A fost cea mai gravă perioadă din ultimii ani pentru două orașe care odinioară au prosperat din industria de jocuri de cazino. Las Vegas a fost în plină expansiune până la recesiune și, în timp ce clienții se întorceau, se pare că nu se interesează în a-și arunca banii în slot machines. Celălalt oraș, Macao, în timp ce a fost lovit mai puțin de criza financiară mondială, a înregistrat pentru prima dată o scădere a creșterii, în condițiile în care guvernul chinez a început să reprimată activitatea ilicită pe care a cunoscut-o mecca de est pentru jocuri de noroc. În timp ce problemele celor două orașe apar distincte, adevărul este că ambii suferă de dispariția bazelor lor tradiționale de consum. Speranța pentru prosperitatea viitoare va însemna satisfacerea preferințelor unui alt grup de consumatori.

Las Vegas

O industrie puternică de cazinouri, cu ajutorul taxelor scăzute, a unei piețe imobiliare înfloritoare și a numeroaselor locuri de muncă, a făcut ca Las Vegas să fie cel mai rapid oraș din America pentru majoritatea deceniu care a condus la recesiunea din 2008. Cu toate acestea, comparativ, Vegas a suferit mai mult de criza financiară decât orice altă economie regională din SUA. În vremuri grele economice, devine o provocare pentru a convinge oamenii să joace cu cât de puțini bani au.

După câțiva ani de hobbling, există speranță la orizont pentru Vegas, dar poate nu pentru ceea ce este cel mai bine cunoscut orașul. Ultimul an fiscal a înregistrat îmbunătățiri în toate domeniile veniturilor din Vegas Strip, cu excepția jocurilor de noroc care a înregistrat mai puțin de 40% din veniturile totale în ultima vreme. Deși acest declin se poate datora în parte recesiunii, există un alt factor care contribuie: noul consumator milenar. (Pentru mai multe informații, consultați:

5 Sfaturi de economisire a banilor pentru Las Vegas

.) - Mileniul, alcătuit din cei care s-au născut între 1980 și mijlocul anilor 2000, constituie cea mai mare generație a națiunii, la o treime din populația din S.U.A. Acestea sunt prima generație care a crescut cu internetul în decursul anilor cruciali, formativi, este cea mai diversă și cea mai educată generație și, în timp ce mulți au ajuns la maturitate în timpul unei perioade economice dificile, Milenii vor fi responsabili pentru direcția viitoare a economie. Ei, de asemenea, se pare că nu joacă mult. Nu este o chestiune morală pentru Mileniali, ci una socială. Întrucât Millennialii caută experiențe semnificative care promovează o mai mare interacțiune și coeziune socială, spațiile tradiționale de cazinouri și jocurile, în special slot machines, ofensează aceste sensibilități sociale milenare. În timp ce jocurile precum poker și blackjack implică un nivel puțin mai mare de socialitate și pricepere, în mintea majorității Mileniului, oferta primordială a cazinoului - spațiul lor fizic - nu este deloc atrăgătoare.

Criza de corupție în Macao

În Oceanul Pacific, regiunea Chineză din Macao, a cărei venituri din jocuri de noroc depășește pe cel de la Vegas de șapte ori, are propriile sale probleme de rezolvat. În timp ce a avut un hit la sfârșitul anului 2008 și la începutul lui 2009, nu a fost cu mult înainte ca veniturile din jocurile de noroc din Macau să se redreseze. Cu toate acestea, lucrurile se îndreaptă spre rău: veniturile Macau au scăzut cu 49% în februarie față de un an mai devreme, iar represiunea recentă a corupției din partea Chinei este responsabilă.

Pentru a înțelege natura corupției din scena jocurilor de noroc din China, este important să rețineți că majoritatea veniturilor din cazinourile din Macau provin de la vizitatori bogați din alte regiuni din China, pariind sute de mii de dolari în saloanele VIP. Problema, cu toate acestea, pentru industria cazinoului este aceea că Macao este regiunea sa distinctă, există o limită legală pentru câți bani pot fi scoși din China în orice moment (3,300 dolari pe vizită până la un maxim de 50 $ , 000 pe an).

Pentru a împiedica aceste limitări, intermediari bine conectați, cunoscuți ca operatori "junket", folosesc rețele bancare ilicite pentru a oferi finanțare temporară pentru jocurile de noroc cu miză mare. Operatorii de juniori atrag înalți jucători prin oferirea de zboruri în jeturi private, servicii de limuzină, suite de lux și, cel mai important, extinderea creditului pentru a paria. Datoriile sunt apoi colectate înapoi în China, iar guvernul nu este cel mai înțelept, cel puțin până la represiunea recenta. (Vezi, de asemenea, intrarea Investopedia pe Macau.)

Linia de fund

Pentru Vegas și Macau, orice revenire în zilele de glorie va însemna diversificarea strategiilor de afaceri pentru a satisface un nou set de consumatori. În Vegas, cazinourile vor trebui să regândească designul și aspectul spațiului lor de jocuri pentru a-l face mai interactiv din punct de vedere social și mai semnificativ pentru consumatorii milenari. Aceasta poate include înlăturarea automatului sau cel puțin limitarea numerelor.

Macao, în timp ce nu se confruntă cu provocarea consumatorilor dezinteresați în jocurile de noroc, ar putea să înceapă să se răstoarne din elita față de clasa de mijloc a Chinei. Există un potențial semnificativ de creștere aici având în vedere clasa de mijloc din ce în ce mai extinsă și faptul că marjele de profit ale consumatorilor VIP sunt semnificativ mai mici decât consumatorii în medie din cauza cheltuielilor efectuate pentru a atrage motoarele înalte.