Pentru a stimula cresterea, Twitter (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2.56% platforma publicitară de servicii pentru întreprinderile aflate la nivel global. Extinderea permite întreprinderilor mici și mijlocii din întreaga lume să utilizeze o serie de instrumente de publicitate specifice pentru a identifica clienții și a difuza anunțuri fără un reprezentant al contului. Instrumentele de publicitate utilizate în mod obișnuit de către Twitter permit întreprinderilor mici și mijlocii să utilizeze tweet-urile ca și cărțile de vizită, să atragă utilizatorii site-ului web sau să-i dirijeze să se înscrie pentru oferte cum ar fi primirea unui buletin informativ sau instalarea unei aplicații. Inițial disponibil în 15 limbi pentru întreprinderile din 33 de țări, la sfârșitul anului 2015, Twitter a extins opțiunile de publicitate cu autoservire în 200 de țări și teritorii. Compania oferă acum proprietățile sale de publicitate cu autoservire și instrumentele de marketing pentru întreprinderile mici, în aproape orice țară în care utilizatorii pot face legătura cu Twitter. Instrumente și bugete

Întreprinderile creează anunțuri prin selectarea de mesaje tweets care au deja un angajament ridicat, aleg modul în care doresc să le promoveze și să stabilească bugete de publicitate. Structura internațională a prețurilor de anunțuri Twitter permite companiilor să promoveze tweet-uri pe baza bugetelor mici de publicitate. Structura de prețuri permite agenților de publicitate să selecteze acțiunile utilizatorilor pentru care doresc să plătească, o caracteristică destinată să încurajeze întreprinderile mici, cu bugete de publicitate minime, să utilizeze platforma social media. De exemplu, un agent de publicitate poate structura anunțurile să plătească numai atunci când un utilizator face clic pe un tweet promovat sau trimite o adresă de e-mail. Agenții de publicitate Twitter pe bază de publicitate pot accesa date în timp real cu privire la modul în care sunt realizate tweeturile promovate și pot recircula cu ușurință anunțurile cu cele mai bune performanțe.

Unul dintre cele mai eficiente modalități prin care agenții de publicitate îi angajează pe potențialii clienți este prin comunicarea cu aceștia pe baza interesului comun. Instrumentele Twitter permit în prezent întreprinderilor mici și mijlocii din întreaga lume să angajeze utilizatorii în timp ce dezvăluie subiecte legate de timp, cum ar fi evenimentele curente sau emisiunile TV. Anunțurile video recent adăugate ale Twitter au devenit una dintre cele mai valoroase funcții. Twitter și-a actualizat politica privind anunțurile, astfel încât agenții de publicitate plătesc numai atunci când utilizatorii vizionează videoclipuri cu vizionare de 100% și le redă timp de cel puțin trei secunde.

Instrumentele de publicitate Twitter funcționează în diferite moduri în diferite țări. Întreprinderile mici și mijlocii de pe piețele noi pot determina ce metode funcționează cel mai bine pentru a ajunge la clienții vizați prin încercări și erori. De exemplu, în Statele Unite și în Europa, Twitter provoacă creștere prin intermediul unor producători de înaltă profil și a unor tweetere de celebritate, dar nu a cunoscut încă același nivel de implicare în Asia.Twitter este de așteptat să urmeze parteneriate cu rețelele de televiziune și media care influențează mass-media din Asia să crească în regiune.

Piețele potențiale

În 2015, Twitter a raportat un număr lunar de utilizatori activi de 320 milioane și 100 000 de agenți de publicitate activi. Analiștii și investitorii și-au exprimat îngrijorarea că publicul Twitter din SUA nu crește; Twitter raportează că 79% din utilizatorii săi activi se află în afara Statelor Unite. Compania nu demarează locații geografice și procente ale întreprinderilor mici care utilizează în prezent anunțurile cu servicii de autoservire.

Până în prezent, marile branduri, cum ar fi Nike și Coca-Cola, au folosit Twitter pentru a viza clienți în țări din întreaga lume. Prin deschiderea anunțurilor cu servicii de self-service către companii din întreaga lume, o serie de întreprinderi mici, de la startup-uri de tehnologie până la magazinul mamă-mamă, pot folosi instrumentele Twitter pentru a se angaja cu clienții locali. Creșterea rapidă a startup-urilor în țări precum India indică faptul că antreprenorii din afara Statelor Unite pot contribui semnificativ la veniturile publicitare din Twitter.

Impactul câștigului

Planurile de lansare a platformei de publicitate pentru întreprinderile mici au fost în vigoare înainte ca co-fondatorul Twitter, Dorsey Dorsey, să le fi anunțat. Dorsey a devenit CEO al lui Twitter în iunie 2015, după demisia lui Dick Costolo. În ianuarie 2016, cu acțiuni Twitter tranzacționate aproape de prețul inițial al ofertei publice (IPO), analiștii se întreabă dacă expansiunea globală a publicității este suficientă pentru a reasigura investitorii cu privire la perspectivele companiei.