a:

Capitalul pozitiv al mărcii permite unei firme să facă o marjă mai mare a vânzărilor și să reducă costurile de publicitate și de marketing. Capitalul de brand este definit ca valoarea de a avea un brand bine-cunoscut. Poate fi pozitiv sau negativ. Apple, de exemplu, menține un nivel ridicat de echitate de brand pozitiv; produsele sale sunt renumite pentru calitate, iar clienții săi sunt foarte loiali. La celălalt capăt al spectrului, BP a acumulat echitate de brand negativ după deversarea de petrol din 2010. Numele său a devenit sinonim cu distrugerea mediului și mulți clienți au făcut un efort conștient pentru a evita oferirea afacerii companiei.

Atunci când o companie posedă capitaluri pozitive de brand, clienții plătesc cu bună știință un preț ridicat pentru produsele sale, chiar dacă aceștia ar putea obține același lucru de la un concurent pentru mai puțin. Clienții, de fapt, plătesc o primă de preț pentru a face afaceri cu o firmă pe care o cunosc și o admiră. Deoarece societatea cu capital de brand nu suportă o cheltuială mai mare decât concurenții săi pentru a produce produsul și a-l aduce pe piață, diferența de preț se duce la marjă. Capitalul de brand al firmei îi permite să obțină un profit mai mare pentru fiecare vânzare.

Un alt beneficiu al branding-ului de succes nu este acela de a lucra la fel de greu sau de a cheltui cât mai mulți bani în marketing. O companie cu o mare reputație are mii de clienți pe străzi răspândind cuvântul pentru asta. Comparativ cu un concurent mai puțin cunoscut sau mai puțin reputat, firma cu capital de brand are nevoie mai puțin de utilizarea canalelor de marketing, cum ar fi televiziunea, radioul și marketingul motorului de căutare, pentru a-și răspândi mesajul. Clienții săi fac acest lucru gratuit.