Ca proiect final pentru o clasă de design de produs la Stanford în 2011, Evan Spiegel a pus ideea unei aplicații mobile care șterge definitiv fotografii și texte după deschiderea lor. Colegii săi s-au oprit și au crezut că este o idee teribilă. Cinci ani mai târziu, Snapchat - numele oficial al companiei este Snap Inc. - a devenit una dintre cele mai fierbinți aplicații media sociale de pe Pământ, de tipul care se simte confortabil în urma unei oferte de 3 miliarde dolari de la Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ). Bloomberg a raportat în iunie că atrage 150 de milioane de utilizatori zilnici, în comparație cu 140 de milioane pentru Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% Creat cu Highstock 4. 2. 6 . Pe 15 noiembrie a apărut că societatea ar putea deveni publică la o valoare de 20-25 miliarde USD, semnificativ mai mare decât plafonul de piață al Twitter-ului.

Acest preț ridică întrebarea inevitabilă: face Snapchat, un serviciu gratuit pentru utilizatori, să facă bani? Și dacă da, cum?

Puțini cred că Snapchat este profitabil în acest stadiu, dar în afara unui cerc mic de investitori de capital de risc, finanțele echipei de pornire sunt presupuse de cineva. Gawker a publicat o declarație privind veniturile scoase din uz pentru cele 11 luni până în noiembrie 2014, care au arătat că compania generează venituri șocant de mici: doar 3 dolari. 1 milion, în timp ce linia de jos era de - 128 USD. 4 milioane. Bilanțul său la sfârșitul lunii noiembrie 2014 a fost mai promițător: a arătat compania cu 320 de dolari. 6 milioane în numerar și echivalente.

Lucrurile se schimbă repede în Silicon Valley. Re / code a raportat în luna martie că Snapchat urmărea venituri de 300- 350 milioane dolari în 2016, după ce a atins o rată a veniturilor de 100 milioane USD în octombrie anul trecut. De unde provin exact aceste venituri, nu vor fi clare până când Snapchat nu va deveni public - presupunând că există - dar dacă compania este o gaură neagră din perspectiva potențialilor investitori, este chiar mai mult de una din clienții săi ". Potrivit unui executiv anonim citat în Digiday, Snapchat este "o gaură neagră a nimicului" atunci când vine vorba să dezvăluie metrici de performanță pe care agenții de publicitate îi doresc - și să le primească cu generozitate de la Alphabet Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90- 0. 64% Creat cu Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0, 70% Facebook. -> Datorită faptului că Snapchat și-a demonstrat atractivitatea față de demografia în vârstă de 18 până la 34 de ani, compania declară că ajunge în fiecare zi în SUA în proporție de 41% din această cohortă - agenții de publicitate vor continua, probabil, să se alinieze, să nu aplice valori sau nu vor avea valori. (A se vedea, de asemenea,

veniturile Snapchat pentru a ajunge la 1 miliard de dolari în 2017.

)

Snapchat oferă marcilor diferite opțiuni pentru a obține expunere la tinerii cumpărători de impulsuri. Filtrele geofilice sunt setate să afișeze imagini de marcă atunci când utilizatorul se află în vecinătatea unei anumite locații; de exemplu, cartofii prajiti peste capul utilizatorului atunci cand se straduiesc in raza de actiune a McDonald's Corp. (MCD MCDMcDonald's Corp170, 07 + 0, 84% creat cu Highstock 4. 2. 6

. Lentilele sponsorizate permit utilizatorilor să se joace cu o imagine creată de o marcă. S-ar putea să vă ridicați sprâncenele pentru a vă întoarce capul într-un taco, de exemplu, și apoi - dacă s-ar mișca - trimiteți lentila spre un prieten. În ianuarie 2015, Snapchat și-a prezentat caracteristica "Descoperă", permițând partenerilor media cum ar fi CNN și ESPN să publice sub forma unei "povestiri" o serie de snaps care au început ca o caracteristică pur generată de utilizatori (a se vedea mai jos) . Re / code a raportat în luna martie că Snapchat îi plătește pe acești parteneri aproximativ 100 de dolari pe mia de vizualizări (CPM). Snapchat a obținut 30% din veniturile din anunțuri, în cazul în care compania media a vândut spațiul publicitar sau 50% dacă Snapchat a vândut-o. Un an și jumătate mai târziu, Snapchat pare să vrea să schimbe termenii. Re / code a raportat în luna octombrie că societatea dorește să plătească taxe de licență pentru partenerii de conținut în avans, să vândă toate anunțurile pe cont propriu și să păstreze toate veniturile rezultate. Probabil că schimbarea tacticului înseamnă că agenții de publicitate cumpără, deși nu este sigur dacă Snapchat va reuși să renegocieze cu editori pe exact acei termeni. (Mai mult, vedeți Cum funcționează Industria de anunțuri pe Internet

.)

Unii au speculat că Snapchat va lua în considerare achizițiile în aplicație, pe care rivalul japonez Line Corp, uneori profitabil, LN > LNLINE42 12 + 0. 57% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), a avut succes cu.

Potrivit CEO-ului Evan Spiegel, ambițiile lui Snapchat depășesc cu mult caracteristicile pe care le-am văzut până acum. Compania a dezvăluit un produs hardware numit Spectacles în septembrie, pe care a început să-l vândă prin intermediul automatelor (posibil ca o promovare de marketing). Co-fondatorul vechi de 26 de ani a lansat o idee despre cumpărarea unei etichete de discuri. Cu alte cuvinte, abordarea lui Snapchat de a face bani este probabil să se schimbe în mod semnificativ în timp. Caracteristicile principale ale Snapchat Snapchat permite utilizatorilor să trimită și să primească texte, fotografii și videoclipuri - colectiv cunoscute sub denumirea de "snaps" - printre alți utilizatori ai aplicației. Un utilizator poate alege să adauge o serie de interfețe la o "poveste", care este vizibilă public de oricine care urmează acel utilizator. În mod alternativ, utilizatorii pot alege să trimită în mod privat snaps direct către alți utilizatori. În ambele cazuri, fotografiile și videoclipurile au o durată maximă de 10 secunde. Spre deosebire de majoritatea altor aplicații de mesagerie, Snapchat șterge instantanee private imediat după ce acestea sunt deschise, iar publicul se închide 24 de ore după ce sunt postate. Dacă prietenul tău îți trimite o lovitură de două secunde și din orice motiv îl deschizi accidental sau îți pierzi accesul în timp ce este afișat, atunci este dispărut - deși, după cum arată o reglementare a Comisiei federale de comerț de la sfârșitul anului 2014, eliminate definitiv sau complet inaccesibile terților.