Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048. 04 + 0, 51% creat cu Highstock 4. 2. 6 în măsura în care numele este folosit adesea ca verb pentru a descrie activitatea de căutare online. Cota Google de pe piața de căutare desktop din SUA a rămas constantă la 63,9% în octombrie cu Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84, 44-0,04% creat cu Highstock 4. 2. 6 ). pe locul al doilea, cu 20,8%, iar Yahoo (YHOO), pe locul trei, cu 12,5%, potrivit comScore, o companie de analiza a Internetului. Numerele de desktop sugerează că preeminența Google în căutare este ironică, dar de fapt compania se confruntă cu amenințări tot mai mari, în special în contextul lumii mobile.

Venituri din publicitate în Rețeaua de căutare

Veniturile Google din 2014 subliniază importanța critică a publicității în căutarea și căutarea în cadrul companiei. În 2014, Google a generat venituri din anunțuri de 59 de miliarde de dolari, majoritatea fiind generate de anunțuri afișate în rețeaua de căutare. Veniturile din publicitate au reprezentat un venit masiv de 89,5% din totalul veniturilor companiei. (Pentru mai multe informații, consultați: Cum motorul de căutare Google face bani .

Migrarea către mobil

În luna mai, Google a confirmat de ceva timp ceea ce se aștepta de la început: volumul de căutare mobil ar depăși cel al desktop-ului. Pe blogul oficial Adwords, compania a declarat: "Mai multe căutări Google au loc pe dispozitivele mobile decât pe computerele din 10 țări, inclusiv SUA și Japonia. "

Pe măsură ce utilizările mobile continuă să crească, se așteaptă ca banii publici să urmeze. Compania de cercetare de piață eMarketer a estimat că mobilul va crește până la 20%, reprezentând 72% din totalul cheltuielilor digitale ale U. S.

În domeniul mobil, căutare Google nu se bucură de o poziție clară de conducere ca și pe desktop. Oamenii tind să efectueze căutări pe bază de browser mai puțin pe dispozitivele mobile, iar comportamentul se bazează în mare parte pe aplicații. Căutările au loc adesea în cadrul aplicațiilor, mai degrabă decât în ​​motoarele tradiționale de căutare.

De exemplu, o persoană care caută un restaurant local de pizza pe desktop poate merge direct la Google pentru a face o căutare, dar când utilizează un smartphone, acea persoană ar putea prefera să deschidă o aplicație, cum ar fi Yelp (YELP YELPYelp Inc45. 70 + 0. 11% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) și efectuați o căutare în aplicație. Anunțurile plătite apar adesea în rezultatele de căutare ale aplicațiilor.

În lumea bazată tot mai mult pe aplicații, Apple (AAPL AAPLApple Inc175, 22 + 0, 56% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) deține și controlează un ecosistem masiv independent de Google . În iunie, Apple a anunțat că App Store a depășit 100 de milioane de descărcări de aplicații. Căutarea în magazinul de aplicații iTunes prezintă concurență în căutarea pe desktop Google.De exemplu, o persoană care planifică o vacanță în Spania ar putea să înceapă prin accesarea iTunes App Store și descărcarea unei aplicații, cum ar fi TripAdvisor (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33, 17-16 .9% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) în loc să mergeți la Google pentru a face o căutare.

Căutarea vocală și creșterea asistentilor virtuali

Asistenții virtuali și abilitatea de a căuta prin voce reprezintă o altă zonă în creștere, care amenință să erodeze dominația Google. Asistentul personal Google Now se confruntă cu o concurență rigidă de la Siri, Microsoft Cortana și Facebook (FB FBFacebook Inc180, 38 + 0, 12% Creat cu Highstock 4. 2. 6 progresele de la link-uri de pe o pagină web la răspunsuri de la un asistent virtual digital, câmpul de joc între gigantii tehnici se schimbă dramatic și fiecare are forța unică.

Amazon și Facebook

În 2014, președintele Google Eric Schmidt a declarat: "Într-adevăr, cel mai mare concurent de căutare este Amazon. "Datele recente sugerează că el poate fi corect și că Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 128. 77 + 0, 72% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) are un număr tot mai mare de oamenii merg direct la platforma sa, mai degrabă decât să facă interogări legate de cumpărături pe Google.

Un studiu realizat de Forrester Research din 2012 a constatat că 30% dintre cumpărători merg direct în Amazon pentru a face căutări legate de cumpărături. Un sondaj din 2015, comandat de BloomReach pentru lansarea software-ului de e-commerce, a arătat o tendință crescătoare în care 44% dintre cei chestionați merg direct în Amazon atunci când doresc să cumpere sau să studieze un produs online, comparativ cu 34% folosind motoarele de căutare. Studiile sugerează că Google de fapt pierde teren în căutările legate de produse, care este una dintre cele mai profitabile zone ale pieței. (Mai mult, vezi: Cum concurează Amazon cu Google .)

În cealaltă parte a lumii, concurența dintre companiile dominante de căutare și comerțul electronic a jucat diferit. Cea mai mare companie de comerț electronic din China, Alibaba Group (BABA BABAAlibaba Grp189, 53 + 0, 90% creată cu Highstock 4. 2. 6 ), blochează cel mai mare motor de căutare din China, pagini, obligându-i astfel pe cumpărătorii să meargă direct la Alibaba să facă căutări.

Facebook, cu comoara sa de cunoștințe despre utilizatorii săi, este un alt potențial rival al Google în căutare. Funcția de căutare internă Facebook primește 1,5 miliarde de interogări pe zi. În octombrie, compania și-a îmbunătățit funcția de căutare internă, permițând utilizatorilor să caute posturi vechi, dintre care 2 bilioane au fost indexate. (Mai mult, vedeți: De ce Facebook este cea mai mare amenințare la tronul ad-venit al companiei .

Linia de fund

Se pare puțin probabil ca Microsoft Bing și Yahoo Search să detronă vreodată Google pe desktop căutare. Mai degrabă, adevărata amenințare la adresa Google este că piața de căutare desktop este în mod perturbată, cu mișcarea tot mai mare spre lumea aplicațiilor mobile.

Autorul nu deține acțiuni în nicio companie menționată în articol.