Consultanții financiari și dezvoltatorii de software împărtășesc multe în comun, inclusiv dragostea lor de numere, dar ambele industrii sunt pline de jargon. Atunci când folosiți servicii cum ar fi Google Analytics, consultanții pot deveni repede copleșiți de cantitatea de date disponibile și de termenii utilizați. Diferența dintre un vizitator unic și o vizualizare a paginii poate să nu fie în întregime evidentă pentru un public non-tech.

Vestea bună este că doar câteva metrici sunt cu adevărat importante pentru consilierii financiari, deoarece majoritatea complexității Google Analytics este concepută pentru a viza părți mai complexe ale webului, cum ar fi comerțul electronic sau marketingul afiliat.

Cantitatea de măsurare a traficului

Punctul de pornire cel mai evident este de a determina cât de mult trafic ajunge pe un site web. După ce vă conectați la Google Analytics, selectând site-ul Web și apoi dând clic pe Toate datele de pe site, veți fi prezentat un grafic pentru linia Prezentare generală a publicului care arată numărul de vizitatori care ajung pe site-ul dvs. în ultima oră, zi, săptămână, alt interval de date personalizabil. (Pentru lecturi corelate, consultați: Sfaturi SEO pentru consultanți financiari .

Cel mai important lucru pe care îl puteți viziona în această secțiune este faptul că cifrele dvs. de trafic sunt în creștere, ceea ce sugerează că ajungeți la un număr mai mare de persoane în timp. De multe ori, cel mai bun mod de a crește traficul este fie să creați conținut (cum ar fi un post blog) care conduce traficul motorului de căutare organică pentru a plăti pentru trafic folosind programe precum Google AdWords care trimit vizitatori pe site-ul dvs. în schimbul unei taxe. (Pentru mai multe informații, consultați: Obțineți maximum de prezența dvs. Web .)

Determinarea calității traficului

Următorul pas este să determinați cât de valoroasă este că publicul pe care îl atrageți este analizând locul de origine și alte valori. Sub fila Audiență din bara laterală, puteți să faceți clic pe Geo pentru a vedea de unde vin vizitatorii dvs., după țară, stat și chiar oraș. Fila Demografice oferă detalii privind vârsta și sexul vizitatorilor pe baza locației furnizorului de servicii de internet. (Pentru lecturi corelate, consultați: Ghid pentru corporative Social Media .)

Cele mai importante lucruri pe care trebuie să le urmăriți aici sunt pentru vizitatorii din regiunea țintă și cu datele demografice. De exemplu, o mulțime de vizitatori din Europa face foarte puțin bine pentru o practică de consiliere financiară în California. În mod similar, o mare cantitate de cititori mai tineri poate să nu fie ideală pentru o practică care se axează în mare parte pe planificarea pensiilor sau planificarea imobiliară. Încercați să modificați conținutul sau campaniile dvs. de anunțuri pentru a viza mai bine vizitatorii dacă descoperiți că nu este corectă calitatea publicului. (Mai mult, vezi: Topul Miturilor de Marketing al Advisorului .)

Originea urmăririi publicului

A treia metrică cea mai utilă este trasarea originilor traficului pentru a vedea cum funcționează campaniile de marketing.Făcând clic pe fila Achiziție din bara laterală, puteți vedea o imagine de ansamblu a locului de proveniență a traficului, precum și o analiză a performanței campaniei AdWords, a poziționării motorului de căutare și a recomandărilor din rețelele sociale, ceea ce vă poate ajuta să optimizați locul în care vă aflați cheltuind bani pentru a construi un public. (De exemplu, un consultant financiar care folosește AdWords pentru a genera trafic către o pagină de destinație cu un formular pentru a afla mai multe), poate doriți să conectați contul AdWords pentru a obține o imagine asupra numărului de vizitatori care se înregistrează. Cei care cheltuiesc mult timp pentru a-și promova posturile pe Twitter și Facebook pot vedea în mod similar dacă aceste eforturi produc sau nu rezultate tangibile. (

Linia de jos Google Analytics este un instrument excelent pentru a ajuta la măsurarea popularității site-ului și a diverselor campanii de marketing. Pentru consultanții financiari, o modalitate excelentă de a începe este să vă uitați la aceste trei zone simple înainte de a vă scufunda în zonele mai complexe. Ei se pot concentra apoi la generarea de trafic, asigurarea că traficul este vizat și honește eforturile lor de marketing pentru a se concentra asupra lucrurilor despre care știu că funcționează. (Pentru lecturi corelate, consultați: Sfaturi pentru site-uri web pentru consultanți financiari

.