Accesul universal la internet prin smartphone-uri, tablete și computere a condus succesul a numeroase companii. În special, Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0, 64% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) și Facebook (FB FBFacebook Inc180. % create cu Highstock 4. 2. 6 ) au fost martorii unei creșteri uluitoare ca urmare a inovației tehnologice.

Consumatorii sunt în mare parte familiarizați cu Google ca platformă dominantă pentru motoarele de căutare. Cu toate acestea, Google operează în mai multe verticale, constând în sisteme de operare mobile, hardware, tehnologie video și medii sociale. Ascensiunea lui Facebook a venit ca urmare a utilizării pe scară largă a platformei sale media sociale. Conectarea familiilor, prietenilor și colegilor printr-un site web ușor de navigat a fost inovatoare la vremea respectivă. Dar, în plus față de cucerirea social media, aventurile companiei Facebook constau în achizițiile de Instagram, WhatsApp și Oculus VR, pentru a numi câteva.

Succesul continuu al Google și Facebook poate fi creditat pentru intrarea pe noi piețe. În timp ce căutarea pe web și mass-media sociale au adus succes atât companiei, serviciile de publicitate oferite de Google și Facebook au condus la creșterea veniturilor. Cu publicul masiv, anunțurile Google AdWords și Facebook funcționează prin intermediul canalelor publicitare cu plată-pe-clic. De asemenea, publicitatea mobilă joacă un rol tot mai important în eforturile de publicitate ale ambelor companii. Deși diferența dintre cele două servicii de publicitate poate fi evidentă, cuantificarea rentabilității maxime a investiției este dificilă. (Pentru mai multe informații, consultați: Cum funcționează Facebook, Twitter, Social Media Faceți bani de la dvs. .

-> ->

Google AdWords și AdSense

Generând peste 90% din venituri în orice an, publicitatea sporește extinderea Google. Google AdWords este un serviciu de publicitate online care permite companiilor să profite de noi segmente de public. Companiile licitează pentru plasarea unui anunț și cuvintele cheie care declanșează site-urile web ale companiei. AdWords se concentrează în principal pe cuvintele cheie pe care utilizatorii le introduc în căutare. Căutările cu cuvinte cheie vor declanșa s în cadrul paginii web. Prin optimizarea eficientă a motoarelor de căutare și Google AdWords, companiile pot atrage fără probleme traficul de pe site.

Operând la cost-pe-clic, companiile sunt percepute numai atunci când au făcut clic pe anunțul lor. În mod similar, Google AdSense oferă plasarea anunțurilor în bloguri și pe site-uri web. Companiile care afișează anunțuri cu AdSense generează venituri din programul Google privind cotele de venituri. Un editor primește 68% din veniturile din anunțurile de conținut și 51% din anunțurile afișate în rețeaua de căutare. La fel ca AdWords, inventarul de anunțuri din AdSense este vândut la cost-pe-clic.(Mai mult, vezi: Cum își face banii Google )

Anunțurile Facebook

Ca și Google, Facebook câștigă venituri din vânzări către companii. De fapt, majoritatea veniturilor Facebook sunt generate de publicitatea pe site și de cea mobilă. Spre deosebire de AdWords, anunțurile Facebook vizează profiluri de utilizatori. Agenții de publicitate pot utiliza informații precum vârsta, sexul și locația geografică pentru a viza o rețea de public. În plus, utilizatorul "Îți place" va genera apariția unor anunțuri precum cuvinte cheie în Google AdWords.

Datorită naturii site-ului Facebook, sesiunea medie tinde să dureze mult mai mult decât o căutare tipică Google. Ca urmare, informațiile despre utilizatori colectate de pe Facebook oferă o reprezentare mai bună a obiceiurilor consumatorului. Agenții de publicitate folosesc acest lucru pentru a viza mai multe segmente de public pentru a achiziționa bunurile sau serviciile companiei.

