Moda este o industrie a tendințelor, de la mânia albastră a jeanului din anii 1950 până la mișcarea de grunge din anii 1990. Creșterea recentă a "athleisure" nu este diferită. Athleisure este îmbrăcăminte care servește un scop dublu: este suficient de funcțional pentru a fi folosit pentru antrenamente, dar suficient de elegant pentru a purta în afara sală de gimnastică sau studio de fitness. Cel mai proeminent exemplu al unui articol athleisure ar putea fi pantalonii de yoga ai lui Lululemon, care au luat industria confecțiilor prin furtună. Lululemon (LULU LULULululemon Athletica Inc60, 24-2.51% creat cu Highstock 4. 2. 6 ), cu un IPO de 14 USD în 2007, este acum la un preț de 64 USD pe acțiune. Creșterea athleisure oferă oportunități foarte reale pentru brandurile de îmbrăcăminte și pentru investitori.

Efectul asupra industriei

Rezistența acestei tendințe înseamnă că, chiar și furnizorii de îmbrăcăminte, în mod tradițional, non-atletici, cum ar fi Levi, simt efectele. Brandul de blugi a înregistrat o scădere a vânzărilor de la 7 miliarde dolari la 4 dolari. 8 miliarde în ultimii ani. CEO-ul Chip Bergh a declarat că Levi's "se amestecă" pentru a se adapta la cerințele consumatorilor în evoluție, iar compania recentă a redesenat linia de denim pentru a concura mai bine cu confortul și confortul pantalonilor de yoga. Cu branduri de bază, cum ar fi Levi, care se grăbeau să îndeplinească condițiile actuale de pe piață, și mulți alții încercând să fie următorul Lululemon Athletica, Inc., cine ar trebui să supravegheze investitorii? (Pentru mai multe, vezi: Kate Spade este lângă să se mute în atletism.)

În cazul în care se poate pleca atletism?

Tendințele de fitness sunt un loc bun pentru a începe atunci când cauți oportunități de îmbrăcăminte. Popularitatea reînnoită a yoga a determinat creșterea Lulu, iar acum tendința de fitness funcțional de înaltă intensitate, cum ar fi CrossFit, stabilește scena pentru o nouă încarnare a atletismului. Funcționalitatea de fitness implică o respingere a mașinilor de exercițiu în favoarea calisthenicii și antrenamentului în greutate. Sala de fitness funcțională este adesea efectuată în aer liber, iar mulți consumatori concurează, de asemenea, în cadrul unor evenimente precum cursele de noroi Spartan Run și Tough Mudder și cursurile de obstacole. Acest tip de activitate necesită îmbrăcăminte mai durabilă și mai versatilă decât yoga.

-

Under Armor

O companie de urmărit pe această piață este Under Armor, Inc. (UA UAUnder Armor Inc104, 74-2, 10% Creat cu Highstock 4 2. 6 ). Ei sponsorizează Tough Mudder și umple o nișă de îmbrăcăminte de înaltă calitate pentru activități de intensitate ridicată. Veniturile companiei de îmbrăcăminte au crescut de la 1 USD. 4 miliarde de euro în 2011 până la 3 miliarde de dolari în 2014. În conformitate cu Armor furnizează o gamă completă de articole de îmbrăcăminte durabile, dar frumoase, inclusiv jambierele atletice pentru bărbați, polo și pulovere pentru ambele sexe. De înaltă calitate și prețul proporțional al îmbrăcămintei este, de asemenea, în concordanță cu strategia care a lucrat atât de bine pentru Lululemon.

VF Corporation

VF Corporation (VFC VFCVF Corp68, 68-0, 57% este creată cu Highstock 4. 2. 6 ). Cu marca lor Lucy, ei au acoperit piața de agrement yoga. În plus, filiala lor The North Face face o mutare în fitness funcțional cu linia de atletism montan, proiectată pentru antrenamente riguroase. În cele din urmă, linii de blugi populare de la VF Corp, Lee și Wrangler, se adaptează la cererea de articole casual de tip stretchier. Ei par să profite de oportunitatea pe care o prezintă timpul și le fac bine să profite de pe piață.

Nike, Inc (NKE

NKENike Inc55, 15-1, 59% creat cu Highstock 4. 2. 6 ), cu un repertoriu care include încălțăminte de calitate să-și dezvolte liniile de îmbrăcăminte athleisure. Linile de pantofi, cum ar fi Nike Metcon, abordează în mod special noile tendințe de antrenament de mare intensitate. Spre deosebire de yoga, fitness-ul funcțional necesită încălțăminte, iar Nike își folosește competența de bază în pantofi pentru a-și promova hainele athleisure. Din 2011 până în 2014, veniturile Nike din îmbrăcăminte au crescut de la 2 USD. 1 miliard până la 3 dolari. 9 miliarde de euro. Deoarece îmbrăcămintea de fitness devine din ce în ce mai populară, așteptăm să vedem că Nike continuă să prospere. Linia de fund

Atletismul reprezintă o oportunitate de creștere pentru multe companii. (Pentru mai multe detalii, vedeți: Topul sportiv de jucat pentru a juca

. ) Under Armor, ca o companie mai nouă și mai specializată, va beneficia probabil. Și mari companii precum Nike și VF Corp, ale căror produse sunt mai puțin specializate, sunt, de asemenea, pregătite să profite de cotele imense ale acestei piețe în creștere.