Afluxul rapid al comerțului electronic și preferința crescândă pentru desfășurarea afacerilor prin Internet au creat nevoi de angajare unice pentru companiile din multe industrii. Organizațiile trebuie să găsească modalități viabile de a accesa publicul țintă online printr-o multitudine de instrumente de marketing și publicitate. Un specialist în e-marketing este un adaos recent la pozițiile disponibile în diferite companii bazate pe schimbarea de afaceri orientată spre tehnologie. Un specialist în e-marketing răspunde necesităților de marketing online ale unei organizații, prin dezvoltarea și implementarea campaniilor de marketing bazate pe Internet printr-o serie de platforme diferite.

Descrierea postului

Un specialist în e-marketing creează și menține campanii de marketing destinate să ajungă la o demografie online. Un specialist în e-marketing își poate asuma întreaga responsabilitate a unei campanii, de la concepția și planificarea conceptului până la implementarea continuă și urmărirea performanțelor sau doar o sarcină specifică legată de inițiativa de marketing, cum ar fi programarea posturilor social media sau proiectarea copiei de comunicare în masă. În ambele cazuri, un specialist în e-marketing joacă un rol esențial în succesul eforturilor de marketing online ale unei organizații.

În plus față de crearea și susținerea campaniilor de marketing online, un specialist în e-marketing poate dezvolta și partaja valori pentru a urmări atingerea totală a campaniei. Software-ul specific sau platformele bazate pe Web, cum ar fi Google AdWords sau adrese URL de urmărire, sunt de obicei necesare pentru a produce și analiza date semnificative. Ca atare, un specialist în e-marketing trebuie să fie capabil să învețe și să înțeleagă rapid și precis metricul performanțelor. Pe lângă urmărirea analizei campaniilor de marketing, un specialist în e-marketing împărtășește adesea rezultatele unei campanii, numărul total al clienților și datele din spatele campaniei cu diferite departamente.

Una dintre cele mai mari provocări pentru o companie care menține o prezență online este stabilirea și împărtășirea valorii unice pe care o adaugă pe piață. Pentru a atinge acest scop, un specialist în e-marketing creează conținut convingător copiat și specific industriei, care poate fi distribuit ușor și rapid prin diferite platforme. Nevoile de conținut cuprind postări pe blog, cărți albe, e-mailuri de răspuns și copie de pe site. Aceste informații sunt distribuite prin intermediul site-urilor de socializare ale unei organizații, ale revistelor online sau ale publicațiilor de știri și prin intermediul comunicațiilor de e-mail în masă clienților potențiali și actuali.

Un specialist în e-marketing creează, de asemenea, servicii online, inclusiv anunțuri bannere și optimizarea motoarelor de căutare (SEO) care vizează o anumită audiență. Fiecare, pe care creează un specialist în e-marketing, trebuie să transmită mesajul companiei într-o manieră clară și concisă și trebuie să ofere un apel pentru acțiune clientului.Urmărirea generației de plumb online, a ratei de clic și a ratelor de conversie reprezintă o sarcină asociată.

Educație și formare profesională

O poziție de specialist în e-marketing nu necesită o diplomă de colegiu, dar majoritatea companiilor preferă o combinație puternică de experiență de muncă din trecut și educație formală. Este de preferat o diplomă asociată sau de licență în marketing sau comunicare și de la trei la cinci ani de experiență de marketing. O poziție de specialitate în domeniul e-marketing este considerată o activitate de bază.

Există certificări profesionale disponibile pentru persoanele care doresc să avanseze în cariera lor în e-marketing. Certificările Google Analytics și Google AdWords sunt potrivite pentru specialiștii în domeniul e-marketing care doresc să-și promoveze pozițiile de experți în urmărirea performanței, atingerii și analizei campaniilor de marketing online. Specialiștii în domeniul e-marketing care doresc să-și îmbunătățească cunoștințele sau poziția din industrie în dezvoltarea conținutului pot câștiga certificările Copyblogger Content Marketer sau Content Marketing Institute Online. În plus, denumirile profesionale de marketing, cum ar fi certificările DMA Marketing Professional și certificatele de marketing online, sunt benefice în îmbunătățirea carierelor în rolurile de marketing bazate pe Internet.

Abilități

Majoritatea îndatoririlor unui specialist în e-marketing sunt îndeplinite online, făcând abilitatea de a lucra autonom sau de la distanță un avantaj pentru persoanele din postură. Cu toate acestea, un specialist în e-marketing trebuie, de asemenea, să colaboreze cu echipe din diverse departamente într-o manieră fără probleme și productivă. Având o conducere puternică a cuvântului scris și abilitățile de dezvoltare a conținutului creativ poate oferi un avantaj competitiv. Persoanele din domeniul e-marketing trebuie să aibă, de asemenea, o înțelegere solidă a principiilor de marketing de bază și abilitatea de a aplica fiecare principiu în inițiativele de afaceri online, având astfel o înțelegere profundă a analizelor, a ratelor de conversie, a ratelor de clic și a altor valori de marketing. o calitate importantă. Mai mult, un specialist în e-marketing ar trebui să posede o comunicare puternică, o gândire strategică și aptitudini organizatorice, împreună cu dorința de a aduce idei inovatoare la locul de muncă.

Salariul

Conform PayScale. com, salariul mediu pentru un specialist în e-marketing este de 46, 934 dolari. Un specialist în e-marketing care lucrează pentru o organizație mare poate câștiga în mod substanțial mai mult decât unul angajat de o întreprindere mică. Posibilitățile freelance abundă, dar compensațiile lor variază în funcție de orele contractate, durata contractului, rata orară stabilită și domeniul de aplicare al lucrării. Cei mai mulți specialiști în e-marketing sunt plătiți ca angajați salariați, cu puțin sau deloc potențial pentru comisioane suplimentare câștigate. Pe măsură ce specialiștii în e-marketing câștigă mai multă experiență, desemnări sau certificări profesionale, compensația lor totală crește marginal, în conformitate cu alte profesii de marketing.