Facebook, Inc. (FB), cea mai mare rețea socială din lume, a conectat milioane de oameni din întreaga lume. În raportul său trimestrial cel mai recent publicat în aprilie 2015, acesta raportează că are 936 de milioane de utilizatori zilnic activi în întreaga lume. Acesta este de la 526 milioane de acum trei ani, o creștere puternică de peste 77%. Cu toate acestea, este mai impresionantă creșterea de peste 100% pe piața din Asia Pacific în aceeași perioadă de trei ani.

Sursa: Facebook 1Q 2015 Raportul privind câștigurile salariale

Dar acele numere nu sunt de loc unde ar putea fi dacă Facebook urma să intre pe piața chineză coaptă, o inițiativă pe care comunitatea investitorilor o așteaptă cu nerăbdare.

Marea oportunitate China

Facebook a fost interzis din China în 2009, după îngrijorarea guvernului că rețeaua socială a fost implicată și va fi o sursă pentru organizarea opoziției guvernamentale. De atunci, compania nu a reușit să acceseze cei 632 de milioane de utilizatori chinezi, aproximativ un număr care reprezintă doar aproximativ 46% dintre potențialii utilizatori și este de așteptat să crească în continuare.

Sursa: Centrul de informare al rețelei internet din China

Și potrivit unui studiu McKinsey, numărul mediu de minute petrecute zilnic pe social media în China depășește timpul petrecut în SUA. Facebook are câteva idei despre oportunitatea potențială. Potrivit datelor de pe platforma sa de publicitate, 840, 000 de persoane bazate pe China mai vechi de 13 au fost înregistrate pe site, în ciuda interdicției.

În timp ce oportunitatea este vastă, barierele la intrare sunt și mai mari. Facebook se va confrunta cu reglementări guvernamentale stricte, cenzură și supraveghere care vor forța gigantul social media să compromită valorile sale ca o rețea socială. Solicitarea utilizatorilor de a înregistra nume reale și de cenzurare a conținutului nu reprezintă singurul obstacol în calea rețelei sociale. Presiunile din partea guvernului pot forța Facebook să creeze un server local, deschizând ușa guvernului pentru a stabili mai mult control asupra operațiunilor rețelei.

Guvernul de concurență

solicită deoparte, este de fapt nivelul de concurență care ar putea fi cel mai mare obstacol pe care Facebook îl va confrunta dacă și când va intra în China. În timp ce Facebook a înregistrat o creștere puternică la nivel mondial pentru a se lăuda cu cea mai mare bază de utilizatori printre rețelele sociale, rețelele sociale chineze au adunat și utilizatori. Aceste companii sunt mai dispuse să accepte regulamentele guvernului și au o relație stabilă atât cu guvernul, cât și cu utilizatorii. Cea mai mare este Sina (SINA

SINASina Corporation110.03 + 0.52%

Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) Weibo oferă servicii similare Facebook și Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ). Acolo există Tencent (TCEHY), care a început ca un serviciu de mesagerie instant, iar Renren (RENN RENNRenren11.16-2. 53% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) care, ca și Facebook, a început pentru utilizatorii studenților. Toate sunt foarte înrădăcinate cu utilizatorii chinezi. Strategii de intrare potențiale Între reglementările stricte, politicile și peisajul competitiv, Facebook se confruntă cu o luptă ascendentă. În ciuda acestor bariere, China nu este în afara mesei pentru Facebook. De fapt, există mai multe moduri în care poate încerca să intre pe piață. Calea cea mai mică rezistență din punctul de vedere al guvernului chinez este de a se conforma pur și simplu regulilor guvernului, care operează un server în China și oferă o versiune "modificată" numai cetățenilor chinezi. Facebook poate stabili, de asemenea, un joint-venture sau alianță cu o societate chineză de internet sau de social media. Oricare dintre aceste strategii va genera cel mai probabil venituri mai mici decât modelul global actual din cauza serviciului limitat. Dar impactul bazei largi de utilizatori chinezi ar compensa mai mult acest model de venituri mai mic.

Linia de fund

Facebook a intrat într-o perioadă în care creșterea este dependentă de penetrarea piețelor emergente, precum și de monetizarea utilizatorilor săi de telefonie mobilă. Intrarea cu profit pe imensa piață chineză ar ajuta inițiativele sale de creștere pe ambele fronturi, dar barierele - guvern și concurență - se pot dovedi prea puternice pentru Facebook.