantii tehnologici, cum ar fi Facebook, Google și Apple, caută noi modalități de a oferi utilizatorilor noștri știri. Statele Unite ar putea dovedi a fi mai puțin receptive la modelul lui Blendle decât Țările de Jos și Germania, cu toate acestea, astfel încât compania va avea munca să-i fie tăiată.