Mogul de ziar renumit, William Randolph Hearst a spus odată: "Trebuie să vă păstrați mintea asupra obiectivului, nu asupra obstacolului. "În timpul domniei sale înainte de internet, ziarele erau o afacere mare, așa că a avut sens pentru multi-milionari și miliardari să investească în ei. Astăzi, când miliardari sunt Warren Buffett sau Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc, 120. 66 + 0, 82% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) Jeff Bezos investeste milioane in stiri tiparite, zgâriind capul. Când vine vorba de investiții în jurnalismul tipărit, par să fie destul de multe obstacole.

Totuși, în ultimii ani, Buffett's Berkshire Hathaway a achiziționat mai mult de 28 de ziare locale pentru peste 344 milioane de dolari. Cel mai recent, în decembrie 2015, compania a achiziționat

The Free Lance-Star , un ziar din Fredericksburg, Virginia. Buffett nu este un investitor nesăbuit și, desigur, nu este fals, dar, potrivit Centrului de Cercetare Pew, pentru fiecare 16 dolari pe care ziarele le pierd din veniturile lor de imprimare, câștigă doar un dolar în venituri digitale. Postul

Washington Post a pierdut 54 de milioane în 2012. Acest lucru nu a împiedicat-o pe Bezos să achiziționeze o achiziție în valoare de 250 de milioane de dolari a publicației Washington Post și a publicațiilor sale afiliate în 2013. De ce, în cazul în care ziarele se află într-o direcție atât de strictă, sunt investitori inteligenți precum Buffett și Bezos care investesc în imprimare? Hai să aruncăm o privire.

Potrivit Centrului de Cercetare Pew, în ultimii zece ani, circulația zilnică de imprimare a scăzut cu 17%, iar veniturile din anunțuri au scăzut cu mai mult de 50%. De asemenea, potrivit lui Pew Research, "Alte vânzări recente de lucrări majore arată devalorizare dramatică și sugerează un drum dur pentru industria ziarelor. „

- Buffett și Bezos nu sunt singurii care au încredere în imprimare, în ciuda unor avertismente atât de directe. Proprietarul Boston Red Sox, John Henry, a achiziționat

The Boston Globe

de la New York Times Co. pentru 70 de milioane de dolari în 2013. Ar putea părea un preț sărac pentru un ziar tipărit, dar a fost o fracțiune din 1 $. 1 miliard de dolari plătite pentru ziar în 1993.

Evident, Buffett, Bezos și Henry văd o oportunitate în care cei mai mulți văd o industrie în declin.

Analistul Morningstar, Liang Feng, a declarat că este probabil că nu banii singuri servesc drept "componenta majoră" a acestor achiziții. Acești investitori miliardari ar putea vedea potențial de creștere. "Ziarele continuă să domnească supreme în livrarea de știri locale", a spus Buffett. "Dacă vrei să știi ce se întâmplă în orașul tău … nu există nici un substitut pentru un ziar local care își face treaba … Oriunde s-ar afla acolo este un sentiment general al comunității, o lucrare care servește nevoilor informaționale speciale ale acelei comunități va rămâne indispensabilă pentru o parte semnificativă a locuitorilor săi."Astfel, Buffett vede potențialul ziarelor locale ca instituții care sunt aici pentru a rămâne - instituții care pot genera venituri în ciuda preluării mijloacelor digitale. Deci, un miliardar ca Warren Buffett pariază pe ziarele locale, dar care este avantajul investitorilor precum Bezos și Henry care au cumpărat publicații majore de imprimare o vârstă în care oamenii își câștigă din ce în ce mai mult știri prin intermediul Twitter Inc. (TWTR

TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56%

create cu Highstock 4. 2. 6

) și Facebook Inc. (FB

FBFacebook Inc180. 70%

Creat cu Highstock 4. 2. 6

) și Instagram?

