Adidații au făcut parte din cultura populară de când Converse a introdus adidași de baschet pentru pantofi Chuck Taylor în 1921. Tehnologia de încălțăminte de vârf de către companii de vârf, cum ar fi Nike (NKE NKENike Inc56 .4 + 0, 59% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) și Adidas Group (OTC: ADDYY), combinate cu desene sau modele influențate de tineri, combină cererea de adidași, în special în rândul tinerilor consumatori. În 2013, vânzările cu amănuntul ale adidaților marca Nike Air Jordan au totalizat 2 USD. 25 de miliarde de aproape 30 de ani de la lansarea brandului. Începând cu anul 2015, etichetele de preț de 200 de dolari pentru lansările de pantofi noi au fost comune, iar vânzările globale totale ale mărcilor Nike și Adidas au fost de aproximativ 50 de miliarde de dolari. Prețurile actuale ale adolescenților cu amănuntul reflectă o creștere generală a costurilor de fabricație și de marketing, deoarece companiile de outsourcing concurează pentru a construi și menține mărcile dezirabile pe piețele țintă. Celebritățile și social media joacă, de asemenea, un rol important în prețurile la care aderă adidașii.

Costurile de producție

Companiile de outsourcing, cum ar fi Nike și Adidas, externalizează producția la peste 1 milion de lucrători în fabrici din China și din alte țări din întreaga lume. În 2014, Nike a raportat 28 de dolari. 50 ca costul general pentru a produce o pereche de adidași și a le trimite în Statele Unite. Nike costul defalcare include aproximativ 27 dolari. 50 per pereche pentru costurile forței de muncă și costurile generale ale fabricii chineze, plus 1 dolar în transport maritim. Totul a spus, Nike plasează un profit de aproximativ 4 dolari. 50 pe fiecare pereche de pantofi. Angrosii plătesc aproximativ 50 USD pe pereche de adidași, iar comercianții cu amănuntul marchează pantofii cu 100% pentru a recupera costurile. În ultimii ani, creșterea costurilor forței de muncă în China a afectat marjele de profit. În 2015, Adidas a anunțat că a planificat trecerea unor sarcini de producție de la lucrători umani la roboți, pentru a reduce costurile forței de muncă.

Parteneriatele de branding

O mare parte din valoarea adidaților include prețurile pe care companiile le plătesc pentru a atrage consumatorii și pentru a-și construi loialități pe termen lung. În anii 1980 și 1990, companiile de adidași au încheiat un parteneriat cu sportivii de vârf pentru a dezvolta încălțăminte menite să stimuleze performanțele atletice. Pantofii de înaltă performanță au oferit, de asemenea, consumatorilor obișnuiți promisiunea unei calități superioare. În ultimii ani, deoarece tinerii consumatori își asociaz adidașii atât de mult cu modelarea, așa cum se întâmplă și cu sportul, companiile s-au alăturat, de asemenea, unor lideri de trend în artă și divertisment pentru a crea și comercializa adidași. De exemplu, în 2015, Adidas a semnat un parteneriat cu Kanye West pentru a crea adidași Yeezy Boost. Adidații, la prețul de 315 USD, au fost vânduți în câteva minute după lansarea din februarie 2015, în principal pentru că entuziaștii au comandat online pantofii online.

Competiția pentru vânzări în rândul companiilor de top adidași conduce, de asemenea, prețurile pentru adidași.De exemplu, noul Under Armor, Inc. (NYSE: UA

UAUnder Armor Inc.10, 97 + 3, 59% a creat cu Highstock 4. 2. 6 ) a extins un parteneriat acordul de capital pentru jucătorul Asociației Naționale de Baschet (NBA), Stephen Curry. Societățile de adulți cheltuiesc bani pentru susținătorii de celebritate, cum ar fi Kanye West și Stephen Curry, deoarece clienții lor țintă sunt dispuși să plătească prime pentru încălțămintea pe care o asociază cu cifrele preferate în sport și divertisment. Social Media și Reselleri

Atunci când o celebritate susține o linie de adidași din ediție limitată, consumatorii le doresc cu orice preț. Social media contribuie la combaterea dorințelor lor. Colecționarii privați generează buzunare prin postarea imaginilor celor mai noi adidași pe social media. Piața de revânzare combină, de asemenea, cererea de adidași. Distribuitorii așteaptă de obicei în linie în afara magazinelor de cărămidă și mortar pentru ediții limitate, astfel încât să le poată revinde online la un profit. Avid fanii adidași sunt adesea dispuși să plătească un markup semnificativ pentru desene sau modele populare. De exemplu, în curând după ce vânzătorii cu amănuntul au vândut din adidații Yeezy Boost din ediția limitată, la 315 dolari, entuziaștii au plătit până la 1 000 de dolari pentru adidașii de pe eBay. Tendințele în domeniul mass-media socială și impactul revânzătorilor indică faptul că companiile de adidași își pot maximiza profiturile prin fabricarea de sneaker la niveluri sub nivelul cererii.