Pinterestul este mutat pe piață pentru bărbați

O majoritate covârșitoare a celor de la Pinterest estimat la 72,8 milioane de utilizatori activi sunt femei. Numerele de cercetare Pew arată că aproape jumătate dintre femeile chestionate (42%) utilizează Pinterest, în timp ce puțin peste 10% (13%) dintre bărbații chestionați fac. Asta inseamna ca urmarile lui Pinterest, si deci valoarea sa de piata, sunt doar jumatate din ceea ce ar putea fi. Deci, cum ar putea oamenii să fie convinși să urce la bordul transportului Pinterest la sfaturi, factoide, poze, rețete și toate lucrurile care pot fi puse în mișcare? Iată câteva strategii care ar putea ajuta. (Pentru citirea aferentă, vedeți articolul: O privire interioară la modelul de afaceri Pinterest .)

AD:

În primul rând, trebuie să constatăm că, de fapt, creșterea a crescut pentru Pinterest în rândul utilizatorilor de sex masculin. Deși 80% dintre utilizatorii Pinterest sunt încă femei, a fost raportat, potrivit unui sondaj comandat de Ahalogy, un partener Pinterest, că aproape 64% dintre bărbați sunt persoane care au devenit utilizatori Pinterest în ultimul an. O treime din toate noile înscrieri către Pinterest se consideră a fi bărbați și există loc pentru o creștere mai mare printr-un efort de a obține bărbați care ar putea fi înclinați să folosească site-ul, dar nu au fost introduși în acesta, să devină utilizatori. Acestea includ bărbații din zonele urbane care sunt conștienți de moda. (Modelele de sex masculin sunt unul dintre domeniile majore de interes în rândul utilizatorilor de sex masculin din Pinterest). Un alt segment al populației masculine care este înclinat să utilizeze Pinterest sunt bărbați căsătoriți, care uneori prezintă lucruri de interes pentru familiile lor - lucruri care ar putea fi interes pentru soție sau copii: cadouri, rețete, jocuri. (Ahalogy raportează că 45% dintre bărbații de sex masculin sunt căsătoriți, iar peste jumătate dintre ei au copii). Dar este foarte probabil ca Pinterest să găsească o mai mare provocare în ceea ce privește pătrunderea pe piață în anumite segmente ale populației masculine. În aceste segmente de piață, creșterea pieței ar putea fi o creștere abruptă, ascendentă.

Conținutul

Vicepreședintele strategiei sociale și a conținutului DigitasLBi a fost citat spunând: "În cazul în care 70% dintre utilizatori sunt femei, atunci 70% din conținut va fi femeie- orientate. "O mulțime de conținut Pinterest este, de fapt, generat de utilizatori înșiși, astfel că o urmărire înclinată în funcție de sex înseamnă un conținut înclinat în funcție de sex. Pinterest ar trebui să genereze în mod activ un conținut orientat spre bărbați sau neutru din punctul de vedere al genului pentru a crea un echilibru. Da, există pini pe Pinterest care tind să apeleze la populația generală de sex masculin: pini pe gadget-uri, mașini, arhitectură și modă de sex masculin. Cu toate acestea, cele mai multe pini au tendința să conțină conținut care este caracteristic femeilor (moda feminină, sfaturi de coafură, sfaturi de relații de sex feminin etc.). Pinterest ar putea fi nevoită să facă mișcări pentru a atrage cantități mari de conținut neutru din punct de vedere al genului sau care poate fi comercializat pentru bărbați - chiar dacă trebuie să angajeze sau să încheie contracte cu generatori de conținut pentru a face acest lucru.

Unele

Versiunea pentru toamna anului 2012 a Social Habit, un studiu Edison-Research al utilizatorilor social media americani, a arătat că, în timp ce folosirea de către Pinterest a femeilor poate consta uneori în crearea unor liste de dorințe și viața ideală, bărbații tind să utilizeze Pinterestul ca instrument în viața imediată. De exemplu, studiul arată că, în timp ce femeile împletesc hainele pentru a obține idei, bărbații sunt mai predispuși să pună obiectele pe care ar dori să le cumpere. Raportul spune că "femeile folosesc Pinterest într-un mod mult mai aspirațional și motivator decât bărbații, care au mai multe șanse să folosească [Pinterest] ca un instrument de marcare vizuală. "De ce să nu luați această idee de funcționalitate și utilitate și să fugi cu ea? Ce zici de pini legați de locul de muncă? Pinterest ar putea crea pini legați de diverse profesii și să facă posibil ca acestea să poată fi ușor transferabile la programe desktop și aplicații de prezentare care ar permite bărbaților (și femeilor) să folosească acest lucru pentru a face lucrurile pentru locul de muncă sau cel puțin pentru unele proiecte în care sunt implicate. Orice tip de caracteristici suplimentare introduse de Pinterest care utilizează în mod direct pini posibile, ar putea spori accesul Pinterestului. Efectuarea de conținut Pinterest direct transferabil pentru utilizarea în alte programe sau software, ar putea, de fapt, să meargă un drum lung. (Pentru citirea aferentă, vedeți articolul:

Trebuie să aveți software pentru Office Home

.) Formatarea Pinterest este încă văzută ca scrapbooking digital. Chiar dacă tipul de conținut de pe Pinterest este schimbat, Pinterest ar putea fi nevoit să scuture senzația de scrapbooking pentru a angaja unii bărbați. Brandon Harris, co-fondator al Dartitup, care este o aplicație online similară cu cea a Pinterest, dar care are un public țintă masculin, spune: "Scrapbooking nu este ceva natural pentru băieți. Fetele au pus împreună albume pentru nunți și idei, pentru că fac oricum în afara Pinterestului. "Poate că un tip de buletin de bord se simte cu link-uri către note personale etc ar putea fi o modalitate de a merge la Pinterest. Manterest, o altă aplicație online cu un simț mai "bărbătesc", a înlocuit, de fapt, știfturile și inimile cu unghii și lovituri de pumn. Poate pentru a spori audiența masculină, Pinterest ar putea oferi utilizatorilor o gamă de stiluri de formatare din care să aleagă.

Rețele

Furnizarea de instrumente și funcții care să facă posibile discuțiile de grup, precum și crearea unor rețele sociale potențiale în jurul subiectelor care interesează bărbații ar putea fi, de asemenea, de ajutor. Asta ar cere Pinterestului să adauge câteva funcții care să permită mai multă interacțiune între grupurile de pini. Este posibil ca forumul de comentarii, de exemplu, să fie extins la paginile de comentarii ale grupurilor de caracteristici pe teme de interes pentru bărbați i. e specifice videoclipurilor sau posturilor de testare a bicicletelor și a autoturismelor și a obiectelor gadget, iar persoanele din parteneriate de marcă pot fi invitate să înceapă conversația și să o mențină.

Linia de jos

Utilizatorii Pinterest sunt predominant femei, dar numărul de bărbați a crescut cu o rată izbitoare. Cu toate acestea, pentru a pătrunde în anumite secțiuni ale populației masculine, care ar putea ezita să îmbrățișeze ceea ce ei consideră versiunea online a unei femei trecut, există anumite tactici bazate pe motivațiile și comportamentele demografice care ar putea ajuta Pinterestul câștiga peste această secțiune a pieței.(Interesați de un alt articol care ia în considerare tendințele de-a lungul sexelor? Vezi articolul:

Portofoliile femeilor sunt mai bune decât bărbații?)