Groupon Inc. (NASDAQ: GRPN GRPNGroupon Inc5, 43-0.55% creat cu Highstock 4. 2. 6 ). Cu toate acestea, compania generează venituri de miliarde de dolari și servește zeci de milioane de clienți. Problemele nu se referă la legitimitatea sa de afaceri, ci la viabilitatea modelului său de afaceri.

"Groupon's Rough Start

Înființată în 2008 la vârful crizei financiare, Groupon a izbucnit pe scena, conform revistei Forbes," cea mai rapidă companie din istoria web ". Vărsând o ofertă incredibilă de achiziție de 6 miliarde dolari de la Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 031. 41-0 .10% creată cu Highstock 4. 2. 6 ), compania a depus ofertă publică inițială (IPO) în 2011, ridicând 750 milioane dolari. După prima zi de tranzacționare, evaluarea grupului a fost de peste 1 miliard de dolari. De atunci, compania a fost o mare dezamăgire pentru acționari și sa străduit să-și găsească drumul spre profitabilitate. -> ->

Scandaluri

Legitimația grupului a devenit o problemă de timpuriu datorită unor practici contabile extrem de discutabile și a acuzațiilor de a face declarații false și de a induce în eroare publicul înainte de lansarea IPO-ului său. Compania a fost nevoită să își modifice situațiile financiare în 2011, deoarece a neglijat să înregistreze veniturile care trebuiau să fie transferate către comercianți, ca parte a structurii tranzacțiilor lor. Cu alte cuvinte, compania a raportat venituri care nu îi aparțineau. În 2012, Groupon a fost din nou acuzat că nu a fost prezentă investitorilor, de data aceasta în legătură cu afirmații false care au făcut compania să pară mai atractivă decât era într-adevăr la momentul lansării IPO-ului. Compania a fost forțată să recunoască faptul că au existat deficiențe semnificative în controalele interne. Deși Groupon a abordat aceste probleme, a creat un nor întunecat de suspiciune, iar prețul acțiunilor, care a pierdut mai mult de 70% din valoarea sa, nu și-a revenit niciodată pe deplin.

În timp ce Groupon a lucrat pentru a reconstrui încrederea investitorilor, a încercat să păstreze încrederea clienților săi, dintre care mulți s-au plâns de tranzacții ilegale. Clienții s-au plâns de tranzacții care conțin restricții care se găsesc numai în tipărirea fină, care implică date de expirare scurte, care prezintă produse de slabă calitate sau folosesc tactici de momeală și comutator. Multe dintre reclamații au venit de la clienți care au cumpărat pachete de călătorie reduse, concentrându-se asupra restricțiilor datei de călătorie și a proprietăților care nu erau la fel de publicate. Groupon a răspuns cu promisiunea Groupon, care garantează, în esență, satisfacerea completă a clienților săi cu promisiunea unei rambursări complete dacă nu obțin ceea ce așteaptă.Groupon promite, de asemenea, să acționeze rapid pentru a elimina un comerciant dacă se consideră că oferă o afacere ilegitimă.

Viabilitatea Grupului este cea mai mare problemă

Groupon a răspuns cu succes la preocupările legate de legitimitatea sa, abordând practicile contabile defectuoase, asigurându-i clienților siguranța lor și devenind o forță online de comerț globală. Problema sa mai mare este viabilitatea. Încă nu a demonstrat capacitatea de a genera profituri consecvente. Cresterea veniturilor a scazut inca din 2014. Cu veniturile obtinute din reduceri de cupoane zilnice, aceasta trebuie sa fie capabila sa creasca veniturile prin intermediul pietei sale de vanzari directe, unde concureaza cu gigantii de comert electronic precum Amazon. com Inc. (NASDAQ: AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 118. 99 + 0, 67%

Creat cu Highstock 4. 2. 6

), eBay Inc (EBAY EBAYeBay Incubatorul de magazine Walter Mart Inc. (NYSE: WMT WMTWal-Mart Stores Inc89, 36-0, 36% creat cu Highstock 4. 2. 6 Creat cu Highstock 4. 2. 6 ). Marja de profit aferent veniturilor generate de piața Groupon, unde vinde produse cu preț redus, generează mai puțin de jumătate din marja de profit a contractelor cu cupoane zilnice. Linia de fund În timp ce nimeni nu poate argumenta legitimitatea Grupului ca o afacere, există încă problema dacă acesta poate concura în mod legitim în spațiul aglomerat și în evoluție rapidă a comerțului electronic. Compania, care și-a menținut viitorul pe o treabă trecătoare de cupoane zilnice, este în pericol de a deveni și ea printre mai mulți giganti de comerț electronic mai profitabili și mai profitabili, cum ar fi Amazon, Wal-Mart și eBay.