O cascadă de informații este o situație în care fiecare persoană ia o decizie / alegere pe baza observațiilor sau alegerilor altora, ignorând propriile informații personale. Cascada de informații este o teorie utilizată în domeniul economiei comportamentale, precum și al altor științe sociale. Cascade informative pot fi observate în diverse scenarii, inclusiv piețele financiare, politica și strategiile de afaceri. Cascade de informații se dezvoltă în general atunci când nu există o comunicare directă verbală între indivizi.

AD:

O cascadă de informație de bază poate fi formulată astfel:

• Să presupunem patru indivizi M, NO, P. Ei se confruntă cu două opțiuni - fie acceptă (valoare = 1) value = 0). Fiecare individ își alege în mod secvențial.
• M este primul factor de decizie și, ca atare, nu are informații publice. El va lua decizia pe baza informațiilor sale personale. Să presupunem că acceptă (valoare = 1).
• Acum N va avea propriile sale informații personale, precum și observația publică pe care M a acceptat-o. Prin urmare, el poate alege să accepte sau să respingă pe baza convingerii sale atât asupra cunoștințelor personale, cât și asupra celor publice. Pentru simplitate, să presupunem că acceptă.
• Acum, să presupunem că O va ignora semnalul său personal și va accepta pur și simplu (Valoare = 1), deoarece ambii actori anteriori au făcut același lucru. Aceasta va duce la formarea unei cascade informaționale. O nu ar adăuga informații suplimentare la cascadă, deoarece el imită doar actorii anteriori. P va observa alegerile actorilor anteriori și le va imita.
• Atunci când o cascadă informațională duce la un rezultat corect, ea se referă, în general, la up-cascadă. În mod similar, o cale care duce la rezultate greșite sau respingere este numită în cascadă.
• Formula probabilității Bayesian poate fi utilizată pentru a calcula probabilitatea ca N să facă o alegere după ce M și-a luat deja decizia.

Aspecte importante

• Comportamentul erbicidului : După un punct, se adaugă foarte puține informații noi în cascadă, iar indivizii imită doar alții bazându-se pe premisa că un număr atât de mare de oameni nu poate fi greșit. Cu toate acestea, acest lucru poate duce la un comportament eronat la scară masivă.
• Fragilitatea : Cascadele de informații sunt, în general, foarte fragile prin natura lor, deoarece indivizii pot reacționa numai la observații și observații publice. Orice nouă informație publică sau o sursă de informații mai precisă poate schimba acțiunile și direcțiile cascadei.
• Dispariția informației externe : Atunci când o persoană face o decizie publică bazată pe propriile sale informații private și comite o eroare, aceasta este cunoscută sub numele de "externalitatea informației" și poate fi adăugată la cunoștințele publicului. Dar când deciziile sunt luate pe baza unor acțiuni anterioare și prin ignorarea alegerilor personale, nu există informații care să se adauge la baza de cunoștințe a publicului.

Exemple din lumea reală

Sugari: Copiii încearcă să imite adulții din jurul lor. Ele imită acțiunile și expresiile faciale ale adulților. Acesta este modul în care aceștia află ce înseamnă anumite acțiuni. Modele similare pot fi observate în obiceiurile de împerechere ale diferitelor animale. Ființele omenești au supraviețuit, au evoluat și au înflorit în principal puterile de observare și cascade de informație.

Marketing: Consumul zilnic de produse de astăzi, fie că sunt cereale, smartphone-uri sau restaurantul pe care îl alegeți pentru cină, se bazează, în general, pe o cascadă de informații din mediul înconjurător. Marketingul online al produselor este un exemplu excelent de utilizare inteligentă a cascadei. Recenzările online sunt un alt mod de dezvoltare a cascadelor informaționale. Odată cu creșterea penetrării agregatorilor de revizuire, oamenii folosesc adesea ceea ce este recomandat de alții, în loc să încerce ceva. Aceasta se bazează pe premisa că publicul larg, în general, va lua decizia corectă, chiar dacă preferințele individuale variază.

Strategia de afaceri: De multe ori se observă că concurenții din cadrul unei industrii joacă, de asemenea, jocul de imitație, chiar dacă acest lucru contravine principiului economic general "de a intra pe piețe cu mai puțină concurență. "De exemplu, uita-te la modelul de discounting în industria de retail. Toată lumea urmărește primul discounter, deoarece nimeni nu vrea să tragă concursul. Implicit, fiecare concurent consideră că celălalt concurent ar putea avea mai multe informații despre alegerile, demografia și recentele lucruri ale oamenilor.

Piețele financiare

Există diverși burse de acțiuni care recomandă stocuri diferite. Oamenii respectă religios umpluturile de reglementare ale investitorilor de marcă și le imită. Tipul mediu crede că managerul financiar are mai multe cunoștințe și informații decât el și face imitații alegătorilor de pe piață. Poate că vecinul ăsta îl vede că se laudă cu privire la propunerile sale și astfel vecinul face și plonjorul. Aceasta inițiază o cascadă de informații în care fiecare participant are foarte puține informații despre luarea deciziilor sale. Prin urmare, este foarte important ca sursa inițială într-o cascadă de informații să fie o persoană foarte fiabilă și informată. În caz contrar, poate provoca mari daune financiare pe termen lung.

Linia de fund

Având cunoștințe despre cascadele Informație nu poate conduce la beneficii monetare directe pentru niciun individ. Dar știind despre acest comportament și evitându-l, poate salva individul de diferite decizii incorecte.