Realitatea augmentată folosește tehnologia pentru a suprapune imaginile și informațiile digitale în mediile reale când sunt vizualizate pe dispozitive inteligente. Deși realitatea augmentată sună futuristă, tehnologia a fost folosită încă din secolul al XX-lea. În 1962, cinematograful Morton Heilig a patentat o mașină 3D care combina stimulii senzoriali cu un film pentru a crea un mediu imersiv. Cercetătorul Tom Caudell a creat termenul de "realitate augmentată" în anii 1990 pentru a descrie suprapunerile grafice utilizate de tehnicienii de avioane Boeing.

În 2016, tehnologia a fost îmbunătățită pentru aplicații inteligente pentru dispozitive, iar interesul publicitar pentru a ajunge la consumatorii mobili crește. Firma de cercetare a pieței media Magna Global a proiectat mai mult de 160 miliarde dolari în veniturile digitale ale anunțurilor pentru anul 2015. Interesul sporit față de consumatorii digitali arată că utilizarea conținutului realității augmentate pentru atragerea și interacțiunea cu consumatorii este profitabilă.

Agenții de publicitate și dezvoltatorii de aplicații

Realitatea augmentată integrează imagini digitale 3-D cu locații din lumea reală. Companiile specializate în publicitatea digitală consideră că întreprinderile vor manifesta un interes sporit pentru plasarea imaginilor promoționale și a conținutului publicitar în spații publice la evenimente. Un exemplu este un dronă generată de calculator văzută doar printr-un vizor iPad mobilizat în aer la festivalul SXSW în 2015. Senzorii de mișcare din iPad au făcut ca drona să pară mai mare sau mai mică, în timp ce participanții la festival s-au mutat în jurul ei.

Alte exemple de imagini de promovare a realității augmentate includ mașini virtuale de dimensiuni reduse, mobilier, electronice și chiar elemente din jocuri digitale. Suprapunerile de conținut din imaginile virtuale pot adăuga detalii relevante pentru spectatori. De exemplu, atunci când vizualizați un copac sau o parte a unei clădiri prin vizor, un agent de publicitate ar putea plăti pentru o imagine grafică care să vă îndrepte spre cafeneaua preferată. Deși imaginile sunt vizionate în prezent prin aplicații inteligente pentru dispozitive, este de așteptat ca potențialul pentru anunțurile de realitate augmentată să crească odată cu extinderea pieței pentru dispozitivele pentru ochelari de creșteri.

Experiențe îmbunătățite pentru cumpărături

De asemenea, companiile pot utiliza realitatea augmentată pentru a atrage consumatorii, permițându-i să se uite mai atent la produse înainte de a merge la un magazin. În 2013, distribuitorul de mobilier IKEA a lansat o aplicație de realitate augmentată pentru a completa catalogul său de tipărire. Cumpărătorii care navighează în catalogul de imprimare pot vizualiza animații 3D de mobilier prin intermediul telefoanelor lor. Ei chiar pot folosi telefoanele lor pentru a afișa imagini virtuale ale mobilierului pentru a determina dacă o bucată de mobilier se va potrivi în spațiul lor de locuit.

Realitatea augmentată oferă, de asemenea, o modalitate pentru comercianții cu amănuntul online de a aduce clienților experiențe de tip cărămidă și mortar.Magazinul alimentar chinezesc Yihaodian nu are spațiu fizic, dar cumpărătorii pot vizualiza imaginea virtuală a unui magazin alimentar prin intermediul telefoanelor lor, în timp ce atinge ecranele lor pentru a comanda produse. Tehnologia funcționează și în magazine pentru a angaja clienții. De exemplu, cumpărătorii americani de îmbrăcăminte folosesc vizorurile pentru telefoane inteligente pentru a vedea ce articole de îmbrăcăminte arată în alte culori.

Rezultatele de căutare îmbunătățite

Hărțile combinate cu rezultatele motoarelor de căutare ajută consumatorii să găsească bunuri și servicii de care au nevoie în zonele lor locale. Cu toate acestea, consumatorii de obicei nu citesc bine hărțile, și aceasta este locul în care tehnologia realității augmentate poate ajuta la conectarea afacerilor cu consumatorii în viitorul apropiat. În loc să utilizați o hartă pentru a căuta restaurante sau supermarketuri din apropiere, aplicațiile de realitate augmentate pot ajuta oamenii să găsească ceea ce caută folosind imagini ale mediilor lor în timp real.

Companiile locale concurează adesea pentru a face publicitate pe panouri publicitare și alte structuri, însă firmele de realitate augmentate, cum ar fi skignz Ltd., consideră că tehnologia digitală poate deschide o mulțime de spațiu publicitar suplimentar, permițând companiilor locale să suprapună bannere virtuale în medii în timp real . Învelișurile grafice ale locațiilor de afaceri care oferă cupoane și reduceri pot atrage atenția consumatorilor și pot concura pentru afacerile locale. Beneficiul acestui tip de conținut publicitar este că nu este intruziv deoarece consumatorii pot alege când să-l vadă.