Etsy Inc. (ETSY ETSYEtsy Inc17, 15 + 3, 38% meșteșugurile pe care le fac la domiciliu oricărei persoane din lume, au emis acțiuni către public prin intermediul unui IPO la începutul acestui an. Din păcate, acțiunile Etsy au scăzut cu aproape 60% de la începerea tranzacționării. Ca rezultat, mulți din comunitatea meșteșugărească care se bazează pe câștig de venit din companie își exprimă preocuparea că societatea va renunța la valorile sale artizanale pentru a genera profituri mai mari și pentru a sprijini prețul acțiunilor pentru acționarii săi. -> ->

De la artizanat la Wall Street

Etsy a crescut ca o piață pentru oricine să își vândă produsele de casă pe o piață globală. Ea a oferit un loc pentru puloverele bunicii sau topele de tort în formă de animale ale mătușii care urmau să fie vândute, în timp ce Etsy a luat o comisie mică de vânzări-3. 5% din totalul vânzărilor, plus o taxă de înscriere de 20 de euro pe articol.

Spre deosebire de eBay Inc. (EBAY

EBAYeBay Inc37, 37-0, 35% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), Amazon Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0.82% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) sau Alibaba Grp. (BABA BABAAlibaba Grp187, 84 + 2, 53% creată cu Highstock 4. 2. 6 ), unde oamenii pot vinde orice au în proprietate, Etsy a ales să se concentreze în mod specific asupra articolelor artizanale nu sunt nici pre-deținute, nici produse în masă. Cumparatorii cumpără de la Etsy pentru a găsi articole unice, de înaltă calitate, pe care nu le pot găsi în altă parte. Potrivit site-ului său, piața companiei a conectat 54 de milioane de membri, dintre care 1,4 milioane de vânzători unici și 19,8 milioane de cumpărători. (A se vedea și: Ar trebui investitorii Etsy să se teamă de "manualul" lui Amazon? )

Compania și comunitatea pe care a creat-o sprijină o gamă de artiști, producători, designeri și colecționari. Etsy promovează spiritul antreprenorial și promovează activitățile de afaceri ale vânzătorilor săi, alinându-și propriile obiective de creștere a acestei piețe de nișă cu utilizatorii lor. Își ajută vânzătorii oferind instrumente de marketing online, logistică și ajutoare care măresc capacitatea de producție a producătorilor mici de loturi.

Datorită eforturilor sale, Etsy a reușit să genereze o creștere constantă a vânzărilor, sporind veniturile sale de la puțin sub 75 milioane USD în 2012 la aproape 200 milioane USD în 2014. Încurajată de creșterea sa rapidă atât în ​​vânzări, cât și în vânzări mărimea comunității sale, compania a devenit publică prin IPO pe 17 aprilie 2015, cu un preț de acțiuni de 30 USD și o capitalizare de piață de 3 USD. 33 miliarde de euro.

Din păcate, Wall Street nu a anunțat sosirea acestei piețe artizanale de artizanat cu exuberanța împărtășită de comunitatea sa. Stocul tranzacționează în prezent 13 USD. 50 de acțiuni, iar plafonul de piață a fost erodat la 1 dolar. 5 miliarde, o scădere cu aproximativ 60% a valorii sale. (Pentru mai multe informații, consultați:

Etsy Stock Supersold Stock?

Un articol la începutul anului 2015 a subliniat succesul vânzătorilor Etsy, inclusiv magazinul Etsy Three Bird Nest, care a înregistrat aproape 1 milion de dolari pe an în vânzări din pulovere și alte produse tricotate. Internetul a răspuns rapid chestionând acest raport și a dezvăluit ceva mult mai controversat. Secretul marelui succes al lui Three Bird Nest și al altor vânzători proeminenți Etsy pare să fie o deviere de la originile puriste. După cum sa raportat, multe dintre articolele vândute de Three Bird Nest și alte magazine Etsy, cum ar fi încălzitoarele pentru picior tricotate, șosetele și mănușile, sunt furnizate cu ridicata din India. Proprietarii magazinului Etsy "le termina aici, adăugând garnituri și nasturi din dantelă", și pe o marjă de profit mare din aceste articole importate, în medie 65%. Ceea ce este și mai frustrant este faptul că acești vânzători nu indică nicăieri că aceste articole sunt pur și simplu mărci de vânzare cu amănuntul ale bunurilor en gros, ceea ce îi determină pe cumpărători să creadă incorect că sunt în întregime realizate manual și produse pe piața internă de către vânzător. Three Bird Nest a luat o mică pauză de la Etsy pentru a se pregăti pentru sezonul viitor de toamnă.

Totuși, această problemă devine persistentă. Etsy nu ar fi abordat nici măcar problema marcării mărfurilor importate sau produse în masă sub premisa falsă a artizanilor și a manualului, dacă Internetul nu a pus la îndoială această poveste. Majoritatea vânzătorilor Etsy câștigă mai puțin de 100 USD pe lună în vânzări și completează mai puțin de 10 comenzi în fiecare lună. Având în vedere că acest tip de afacere pe bază de cifră de afaceri scăzută nu este capabilă să conducă profituri pentru Etsy, ei ar fi închis ochii față de problema mult mai mare, care, în același timp, a făcut bani companiei.

Acționarii sunt preocupați de faptul că Etsy nu va putea să țină pasul cu creșterea concurenței de la eBay și Amazon, care au anunțat că vor lansa anumite secțiuni ale site-urilor lor de internet, care se ocupă exclusiv de meserii realizate manual și mărfuri de casă. Cu prețul acțiunilor o dezamăgire pentru investitori, Etsy va simți presiunea de a vinde aceste mai profitabile tipuri de vânzători și va renunța la principiile originale? Numai timpul va spune.

Linia de fund

Etsy este o comunitate și o piață minunată pentru ca oamenii să cumpere și să vândă meșteșuguri de casă cum ar fi îmbrăcăminte, bijuterii, lucrări de artă , accesorii și mult mai direct unul de celălalt. Etsy a crescut de la principiile esențiale de a fi un paradis pentru casa și artizanal, și acest credo a determinat compania să crească extraordinar, permițându-i să se angajeze IPO în aprilie 2015, până la fanfară. Din păcate, Wall Street nu a fost de acord și prețul acțiunilor a scăzut cu aproape 60% de la oferta publică inițială.

Sa descoperit recent că unii dintre cei mai profitabili vânzători ai Etsy nu și-au vândut propriile bunuri de casă, ci mai degrabă importă articole de vânzare cu ridicata ieftine, adăugând câteva detalii aici și acolo la elementele respective și revanzându- UPS.Acest lucru a provocat o mare controversă și ia determinat pe mulți să se întrebe dacă Etsy va renunța sau nu la principiile sale pentru a acoperi acționarii.