Publicitate pe mobil

În ultimii 10 ani, extinderea tehnologiei mobile a transformat peisajul consumatorilor. De la lansarea smartphone-ului și mai târziu a tabletei, publicitatea mobilă a devenit punctul central pentru companiile și agenții de publicitate. În prezent, publicitatea mobilă este defalcată într-o cursă cu două companii. Google controlează în prezent 49. 3% din veniturile din anunțurile mobile din întreaga lume, Facebook închizând diferența de 17,6%.

Recent, Facebook și-a lansat rețeaua de publicitate pentru platforme de anunțuri mobile. Rețeaua de publicuri extinde campaniile publicitare dincolo de Facebook și pe aplicații mobile terță parte. Rețeaua de publicitate promovează obiectivele de marketing, în special rata de livrare a aplicațiilor și implicarea. Ca o platformă suplimentară, Rețeaua de audiență permite Facebook să folosească date personale pentru agenții de publicitate, fără a aglomera propriul site. În mod similar, achiziționarea de către Google a serviciului AdMob în 2010 aduce un sistem de publicitate mobilă internă care conduce achizițiile în aplicație și promovează promovarea la 650 000 de aplicații. (Pentru mai multe detalii, a se vedea:

Piața de piață și financiar Pe suprafață, măsurarea succesului verticalelor comerciale poate fi observată prin cota de piață și venituri. Conform acestor criterii, Google rămâne liderul dominant în publicitatea pe web și în cea mobilă. În 2013, publicitatea a reprezentat 50 de dolari. 5 miliarde de venituri și aproximativ 91% din veniturile totale. Dintre cele 50 de dolari. 5 miliarde de euro, publicitatea mobilă a generat 8 USD. 85 miliarde de euro. Ca și Google, majoritatea veniturilor Facebook pe 2013 au fost generate din publicitate. Veniturile din publicitate au reprezentat 7 miliarde de dolari din veniturile totale ale Facebook. Ca 89% din veniturile totale, cresterea de 55% a Facebook de la an la an poate fi atribuita extinderii publicitatii, in special a reclamelor mobile. Datorită volumului cu care operează Google, nu este surprinzător că cota de piață a Google a publicității mobile din S.U.A. este de 37,2%, iar Facebook controlează doar 17,6%. (

Baidu Versus Google: Cine va câștiga războiul de căutare globală?

Linia de fund

În timp ce inovația tehnologică influențează funcționarea companiilor, publicitatea va continua să genereze o mare parte din venituri pentru companii precum Google și Facebook. Publicitatea Google vizează publicul pe baza cuvintelor cheie de căutare. O singură căutare care conține un cuvânt cheie poate declanșa un număr de pe ecran. Google oferă o destinație de plasare a anunțurilor pe Google și pe alte site-uri web prin intermediul Google AdWords și AdSense. În schimb, anunțurile Facebook vizează publicul pe baza profilurilor de utilizator și a informațiilor personale. Vârsta, sexul, demografia și "Îi plac" dictează ceea ce văd utilizatorii. Cu aceste informații, comercianții se reduc la cei care sunt cel mai probabil să-și viziteze site-ul companiei. Cu toate acestea, serviciile Google nu se limitează la serviciile bazate pe căutare. Google+ servește ca platformă socială a companiei și un alt mijloc pentru agenții de publicitate de a ajunge la segmentele de public vizate. Atât Google, cât și Facebook continuă să crească și să se adapteze la tehnologia mobilă. Mobile sunt cea mai promițătoare formă de publicitate, cu o creștere mare pe an. Conținutul Google și Facebook al anunțurilor mobile se concentrează pe terți și pe bord, cu rezultate măsurabile în cadrul ratelor și angajamentelor pentru aplicații mobile. Datorită prezenței mari și a traficului web al fiecărui site web, Google și Facebook sunt, în general, considerate a fi cele mai bune platforme pentru agenții de publicitate pentru a ajunge la publicul țintă.