a:

Principalele diferențe dintre marketing și publicitate se bazează pe modul în care fiecare termen definește o funcție separată în procesul de aducere a unui produs sau serviciu pe piață. Marketingul este un efort combinat de patru strategii, dintre care unul este promovarea; publicitatea este o metodă de promovare.

Componentele strategice esențiale ale unui efort de marketing sunt numite în mod obișnuit cele patru produse: plasament, plasare, promovare și preț. Publicitatea, care este modul în care o companie comunică clienților potențiali cu privire la produs sau serviciu, se încadrează în categoria de promovare.

Este ușor de văzut de ce există adesea confuzie între termenii "marketing" și "publicitate", mai ales că publicitatea este adesea folosită pentru a comunica informații despre produs, plasare și preț. O delimitare clară între domeniul de aplicare a marketingului și a publicității este necesară pentru a concepe și implementa o campanie de succes pentru aducerea unui produs pe piață. Mulți proprietari de companii mici se concentrează doar pe publicitate, neglijând în mod necontenit celelalte, aspecte la fel de importante ale marketingului.

Există multe modalități de a promova un produs sau un serviciu. Pe lângă metodele tradiționale de publicitate, cum ar fi anunțurile pentru reviste, televiziune și radio, alte opțiuni promoționale includ sponsorizarea evenimentelor, trimiterea de cupoane de reduceri prin poștă sau prin e-mail sau oferirea de tricouri de marcă sau pungi tote. Companiile mai mici ar putea alege să facă publicitate doar prin una sau două metode, cum ar fi poșta directă și mesajele pe bancurile de oprire. Firmele mai mari, cu bugete de publicitate mari, deseori urmăresc o multitudine de căi de publicitate și includ opțiuni costisitoare, cum ar fi sponsorizarea divertismentului pe jumătate în timpul Super Bowl, cumpărarea de drepturi de desemnare a locurilor sportive și plasarea logoului pe mașinile de curse.

Termenul pentru întreaga gamă de eforturi de marketing ale unei companii, o parte din care este publicitatea, se numește mixul de marketing. Pentru majoritatea companiilor, mixul de marketing nu este stagnant. Frecvent fluctuează pe baza rezultatelor anterioare sau anticipate, care pot fi influențate de tendințele economice, de ofertele concurenților și de o multitudine de alți factori. Pentru ca o companie să poată determina dacă un anumit efort publicitar îndeplinește obiectivul dorit în cadrul mixului de marketing, trebuie să profite de un instrument analitic care îi permite să compileze și să compileze rezultatele. Rezultatele efortului de monitorizare pot fi o modalitate importantă de a evalua capacitatea unei companii de a obține cele mai multe beneficii din cheltuielile sale de publicitate sau din raportul său de publicitate / vânzare.

Pentru ca o companie să poată determina dacă o componentă specifică a mixului de marketing (cum ar fi publicitatea) sau întregul spectru al eforturilor de marketing sunt viabile și relevante, este esențial să existe o înțelegere a diferenței dintre marketingul și publicitatea și rolul pe care fiecare funcție îl joacă în aducerea cu succes a unui produs pe piață.