- Când Bezos a cumpărat The Washington Post , el a spus într-o scrisoare adresată angajaților ziarului că "The Post are deja o echipă excelentă de conducere care știe mult mai mult despre activitatea de știri decât mine … Vom continua să urmăm adevărul oriunde ne conduce și vom depune eforturi grele pentru a nu face greșeli. Când o vom face, le vom avea la dispoziție rapid și complet. "Cu alte cuvinte, el a crezut în lucrare și nu a încercat să se înscrie în companie ca reporter. A cumpărat-o ca investitor, care a văzut creșterea dar, de asemenea, a recunoscut o instituție. El a investit în instituție, la fel cum a fost Buffett.

, un nou flux de venituri, dar este și capacitatea de a se alinia cu ceva în care cred. De asemenea, unii cinici văd că dețineți ziare ca o modalitate de a vă controla propria publicitate și de a vă împinge propria agendă, dar dacă acești investitori au ramas impreuna cu cuvintele lor, imping spre o acoperire echitabila si impartiala.

Pe aceasta nota, aici sunt cinci motive pe care miliardarii le place sa investeasca in ziare:

1 Integritatea Bezos a cumpărat ziarul care a spart scandalul Watergate, iar Buffett a susținut virtuțile ziarelor locale din orașele mici. e Washington Post

(sau ziarele din orașele mici sau

The Boston Globe

), acești miliardari se aliniază instituțiilor media sfințite. După cum a spus Bezos, "Jurnalismul joacă un rol esențial într-o societate liberă, iar postul

Washington

Post

- ca ziarul natal al capitalei Statelor Unite - este deosebit de important. „

2. Recunoașterea mărcilor Majoritatea miliardarilor nu cumpără ziare noi tipărite, de mici dimensiuni, pe care le citesc 50 de persoane. Se duc la ziare stabile, iubite, indiferent dacă servesc un oraș mic sau o metropolă majoră. Recunoașterea mărcii este un plus major atunci când vine vorba de tipărirea ziarelor. Aceste entități nu sunt companii de prestigiu, la modă. Ele sunt o parte a culturii. 3. Costul Comparativ cu $ 1. 1 miliard de cenți Boston Globe sa lăudat odată, 70 milioane de dolari pe care John Henry le-au plătit pentru hârtie au fost o fură relativă. Dacă prețul este corect, investitorii văd prețul de achiziție pentru o hârtie tipărită ca pe un mic sacrificiu atunci când vine vorba de plata pentru recunoașterea și integritatea mărcii.

4. Cererea

Un investitor înțelept va căuta oportunități în care văd o cerere și o nevoie. Buffett a spus despre achizițiile de hârtie din orașul mic, "În Grand Island, Nebraska, toată lumea este interesată de modul în care face echipa de fotbal. Sunt interesați de cine sa căsătorit. Probabil sunt chiar mai interesați de cine a divorțat. "Buffett a văzut nevoia și sa dus la el.

5. Creștere pe termen lung

Pe lângă integritatea și recunoașterea mărcii, investitorii precum Bezos și Buffett caută potențial de creștere pe termen lung. Documentele tipărite ar putea găsi noi surse de venituri, deși veniturile din anunțurile tipărite sunt în declin. Anunțurile digitale sunt în creștere, mai ales atunci când vine vorba de documentele stabilite. Potrivit Asociației ziarelor americane, veniturile din circulație pentru ziare au înregistrat o creștere în 2013, pentru al doilea an consecutiv, în creștere cu 3,7% până la 10 $. 87 de miliarde de euro. Deci, după ani de declin, ziarele ar putea să nu fie un risc atât de mare, iar stabilitatea (și chiar creșterea) ar putea fi chiar la colț.

Linia de jos Se pare absurd pentru unii străini că miliardarii de succes cum ar fi Warren Buffett sau Jeff Bezos ar investi bani în ziarele tipărite - un mediu pe care mulți l-au văzut ca o instituție pe moarte în SUA Totuși, există mai multe motive că investitorii savvy ar dori să se alinieze la ziare, cum ar fi integritatea, creșterea și recunoașterea mărcii. După ani de declin, ziarele arată semne de stabilizare, așa că Buffett și Bezos ar putea fi doar pe ceva.