Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19, 90 + 0, 96% este creat cu Highstock 4. 2. 6 permite utilizatorilor să trimită și să primească mesaje scurte, de 140 de caractere, cunoscute sub numele de tweets. Twitter a devenit cunoscut ca un serviciu de microblogging și a fost folosit ca un site pentru a se conecta cu oamenii și pentru a primi informații în timp util.

Cu prețul volatil al acțiunilor Twitter de la oferta publică inițială (IPO) și cu arderea CEO-ului Dick Costolo în 2015, investitorii și părțile interesate se întreabă dacă modelul de afaceri al Twitter-ului este întrerupt.

Pentru a determina dacă modelul său de afaceri este într-adevăr încălcat, trebuie să se definească mai întâi rezultatele dorite ale modelului. Apoi, este posibil să analizăm dacă modelul de afaceri al Twitter-ului este eficient în atingerea acestor rezultate sau nu.

Creșterea utilizatorilor

Similar tuturor site-urilor de socializare, baza de utilizatori Twitter și implicarea acelor utilizatori sunt sângele companiei. Când vine vorba de modelul său de afaceri, obiectivul general al succesului este creșterea numărului de utilizatori pe Twitter și continuarea păstrării acestor utilizatori după ce s-au înscris pentru platformă.

În cazul în care creșterea utilizatorilor încetinește, se blochează sau scade, ar putea fi un indiciu că modelul de afaceri al Twitter este întrerupt.

De la primul trimestru al anului 2015, Twitter se confruntă cu o încetinire a creșterii utilizatorilor și nu a reușit să sporească numărul utilizatorilor activi dincolo de cele aproximativ 300 de milioane pe care le are în prezent. Twitter are probleme cu achiziționarea de noi utilizatori de dispozitive mobile. Lipsa de creștere a utilizării mobile este un semnal sumbru pentru Twitter.

Utilizatorii Twitter sunt atât de importanți pentru companie, deoarece aceștia sunt creatorii de conținut. Fără utilizatori activi și angajați, Twitter nu are nicio valoare.

Creșterea veniturilor și fluxurile de venituri

Dat fiind faptul că Twitter văd utilizatorii activi ca producători de conținut, nu poate crea un model de venit în privința afișării acestor anunțuri cu relevanță foarte importantă, pe măsură ce Facebook (FB) a reușit să facă acest lucru. În ceea ce privește Twitter, afișarea anunțurilor către producătorii principali de conținut va reduce cantitatea de conținut pe care acești utilizatori dorește să o producă și, prin urmare, va reduce valoarea Twitter în sine.

Twitter a raportat venituri în valoare de 436 milioane USD în primul trimestru al anului 2015, cifră inferioară estimărilor analistului de 440 milioane până la 450 milioane USD.

Venitul scăzut al Twitter-ului se datorează, în mare parte, ineficienței anunțurilor sale de răspuns direct, care permit utilizatorilor să descarce aplicații mobile direct de pe telefoanele mobile.

Deși anunțurile sale de răspuns direct au avut o performanță insuficientă, ceea ce susține că producătorii de conținut nu vor aprecia anunțurile, nu există strategii noi publicate pentru a consolida produsul publicitar al Twitter și pentru a-și spori veniturile.Acest lucru susține, de asemenea, ideea că modelul de afaceri al Twitter este rupt.

Achizițiile și parteneriatele recente ale Twitter

Deși nu toate planurile de afaceri și strategia de afaceri ale Twitter sunt publice, pare că din exterior Twitter încearcă să consolideze compania prin achiziții, mai degrabă decât prin creșterea internă a utilizatorilor sau prin creșterea veniturilor interne.

Twitter a colaborat cu platforma Google de difuzare a anunțurilor DoubleClick, care ar trebui să contribuie la consolidarea capacităților de difuzare a anunțurilor Twitter. Cu toate acestea, compania va trebui să împărtășească veniturile publicitare cu Google, ceea ce ar putea reduce veniturile Twitter.

Twitter a achiziționat recent TellApart, o companie de tehnologie mobilă, care oferă companiilor capabilități unice de retransare a dispozitivelor încrucișate. Twitter poate folosi acest lucru pentru a face publicitate non-utilizatorilor prin retargeting, ceea ce trimite utilizatorilor potențiali care au vizitat platforma Twitter, dar nu au făcut încă un profil activ.

Acesta este un semnal uriaș că Twitter va continua să aibă probleme cu generarea de bani pentru utilizatorii activi actuali. În plus, acest lucru înseamnă că Twitter se îndreaptă spre un model de afaceri care urmărește creșterea veniturilor prin intermediul celor care nu sunt utilizatori.

Cu accent pe non-utilizatori, Twitter își asumă riscul de a-și ieftini valoarea și marca. Se pare din ce în ce mai mult că modelul de afaceri al Twitter-ului este rupt și nu va fi repus în orice moment în curând.