O marcă este definită ca un simbol distinctiv, o marcă, un logo, un nume, un cuvânt, o propoziție sau o combinație a tuturor celor de mai sus, produsul lor de la alții de pe piață. O marcă comercială sau o denumire comercială sunt termeni similari care descriu modul în care o companie ajunge la clienți și dorește să fie identificată. Se pare că brandurile unora dintre cele mai de succes companii din lume au o valoare semnificativă în miliarde de dolari. Cu alte cuvinte, brandurile contează atât pentru aspectul lor, cât și pentru valoarea firmei care stă la baza.

AD:

Privirea unui brand

În mod ideal, un brand va fi vizibil și va evoca o emoție specială în mintea clientului. O marcă sau un logo ar putea pur și simplu să atragă atenția unui trecător și să-l îndemne să intre într-un magazin și să facă o achiziție. În timp, brandurile pot câștiga valoare și pot reprezenta calitățile și etica companiei în mintea consumatorilor.

Marcajele valorii

, care se califică drept active necorporale, au valori în dolari. Pentru companiile globale, acestea pot rula cu ușurință în zeci de miliarde de dolari. Valoarea completă a unei mărci omniprezente, cum ar fi Coca-Cola sau Apple, nu va reflecta corect bilanțul companiei. Acest lucru se datorează în primul rând faptului că convențiile contabile subliniază costul istoric al valorii de piață pentru cele mai multe active necorporale (cum ar fi marca). O metodă utilizată pe scară largă pentru a pune o valoare dolarului pe o marcă este de a estima costul unei redevențe pe care o companie ar trebui să o plătească pentru dreptul de a utiliza marca. Desigur, există mult mai mult pentru o marcă decât pentru valoarea dolarului. Interbrand, care este menționat mai detaliat mai jos, analizează mai mulți factori calitativi, cum ar fi rolul mărcii (de exemplu, dacă este atașat unui anumit produs, serviciu sau companie în general), precum și puterea mărcii, care acoperă lucruri despre cât de bine este identificat brandul în întreaga lume și cum acest lucru ajută compania să câștige vânzări.

->

Cele mai valoroase mărci

Multe firme de marketing și organizații de cercetare de piață, precum BrandFinance și Interbrand, de exemplu, înregistrează valori ale mărcii în fiecare an. Interbrand a lansat recent clasamentul celor mai valoroase branduri din lume în anul 2017.

Clasament	Companie	Valoare Dolar în miliarde
1	Apple Inc (AAPL ) $. 184 2 miliarde 2	Google Inc (GOOG
GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.64%	Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) 7 miliarde 3	Microsoft Corp (MSFT
MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0 39%	Creat cu Highstock 4. 2. 6 Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45, 47-1, 09% Creat cu Highstock 4. 2. 6	)
7 miliarde	5 Amazon. com Inc (AMZN AMZNAmazon com Inc1, 120. 66 + 0.82% Creat cu Highstock 4. 2. 6	)
	$ pe 64. 8 miliarde 6 Samsung 56 de dolari. 2 miliarde 7	Toyota Motor Corp (TM
TMToyota Motor 125. 63 + 0.01%	Creat cu Highstock 4. 2. 6	)
3 miliarde	8 Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% Creat cu Highstock 4. 2. 6	)
2 miliarde	9 Mercedes Benz 47 de dolari. 8 miliarde 10	IBM (IBM
IBMIinternational Business Machines Corp150 84-0 49%	Creat cu Highstock 4. 2. 6	)
46 dolari. 8 miliarde	Sursa: Interbrand Cele mai bune mărci globale 2017 Compania Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174 .25 + 1.01% cu logo-ul său umbrite pe jumătate mâncat) este de departe cel mai valoros la 184 dolari. 2 miliarde, o creștere de 3% față de anul precedent. Sigla Apple îi ajută pe consumatori să identifice computerele, tabletele și telefoanele mobile. Google Inc. (GOOG	GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0, 64%

creat cu Highstock 4. 2. 6

) pretinde locul al doilea, cu o valoare estimată de 141 dolari. 7 miliarde, o crestere de 6% fata de 2016. In al treilea rand vine un alt techie, Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp.84 + 0, 39% creat cu Highstock 4. 2. 6 miliard de mărci, o creștere impresionantă de 20% față de anul precedent. Companiile de tehnologie domină primele 10 cele mai valoroase liste de mărci și demonstrează puterea internetului. Doar trei companii din primele zece nu sunt companii de tehnologie - Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45, 47-1, 09% create de Highstock 4. 2. 6 și Mercedes Benz. Fiecare dintre aceste mărci este în valoare de peste 47 miliarde de dolari. Companiile Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06%

create cu Highstock 4. 2. 6 ) se situează pe locul 78 în valoare de 5 $. 6 miliarde, Salesforce. com Inc. (CRM CRMSalesforce.com, Inc102, 42-0, 28% creat cu Highstock 4. 2. 6

) pe locul 84 în valoare de 5 $. 2 miliarde și Ferrari pe locul 88 în valoare de 4 $. 9 miliarde de euro.