a:

Diferențierea produselor și discriminarea în funcție de preț sunt două strategii utilizate în marketing și economie. Diferențierea produselor este procesul utilizat pentru a distinge bunurile și serviciile unei întreprinderi de bunurile și serviciile unei alte companii. Dimpotrivă, discriminarea de preț este o strategie utilizată pentru a distinge prețurile pentru aceleași bunuri și servicii.

Diferențierea produsului urmărește să distingă un produs de un produs concurențial pentru a-l face mai atractiv pentru o anumită piață țintă. Trei tipuri de diferențiere a produselor sunt orizontale, verticale și simple. Diferențierea orizontală a produselor distinge un produs pe baza unei caracteristici a produsului; cu toate acestea, consumatorii nu sunt capabili să distingă produsul care are o calitate superioară. Diferențierea verticală a produselor se bazează, de asemenea, pe o caracteristică a unui produs, dar consumatorii sunt capabili să distingă produsul care are o calitate superioară. Diferențierea simplă a produsului se bazează pe diferențierea unui produs într-o multitudine de caracteristici.

De exemplu, o companie poate să-și diferențieze produsul printr-o ambalare mai bună. Să presupunem că o companie de sifon își pasează sifonul într-o nouă sticlă ergonomică, în timp ce o altă companie de sifon împachetează sifonul într-o cutie de aluminiu netedă. Există o foarte mică diferențiere în soda în sine, dar produsele sunt diferențiate de containere.

Diferența de preț apare atunci când aceleași bunuri și servicii sunt vândute la prețuri diferite de la aceeași companie. Spre deosebire de diferențierea produselor, discriminarea în funcție de preț se concentrează pe tarifarea diferitor clienți la prețuri diferite pentru aceleași bunuri. Spre deosebire de diferențierea produselor, discriminarea în materie de prețuri nu se concentrează pe diferențierea produsului de celelalte. De exemplu, o companie care oferă o reducere pentru studenți este considerată discriminare la prețuri. În general, studenții ar putea să nu aibă banii pentru a cumpăra produse și sunt mai sensibili la schimbările de preț, astfel încât întreprinderile încearcă să atragă mai mult din această piață țintă, făcând articole mai ieftine.