Ipsy este o reînnoire, un site de frumusețe, fondat de Michelle Phan. Ipsy. com lansat în 2012; cu toate acestea, compania a început pe site-ul beta Myglam. com. Michelle Phan a conceptualizat și a dezvoltat compania după ce a generat viziuni masive la nivel mondial despre videoclipurile ei de machiaj pe YouTube. Site-ul original, Myglam. com, funcționează ca o parte integrantă a ceea ce devine imperiul ipsy. Tutoriale video despre selectarea machiajului și aplicarea sunt, de asemenea, o parte vitală a mediului ipsy. Scopul este de a ajunge la începători care caută cele mai bune sfaturi de frumusețe și sfaturi. Ipsy încurajează, de asemenea, utilizatorii de machiaj condimentați să împărtășească sfaturile de frumusețe testate pe teren cu alții.

Michelle Phan a lansat inițial programul de abonament Glam Bag în 2011, cu un videoclip pe canalul său YouTube. Site-ul web a acumulat mai mult de 500 000 de utilizatori într-o perioadă scurtă de timp, iar produsele sunt vândute în fiecare lună. Utilizatorii au început rapid să-și împărtășească propriile videoclipuri legate de experiențele lor cu produsele Glam Bag. În termen de șase luni, site-ul a început să se confrunte cu probleme, în imposibilitatea de a gestiona cantități masive de date legat de a servi aproape 1 milion de clienți. Phan a văzut nevoia evidentă de a se extinde pentru a oferi abonaților actuali și potențiali experiența dorită. În septembrie 2012, Phan și co-fondatorii Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos și Richard Frias au lansat Ipsy. com. Numele site-ului a fost generat din rădăcina latină "ipse", adică în sine. Ideea din spatele companiei a fost de a încuraja explorarea, creșterea și frumusețea fiecărei persoane care se abonează la site. În timp ce Phan rămâne în fața companiei, Camberos servește drept director executiv (CEO) al lui ipsy, iar Goldfarb servește drept președinte.

Michelle Phan a debutat pe YouTube în 2007 ca un "guru de machiaj" și a creat sute de videoclipuri și a acumulat peste 600 de milioane de vizionări. Canalul lui Phan are milioane de abonați și servește ca purtătoare de cuvânt pentru Lancôme. De asemenea, a fost prezentată în revista Vanity Fair, Forbes, Vogue și revista Seventeen.

Ipsy Works

Ipsy este un program bazat pe abonamente Glam Bag introdus în decembrie 2012. Pentru o taxă de abonament de 10 USD pe lună, fiecare abonat primește o geantă Glam, o pungă de machiaj cu umplutură de patru până la cinci deluxe- mărimea eșantionului sau a produselor de frumusețe de dimensiuni mari Fiecare pungă este compilată pentru a oferi abonaților un aspect complet de machiaj și include cel puțin câte un produs pentru piele, ochi și buze. Toate produsele trimise utilizatorilor sunt emise pe baza unui studiu complet realizat de abonați în timpul procesului de înscriere. Experiența este personalizată prin testul, care determină culoarea ochilor abonatului, culoarea părului, culoarea pielii și brandurile preferate, inclusiv stilurile de îmbrăcăminte.

Întrebările sunt, de asemenea, solicitate să colecteze informații despre experiențele de machiaj anterioare ale utilizatorilor, arată că au încercat sau ca și produsele pe care le interesează, dar care nu au avut șansa să încerce sau să nu își poată permite să încerce . Michelle Phan este cel mai entuziasmat de faptul că ipsy oferă abonaților accesul la brandurile pe care le iubesc și nu le pot permite sau la mărcile pe care nu le-au încercat niciodată. Abonații pot alege, de asemenea, să plătească o taxă anuală de 110 USD pentru luneta Glam lunar. Atât opțiunile de plată lunare cât și cele anuale includ transport gratuit. Ipsy a început ca un site "invita doar", dar a devenit un anunț cu regulat prezentat pe multe site-uri, inclusiv YouTube și Facebook.

Michelle Phan și ceilalți stilisti care lucrează pentru ipsy eliberează în mod regulat videoclipuri de machiaj tutorial. Abonații au acces la aceste videoclipuri prin intermediul ipsy. Videoclipurile pot fi accesate, de asemenea, prin canalul YouTube Phan și pe canalele YouTube ale celorlalți stilisti. Pungile Glam, împreună cu videoclipurile, sunt concepute pentru a oferi abonaților ipsy experiența completă. Topiștii care oferă videoclipuri pe YouTube includ Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks și Jessica Harlow. Toți stilistii folosesc exclusiv produsele livrate în Glam Gags pentru a demonstra cum se poate crea aspectul cu produsele menționate. Începând cu ianuarie 2016, fanii Phan și ceilalți stilistii ipsy ajung la peste 45 de milioane de telespectatori în fiecare lună. Această cifră este speculativă pe baza abonamentelor curente și a plăcilor YouTube; cu toate acestea, se estimează că acest număr va continua să crească.

Viitorul Ipsy

Ipsy se confruntă cu cea mai importantă competiție din partea Birchbox, o companie care oferă un serviciu similar pentru prețuri comparative. Cu toate acestea, Phan susține că Birchbox nu este la fel de personalizat și nu este atât de dedicat relațiilor interpersonale cu abonații. Cand vine vorba de numere, Birchbox a avut succes de la lansarea publica la mijlocul lui 2010. Birchbox a folosit doar 12 milioane de dolari pentru a crea o companie care generează aproximativ 125 milioane de dolari pe an. Cu toate acestea, o parte din aceste venituri sunt generate din vânzarea de produse online de dimensiuni medii, în timp ce livrările lunare includ numai produse de dimensiune eșantion care sunt în general pentru îngrijirea pielii.

Phan nu este îngrijorat. În 2015, ipsy a început să acumuleze venituri anuale de 150 milioane USD și și-a extins serviciile. În mai 2015, ipsy a lansat studiourile open ipsy pentru a ajuta la predarea și dezvoltarea unor creatori de frumusețe și artiști de machiaj. Aceste studiouri permit creatorilor viitori să folosească gratuit spațiu pentru a-și exersa și dezvolta abilitățile. Forumul ipsy Open Studios permite de asemenea creatorilor acces la coaching personal cu Phan și la conferințe și evenimente de networking. Mulți creatori dezvoltă conexiuni în schimbare de carieră și sfaturi și trucuri care vor propulsa viitorul lor. Acest program de studio devine, de asemenea, rapid un instrument de marketing pentru ipsy și a dus la o creștere constantă a abonamentelor. Când ipsy ajunge la punctul de a-și elibera oferta publică inițială (IPO), va fi un stoc de urmărit.