Cuprins:
Diferențierea produselor și poziționarea produselor sunt elemente importante într-un plan de marketing, iar cele mai multe strategii de marketing utilizează ambele tehnici. Deși cele două sunt diferite în câteva moduri-cheie și se situează în poziții puțin diferite în ciclul de viață al produsului, diferențierea unui produs și poziționarea acestuia sunt similare în scop. Ambele sunt relevante în special pe piețele în care un produs are mai mulți concurenți.
Diferențierea produselor
O companie trebuie să identifice caracteristicile produsului său care o diferențiază de produsele concurente. Scopul este acela de a evidenția acele calități pe care consumatorii le consideră atractive în comparație cu mărcile concurente.
Strategiile comune de diferențiere intenționează să atragă atenția consumatorilor asupra valorii, calității sau unicității produsului. De exemplu, o strategie de diferențiere a valorii ar sublinia modul în care produsul reprezintă o afacere bună în comparație cu concurenții.
Poziționarea produselor
După identificarea diferențelor, marketingul se îndreaptă spre găsirea unor modalități de a poziționa produsul favorabil în mintea potențialilor consumatori în raport cu concurenții. Planul de marketing și de promovare manipulează simbolurile, cum ar fi expunerile și ambalajul, și comunică mesaje personalizate adresate persoanelor care au cea mai mare probabilitate de a evalua ceea ce este comercializat.
Poziționarea produselor plasează produsul diferențiat pe piață în moduri și locuri pentru a atrage atenția clienților potențiali. Această poziționare este făcută pentru a afecta percepția consumatorului asupra produsului.
Percepția produsului
Deși poziționarea produsului modifică percepția clienților, mesajul de marketing nu influențează întotdeauna oamenii așa cum se dorește. Comercianții ar putea înțelege greșit piața lor și caracteristicile cheie importante pentru consumatorii de pe acea piață. Oamenii ar putea fi influențați de poziționare, dar ar putea să nu fie de acord cu diferențierea produselor.
Care este diferența dintre diferențierea produselor și discriminarea în funcție de preț?
Aflați despre diferențierea produselor și discriminarea la prețuri, modul în care cele două strategii sunt utilizate în marketing și economie și diferența dintre cele două.
Care sunt asemănările și diferențele dintre criza de economii și împrumut (S & L) din anii 1970 până în 1990 și criza creditelor ipotecare subprime în 2007?
Aflați despre unele dintre asemănările și diferențele dintre criza de economisire și creditare și criza creditelor ipotecare subprime care au afectat băncile globale. Criza de economii și împrumut și criza creditelor ipotecare subprime au început odată cu crearea de noi bănci de centre de profit după dereglementare și atingerea unui punct de criză din cauza unui șoc economic.
Care sunt diferențele dintre costurile perioadei și costurile produsului?
Aflați de ce GAAP-urile separă toate cheltuielile companiei în perioade sau costuri de producție și cum influențează modul în care sunt raportate cheltuielile.