Pe măsură ce platformele sociale media au câștigat un impuls extraordinar în ultimul deceniu, Facebook Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc179 .10 + 0.10% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) s-a propulsat în partea de sus a jocului, urmărindu-i pe rivalii din trecut Twitter Inc. (NASDAQ: TWTR TWTRTwitter Inc19, 56-1, 71% ) și LinkedIn Corporation (NYSE: LNKD) în ceea ce privește utilizatorii și veniturile. Lansat într-un dormitor colegiu în 2004 de către Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes și Dustin Moskovitz, proiectul, lansat inițial cu elevii și colegii, a atras 7 milioane de utilizatori în primii doi ani de existență. Analizând o ofertă de 1 miliard de dolari de la Yahoo Inc. (NASDAQ: YHOO) în 2006, Zuckerberg a rămas în picioare până când compania a devenit publică în 2012. Oferta publică inițială (IPO) a fost una dintre cele mai mari, dar dezamăgitoare, 25 de ani, ridicând 16 miliarde de dolari. - Capătul pieței Facebook se ridică la 326 miliarde dolari în iunie 2016, numărul utilizatorilor crescând la 1,6 miliarde, iar publicitatea mobilă a reprezentat 80% din veniturile totale ale companiei. Avantajul competitiv al Facebook provine din numărul său foarte mare de utilizatori activi lunari (MAU), cifre mai mult de trei ori raportate de LinkedIn și Twitter. În plus, utilizatorii Facebook au petrecut o medie de 42 de minute pe site până la mijlocul anului 2015, în timp ce Twitter MAU-urile au înregistrat o medie de 21 de minute. Conducătorul social media se distanțează de concurenți din următoarele motive.

->

Publicitate

Cu numărul extraordinar de utilizatori de pe platformă, o afacere ar fi remis să renunțe complet la marketingul digital. Întreprinderile mici compun marea majoritate a celor 3 milioane de agenți de publicitate din Facebook. Twitter, prin comparație, are 300 000 de agenți de publicitate. Facebook a câștigat 5 $. 2 miliarde din veniturile din publicitate pentru primul trimestru din 2016 și se așteaptă să realizeze o pondere de 12% din cheltuielile publicitare digitale din lume în soldul anului. În Statele Unite, creierul lui Zuckerberg este proiectat să obțină o cotă de piață de 31% din totalul publicității afișate.

Facebook deține o cantitate excesivă de date despre utilizatori și devine din ce în ce mai eficientă la marketingul țintă. Anunțurile pe scară largă destinate bărbaților, femeilor sau baby boomers au dat drumul la o abordare personalizată. Aparatele de conectare omniprezente ale Facebook se conectează prin intermediul site-urilor terțe, permițând comercianților să urmărească achizițiile și alte interacțiuni semnificative. Fara a fi surprinzator, printre cei mai mari agenti de publicitate din Facebook sunt gigantii de consum AT & T Inc. (NYSE: T

TAT & T Inc32, 72-1, 74%

create de Highstock 4. 2. 6 ) si Procter & Gamble Co (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86.37-0. 24% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), acesta din urmă producând un videoclip destinat femeilor tinere care au obținut 76 milioane de vizualizări în 2014. Tendințe mobile Aplicațiile mobile au reprezentat o mare parte din Creșterea rapidă a Facebook prin aplicația Messenger a fost utilizată de jumătate din toate MAU de la lansarea sa în 2013. Utilizatorii de Messenger dublează suma totală a utilizatorilor LinkedIn. Mai degrabă decât lupta cu concurența pe piața de telefonie mobilă WhatsApp, Facebook și-a dobândit rivalul în 2014 pentru 19 miliarde de dolari, aducând un alt miliard de utilizatori în fold. Peste 1 miliard de mesaje pe lună sunt schimbate între companii și utilizatori prin intermediul platformelor mobile Facebook.

Utilizatorii globali petrec zilnic între patru și cinci ore pe zi pe telefoanele lor. Mai mult de 30 de aplicații se află pe smartphone-ul tipic, trei aplicații reprezentând 80% din utilizarea zilnică. Printre toți utilizatorii din întreaga lume, cea mai populară aplicație convocată în fiecare zi aparține Facebook.

Angajament

Facebook definește "rata de implicare" ca procentaj de persoane care au vizionat o postare și care le-au plăcut, au împărtășit, au reacționat sau au comentat comunicarea. Cu alte cuvinte, atunci când un număr mare de utilizatori răspund în mod categoric, postul are un impact semnificativ asupra psihicului spectatorului. Pentru utilizatorul obișnuit, aceste răspunsuri sunt inextricabil legate de ego-ul și, totuși, pentru o afacere, rata angajamentului îi permite să măsoare pulsul potențialilor cumpărători. Utilizatorii au capacitatea de a parcurge cataloagele și de a-și exprima opiniile cu privire la produse și servicii. Ulterior, companiile culege o multitudine de date potențiale și repetate ale clienților, din care evoluează strategii de marketing îmbunătățite.