Cum face YouTube să câștige bani din videoclipuri? Și face bani deloc, cel puțin dacă vorbim despre profit, mai degrabă decât despre venituri? Odată ce ați luat în considerare creșterile plăților pentru conținut, costul găzduirii tuturor videoclipurilor și faptul că YouTube este plătit în funcție de cât de mult este vizionat un anunț, concluzia că YouTube se străduiește să obțină un profit. La un summit al revistei Fortune, în octombrie 2016, CEO-ul YouTube, Susan Wojcicki, a declarat că YouTube este "încă în modul de investiții", astfel este clar că societatea se gândește în continuare cum să fie profitabilă. În acest articol, vom examina modul în care veniturile YouTube sunt acum captate și modul în care această parte a programului Googleverse planifică să profite în viitor.

Începutul

YouTube a fost un drum lung spre a face bani atunci când Alphabet Inc. (fosta Google) (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0, 72% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) a achiziționat-o în 2006. Google nu a cumpărat compania pentru veniturile sale. Google a cumpărat YouTube, deoarece oferta sa video online a fost în dificultate, iar traficul YouTube a fost prin acoperis. Venit anual pentru compania mamă Alphabet Inc. de la YouTube

Când Google a preluat YouTube, opinia populară a fost că problemele legate de drepturile de autor vor fi sortate, iar agenții de publicitate se vor alătura rapid. Discuția privind drepturile de autor este încă o problemă stringentă de 10 ani mai târziu, dar agenții de publicitate au început să fie puternici la început. Apoi, cu inundarea conținutului generat de utilizatori în zilnic, agenții de publicitate au început să vadă prea multe videoclipuri de tip greșit de conținut. Ratele anunțurilor s-au diminuat pe măsură ce agenții de publicitate s-au întors pentru a căuta anunțuri care au ajuns la consumator atunci când cercetau o achiziție, în loc să vizioneze un videoclip aleatoriu. (Pentru mai multe informații, consultați

Povestea din spatele succesului Google

.

Mutarea la Break Even

În ciuda perspectivelor de profitabilitate, Google a continuat să investească în YouTube. Au fost investițiile operaționale care erau necesare pentru a furniza tot conținutul cu viteză și au fost plăți către creatorii de conținut din rețeaua parteneră. În curând, fiecare încărcător ar putea avea o reducere a veniturilor din anunțuri pe care le-ar putea produce un videoclip. Cu ratele mai mici ale anunțurilor și înclinația oamenilor de a sări peste anunțuri, majoritatea videoclipurilor YouTube nu au făcut prea multe bani.

Avantajul pentru Google a fost că conținutul încărcat de utilizatori costa într-adevăr compania în ceea ce privește întreținerea infrastructurii. Ideea părea că costul menținerii serviciului YouTube ar scădea odată cu îmbunătățirea tehnologiei și că mai mult conținut video ar putea fi generat de bani prin anunțuri și prețuri de piață. Datorită unor inovații din cadrul anunțurilor în sine, piața pentru anunțuri sa îmbunătățit. Suprapunerile YouTube au permis anunțurilor să populeze videoclipuri în diferite puncte ale vizionării, mai degrabă decât să aibă doar un anunț înaintea rulării și au urmat videoclipul încorporat din jurul site-ului web.Chiar și cu anunțuri mai bune, cu toate acestea, începând din mai 2015, veniturile nu au fost încă suficiente pentru a plăti pentru site.

YouTube abordează publicitatea video prin programul de anunțuri opt-in cu numele TrueView. TrueView include două tipuri de anunțuri: descoperire in-stream și video. În cazul anunțurilor in-stream, spectatorul trebuie doar să vizioneze primele cinci secunde și apoi să ignore restul anunțului. Furnizorul plătește numai în cazul în care utilizatorul a vizionat mai mult de 30 de secunde sau a dat clic pe o entitate pe ecran legate de anunț. Anunțurile pentru descoperirea video sunt videoclipuri afișate pe pagină împreună cu alt conținut și sunt percepute numai atunci când utilizatorul face clic pe ele. Conform ultimului raport trimestrial al lui Alphabet, anunțurile TrueView au fost unul dintre driverele de creștere a veniturilor YouTube pentru acest trimestru. YouTube nu este selectat ca entitate raportată separat în rapoartele companiei și face parte din segmentul site-urilor Google. Veniturile site-urilor web Google pentru trimestrul al treilea din 2016 sunt de 16, 089 milioane de dolari, ceea ce reprezintă cu 3, 002 milioane mai mult decât în ​​același trimestru al anului 2015.

Planul care merge mai departe

Google are câteva opțiuni diferite pentru extinderea YouTube . Una dintre ele este un abonament lunar pentru a vedea o versiune fără anunțuri a YouTube cu alte videoclipuri exclusive pe care utilizatorii care nu le plătesc nu pot accesa. În toamna anului 2015, compania a lansat YouTube Red - un serviciu de abonament care permite vizionarea clipurilor video fără anunțuri și ascultarea muzicii fără întreruperi de 9 USD. 99 pe lună. YouTube Red, care probabil a fost intenționat ca un concurent pentru Netflix, include, de asemenea, emisiuni originale și filme. În același timp, compania a lansat aplicația muzicală YouTube, care este gratuită cu anunțuri, dar oferă o experiență muzicală îmbunătățită dacă un consumator este abonat simultan la YouTube Red.

O altă mișcare este spargerea sponsorizării video, ceea ce nu oferă venituri YouTube. Site-ul speră să forțeze brandurile în canalele de anunțuri existente, mai degrabă decât să lucreze stelele lor YouTube în afara tranzacțiilor cu mărcile în mod direct. Aceasta este o mișcare riscantă care ar putea împinge pe unii creatori de conținut la platforme rivale, dar închide o lacună în ofertele de publicitate YouTube.

Marea provocare pentru YouTube pare să devină mai mulți oameni care să folosească site-ul direct. Prea mulți spectatori se pare că urmăresc încorporarea pe alte site-uri sau căutând videoclipul ciudat fără a mai face clic și pentru a naviga mai departe. Pentru a combate acest lucru, YouTube încearcă să construiască un site de destinație pe care oamenii îl vor vizita, oferind Google mai multe șanse de a genera bani din pagina videoclipului.

Linia de fund

Toate acestea nu înseamnă că YouTube are probleme. Veniturile cresc chiar dacă profiturile nu cresc în același ritm, iar creșterea este mai bună decât nimic. Există și câteva beneficii secundare pentru YouTube pentru Google. Compania atrage mai multe date de utilizator, utilizatorii mai lungi rămân în Googleverse, care include YouTube, iar datele le ajută să se comercializeze mai eficient pe toate platformele. Google își poate permite să fie răbdător în timp ce YouTube evaluează cum să realizeze un profit.