Din punct de vedere istoric, cele mai bune reclame pe care le veți vedea vreodată vor fi pe Sunday Super Bowl. De fapt, ele sunt atât de populare încât mulți oameni care urmăresc jocul (fanii non-NFL) sunt mai interesați de reclame decât de joc. Aceste reclamă, de asemenea, pentru începători excelente conversație. Vestea proastă este că, în majoritatea cazurilor, aceste reclame sunt uitate după câteva săptămâni. Acest lucru ridică întrebarea: este un Super Bowl comercial în valoare de 5 milioane de dolari care se zvonește a fi prețul unui spot de 30 de secunde?

O investiție valoroasă?

Nu există un răspuns concret la această întrebare. Pe de o parte, Super Bowl are mai multă expunere în America de Nord decât orice alt eveniment din lume (peste 110 de milioane de telespectatori anul trecut) și va fi vizionat live de majoritatea. Pe de altă parte, prețul de 5 milioane de dolari este mult mai mare datorită costurilor de producție și de publicitate. Unele estimări sunt la fel de mari ca 30 de milioane de dolari, dar acest lucru va depinde de agentul de publicitate și de strategia lor.

Ar fi ușor să constatăm că totul ar trebui să meargă bine pentru agentul de publicitate să vadă un profit pozitiv. Acest lucru ar putea fi legat de gradul în care agentul de publicitate este interesat de anunț prin intermediul rețelelor sociale sau, pur și simplu, cât de bine anunțul rezonează cu spectatorii / consumatorii. Marea problemă pentru noii agenți de publicitate este că un consumator trebuie să vadă un anunț de șapte ori înainte de a rezona. Prin urmare, luarea unui pariu pe un Super Bowl cu o singură lovitură pare a fi un risc ridicat. Cu toate acestea, pentru companiile care au o tona de capital, cum ar fi PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109, 26-0,87% Creat cu Highstock 4. 2. 6 se pot achita deoarece acționează ca întăriri. De exemplu, PepsiCo deține Frito-Lay, iar pentru Doritos se cheltuie o mulțime de capital. Acesta a fost mult timp un nume de uz casnic, iar 5 milioane de dolari nu sunt nimic pentru o companie care a generat 10 $. 59 de miliarde de euro în fluxul de numerar operațional în ultimul an și are un plus de 10 dolari. 68 de miliarde în numerar disponibile. (Pentru lecturi corelate, vezi: Prețurile biletelor Super Bowl au stabilit noi înregistrări .)

O altă dilemă pentru majoritatea agenților de publicitate din Super Bowl este concurența. De exemplu, va fi extrem de provocator pentru un nou agent de publicitate cu mai puțin capital să iasă în evidență față de o companie mai mare, cu o mulțime de capital. Acesta din urmă va avea un timp mai ușor să angajeze cel mai bun talent sau să comercializeze o idee care duce la o mulțime de potențial.

În prezent, sunt disponibile doar anunțuri de teaser Super Bowl. Le-am urmărit pe toți și, deși este greu de spus care dintre ele vor fi cele mai memorabile din cauza timpului scurt de funcționare, există câteva care se execută mai mult și se remarcă într-un mod pozitiv.

Anunțurile de teaser de la Super Bowl

Nu voi trece prin fiecare reclama aici, doar cele care s-au remarcat.

Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) are două anunțuri. Unul dintre ele are fostul fundas Miami Dolphins Dan Marino și actorul Alec Baldwin. Ea se îndreaptă spre Alexa (și dispozitivul Amazon bazat pe voce bazat pe Echo). Mai important, Amazon crește din nou expunerea pentru un alt flux de venituri. Este important ca investitorii să realizeze că Amazon nu este doar un comerciant online, ci o companie extrem de inovatoare care va găsi în mod constant noi modalități de a-și conduce linia de top. { În ceea ce privește PepsiCo, au fost trei finaliști pentru concursul de anunțuri Doritos "Crash the Super Bowl". Acestea au inclus Ultrasound, Swipe pentru Doritos și Doritos Dogs. Ecranul ar putea fi cel mai amuzant. Dacă câștigă concursul, ar putea fi lovitura de la Super Bowl. Oricum, Doritos va rămâne un nume de uz casnic. Intuit Inc. (INTU INTUIntuit Inc152, 68-0, 63%

creat cu Highstock 4. 2. 6

), producătorul Quicken și TurboTax, are un anunț care combină cumva vikingii și cafea. Acesta este un moment bun pentru a menționa că anunțurile non-Super Bowl ale lui Intuit rezonă bine cu consumatorii. Această campanie de anunțuri este concepută pentru a arăta "simplitatea incredibilă" a depunerii propriilor taxe. Este doar atât de simplu dacă sunteți într-o situație simplă, dar anunțurile au fost eficiente totuși. SunTrust Banks, Inc. (STI STISuntrust Banks Inc60, 15-0 41% creat cu Highstock 4. 2. 6

) va face publicitate în timpul Super Bowl pentru prima dată un anunț legat de reținerea respirației sub apă și controlul finanțelor. În mod ironic, SoFi - banca anti-bancă - va avea, de asemenea, un anunț. Acest anunț pare destul de puternic și face un punct greu de lovit, adică băncile sunt "prea mari pentru a eșua și prea mari pentru a reuși. "(Pentru mai multe detalii, a se vedea: 10 companii FinTech de urmărit în 2016 ).

Pe partea privată a companiei, Marmot, o companie de îmbrăcăminte în aer liber și articole sportive, are câteva locuri amuzante. Nu există suficiente informații despre celelalte anunțuri pentru a le menționa; ar putea fi un câștigător mare care nu a fost menționat aici. Liniile de jos

Anunțurile Super Bowl nu sunt probabil valoroase pentru companiile care încep să se expună mai întâi. Acest capital poate fi cheltuit probabil în moduri mult mai eficiente din cauza expunerii repetate. Cu toate acestea, anunțurile Super Bowl pot fi eficiente pentru companiile mai mari care utilizează Super Bowl pentru a le reaminti consumatorilor cu privire la produsele lor deosebite, mai ales că un spot de 5 milioane de dolari va avea un impact minim asupra situației financiare. (Pentru lecturi corelate, a se vedea:

Spenders Top Super Bowl Ad în ultima decadă

.)

Dan Moskowitz nu are nicio poziție în vreuna dintre stocurile menționate mai sus.