Din momentul în care motorul de căutare al Google, Inc (GOOG, GOOGL) a devenit disponibil în 1998, acesta a devenit utilizat pe scară largă la nivel mondial. Compania declară că misiunea sa este "să organizeze informația din lume și să o facă universal accesibilă și utilă. "În acest proces, s-au exprimat preocupări că societatea abuzează de poziția substanțială a cotei de piață de căutare pentru a se angaja într-o concurență neloială.

Prin urmare, Comisia Europeană a lansat o anchetă privind practicile societății în aprilie 2015. Aceasta va avea probabil consecințe asupra gigantului de căutare.

Rezultatele căutării Mijloacele concurente?

Un aspect pe care funcționarii europeni îl analizează este dacă rezultatele căutării Google tind să favorizeze propriul serviciu de comparație al companiei, cum ar fi Google Shopping, în comparație cu alte site-uri specializate de cumpărături comparative. Ancheta europeană a fost declanșată ca urmare a unei plângeri de către un site european de cumpărături comparativ Foundem. Altele, inclusiv TripAdvisor, Inc. (TRIP) și Expedia, Inc. (EXPE) au făcut plângeri similare.

Dacă această afirmație este adevărată, ar însemna că această practică reduce concurența în detrimentul consumatorilor. Potrivit lui StatCounter, Google se bucură de o cotă de 92% din piața europeană a căutărilor de la începutul anului 2015, în comparație cu 3% pentru motorul de căutare Bing Microsoft Corp (MSFT) și cu 2% pentru Yahoo Inc. (YHOO) Yahoo! motor de căutare.

Android Antics

Un alt aspect al cazului european împotriva Google este o anchetă antitrust cu privire la practicile gigantului de căutare referitoare la sistemul său de operare Android. Sistemul de operare Android este open source, ceea ce înseamnă că alți producători de dispozitive nu au nevoie de permisiunea Google de a le instala în sistemele lor.

Cu toate acestea, ancheta examinează dacă Google a făcut producătorii să îmbrace aplicațiile Google cu sistemul Android, împingând astfel concurenții săi. În plus, oficialii europeni investighează dacă Google a primit producători de tablete și smartphone-uri pentru a-și instala în prealabil sistemul de operare pe dispozitivele lor, exclusiv, ceea ce are și impactul concurenței preconfesionale.

În plus, Comisia Europeană analizează dacă Google a împiedicat pe alții care doresc să utilizeze aplicații Google să modifice sistemul de operare Android pe dispozitivele lor pentru a se potrivi nevoilor lor. Acest lucru are și efectul de a reduce concurența.

Potrivit IDC, Android Google a avut o cotă de 71% din piața europeană pentru sisteme de operare mobile în 2014, urmată de iOS de la Apple cu 21%.

Legăturile Google Resurse

În timp ce această anchetă este în curs de desfășurare, probabil va lega resursele Google și va interfera cu flexibilitatea acesteia în timp ce așteaptă rezultatul anchetei.De exemplu, s-ar putea împiedica anumite achiziții și dezvoltarea de produse. În cazul în care Google nu este în măsură să răspundă în mod satisfăcător autorităților europene de reglementare, se confruntă cu o amendă de peste 6 miliarde de euro. Această amendă reprezintă aproximativ 10% din venitul Google pentru 2014.

Poate duce la dezbinare

Dacă europenii pot face o acțiune împotriva Google, aceasta ar conduce la obligația companiei de a-și separa aplicațiile și sistemul de operare Android. Gigantul de căutare ar trebui, de asemenea, să facă schimbări în sistemele sale de căutare, astfel încât concurenții să fie mai vizibili. Astfel de rezultate ar putea reduce veniturile sale.

Google a declarat că legăturile sale cu producătorii de telefoane mobile și alte dispozitive sunt benefice pentru consumatori. În special, dispozitivele Microsoft și Apple Inc. (AAPL) au și aplicații preinstalate.

În timp ce aceste afirmații arată grav și au potențialul de a crampa stilul Google, este de remarcat și faptul că o anchetă anterioară a U. S privind practicile gigantului de căutare nu a dus la nicio acțiune împotriva Google. În 2013, Comisia Federală pentru Comerț a decis să nu urmărească un caz, după ce a analizat, printre altele, dacă rezultatele căutării Google au favorizat propriile site-uri, cum ar fi site-urile sale comerciale și cele legate de finanțe. FTC a concluzionat că dorința Google de a îmbunătăți rezultatele căutării a fost în spatele practicilor sale. Google a schimbat, de asemenea, unele practici ca urmare a acestei anchete, dar nu a suferit alte consecințe.

Linia de fund

Cauza europeană împotriva Google ar putea fi trasă o vreme și nu este încă clar dacă Google va suferi consecințe. Nu a existat niciun impact substanțial asupra stocului Google de când ancheta a fost anunțată în aprilie. Cu toate acestea, investitorii ar trebui să țină cont de aceste evoluții pe măsură ce acestea se desfășoară, deoarece ar putea exista implicații semnificative în cazul în care ancheta europeană constată că Google este vinovată.