Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.64% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) a devenit un monopol în căutarea pe Internet. altul decât acest segment, nu este un monopol. Utilizarea Google pentru a naviga pe web rămâne metoda preferată prin care majoritatea oamenilor găsesc informații online. Cu toate acestea, Google este departe de a avea un monopol în ceea ce privește întreaga gamă de servicii Internet. Percepția că Google este un monopol este derivată din faptul că se întâmplă să aibă dominația în cea mai profitabilă zonă a internetului.

De la Upstart la Juggernaut

Monopolul Google nu vine din constrângeri sau practici anticoncurențiale. În schimb, este derivat din oferirea unui produs superior. Pe internet, există o mică barieră în calea accesului, astfel încât oricine să poată crea o competiție la un cost redus. Prin istoria Google, multe companii bine capitalizate au încercat să elimine cota de piață departe de aceasta. Cel mai agresiv și recurent concurent a fost Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84, 47 + 0, 39% creat cu Highstock 4. 2. 6 ). Chiar și Google la un moment dat a fost o companie care a bătut companii de miliarde de dolari, cum ar fi Microsoft și Yahoo (YHOO), care au dominat căutările pe Internet.

Google face bani din căutări prin vânzarea de publicitate promovată pe baza cuvintelor cheie de căutare. Anunțurile sunt mai puternice decât publicitatea tradițională, deoarece acestea pot fi vizate de interes și de geografie. Agenții de publicitate cum ar fi programul, deoarece pot obține feedback în timp real cu privire la eficacitatea și implicarea anunțurilor lor. Aceasta continuă să fie coloana vertebrală a afacerii Google și sursa principală de venituri.

În 2014, Google a avut venituri sub 60 de miliarde de dolari, aproape 90% provenind din căutări. Începând cu 2015, Google avea o cotă de piață de 75% în căutări. Oamenii folosesc Google pentru a căuta aproape 13 miliarde de ori pe lună, ceea ce înseamnă în medie 26 de căutări pe persoană pe an. Există foarte puține produse în lume cu această ubicuitate și dominanță. În ciuda acestor numere impresionante, nu este corect să numim Google un monopol, deoarece nu suprimă concurența. Nu există bariere semnificative la intrare, iar clienții nu au costuri semnificative de tranzacție pentru serviciile de comutare.

Lupta pentru a rămâne în vârf

În plus, internetul rămâne în fază incipientă. Proliferarea internetului și modul în care acesta sa transformat în viața de zi cu zi și activitățile oamenilor este o minune. Predicarea viitorului este imposibilă, la fel ca și câștigătorii și învinșii. Companiile noi vor ieși din nicăieri, așa cum a făcut Google mai puțin de 20 de ani în urmă. Cea mai mare amenințare pentru Google și alte companii de Internet este mai puțin probabil să fie un concurent bine finanțat, dar în schimb un adolescent care joacă în jur cu cod în subsolul ei.

Google este conștientă de această realitate și continuă să utilizeze fluxurile de trezorerie provenite din căutări pentru a investi în alte companii. Unele dintre aceste aventuri au fost eșecuri, cum ar fi Google Glass sau Google Plus, incursiunea în mass-media sociale. Cu toate acestea, unele dintre companiile sale, cum ar fi Android, Chrome, Gmail și YouTube, s-au dovedit a fi succese în ceea ce privește implicarea și reținerea utilizatorilor. Cu toate acestea, chiar și cu această tracțiune, Google nu a reușit să monezeze aceste oferte. În schimb, vacile de numerar de căutare Google permit companiei să rămână răbdătoare în timp ce își urmărește obiectivele strategice generale.

Pe aceste piețe, Google se confruntă cu o concurență intensă cu unii dintre rivalii săi. În ceea ce privește sistemele de operare mobile, Google Android compară cu iOS-ul Apple (AAPL AAPLApple Inc174, 25 + 1 .01% creat cu Highstock 4. 2. 6 ). În timp ce Google câștigă printr-o măsură a cotei de piață, Apple se descurcă mai bine atunci când analizează marjele. Google este dispus să renunțe chiar sau să piardă bani pe aceste proiecte în timp ce câștigă cota de piață. Microsoft continuă, de asemenea, să toarne în publicitate miliarde de dolari pentru a promova Bing.

O altă amenințare la adresa Google este Facebook (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% creată cu Highstock 4. 2. 6 ), care a devenit dominantă în social media. Facebook are intenția de a aduce creatorii de conținut pe propria platformă, negând necesitatea de a avea chiar și un site web. Mulți utilizatori Facebook petrec majoritatea timpului pe site. Facebook folosește algoritmii și recomandările sociale pentru a găsi utilizatorii de conținut pentru a-și găsi angajamentul. Desigur, dacă această strategie devine de succes, ar putea face căutarea mai puțin profitabilă pentru Google, deoarece oamenii ar petrece mai mult timp pe social media și mai puțin timp pe Internet.