Când Time Warner Inc. (TWX TWXTime Warner Inc94, 46 + 1, 27% a creat cu Highstock 4. 2. 6 înainte de deschiderea pieței miercuri, rezultatele nu au afectat doar acțiunile proprii ale companiei, care au scăzut cu 6,6%. Compania Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company100, 64 + 2, 03% creată cu Highstock 4. 2. 6 ) a scăzut cu 2. 0%; Viacom Inc. (VIA VIAViacom Inc29, 80 + 4, 93% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) 5.6%; (FOXA FOXATwenty-1st Century Fox Inc27, 45 + 9, 93% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) 5. 2% propriile venituri pierdute). Pentru comparație, S & P 500 a alunecat cu 0,4%.

-> ->

Ce ar putea fi atât de rău pentru a învinge așteptările analiștilor că sporează o rută la nivel de domeniu? Raspunsul imediat este ca societatea a redus orientarea pentru 2016 la 5 $. 25, sub așteptări. Deci, aceasta este o oportunitate pentru investitori de a smulge un gigant media albastru, în timp ce algoritmii băncilor mari îl pun pe un număr rău. Probabil nu pentru că Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) ar putea fi ucigașul tăcut al industriei de conținut video.

-

"Înainte de a dezvălui revizuirea prejudecată, directorul Time Warner, Jeff Bewkes, a făcut acest apel la o gândire pe termen lung:

Acesta este un timp formativ în mass-media; un moment în care liderii industriei pentru următorii zece ani și mai târziu se stabilesc. Și cred că acele companii cu resurse și voință de a investi vor prospera, iar cele care nu se vor lăsa în faliment. Deci, este important să ne concentrăm în primul rând pe o poziție competitivă pe termen lung și pe o creștere economică mai degrabă decât pe profitabilitatea pe termen scurt.

De acord. În ceea ce privește tipul de investiție pe care compania o are în minte, Bewkes a afirmat în mod corect că "conținutul mare nu mai este suficient". Dacă ar fi fost, Time Warner ar fi stabilit: portofoliul său vast de media include HBO, Adult Swim, Cartoon Network și CNN. Problema lui este să primească acest conținut pentru spectatori. Consumatorii dau cablu în masă, după cum Bob Iger de la Disney a avertizat investitorii în luna august. Netflix este primul beneficiar - și cauza - acestei tendințe, alături de Amazon. com Inc (AMZN

AMZNAmazon com Inc1, 120. 66 + 0, 82% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) și Hulu. Deci, Time Warner investește în mai mult conținut, capabilități de streaming mai bune, analize de date îmbunătățite și oferte mobile destinate Millennials (cum ar fi Great Big Story). De asemenea, reduce timpul de anunțuri. Bewkes a reiterat valoarea pe care o oferă magazinul vast de proprietate intelectuală a lui Time Warner, de la eroii DC de cărți de benzi desenate la activele LEGO la

Game of Thrones .În ansamblu, sună ca un plan cuprinzător de depășire a reducerii cablurilor, pentru care investitorii pe termen lung ar trebui să fie fericiți să renunțe la câștiguri imediate. Dar aici planul devine neclar:

Având în vedere schimbările actuale ale comportamentului consumatorilor, considerăm că este important să oferim un conținut mai solicitat în cadrul ofertelor noastre de rețea. Ca rezultat, evaluăm dacă să ne păstrăm drepturile pentru o perioadă mai lungă de timp și să renunțăm la sau să amânăm anumite licențe de conținut. Acest lucru ar împinge în mod eficient fereastra SVOD [video de abonare la cerere] pentru conținutul din rețelele noastre într-o perioadă de mai mulți ani mai consistentă cu sindicarea tradițională.

După cum a spus Peter Kafka de la Re / code, "ei vor încerca să-i facă pe geniul înapoi în sticlă". În următorii câțiva ani, această strategie ar putea vedea că conținutul Time Warner dispare de pe cele mai populare site-uri de streaming. Ei vor încerca să-l livreze clienților înșiși, dar ei nu spun cum, cu excepția celui mai nebulos mod. HBO Acum, un nou serviciu de streaming este un început, iar Bewkes a numit-o "o oportunitate semnificativă pe termen lung". Dar, cu excepția cazului în care compania este pregătită să ofere resurse incredibile în această ofertă, astfel încât să poată concura pe picior de egalitate cu Netflix, planul este cel mai grav din ambele lumi.

Prin înăbușirea conținutului de pe site-urile de streaming dominante, Time Warner va scoate efectiv conținutul său din lumina reflectoarelor culturale. Ar fi mai bine să ofere o alternativă unică, completă sau rata abonamentului va rămâne în urmă, iar calitatea va urma. Dacă compania adoptă o abordare fragmentară, va atrage puțini oameni de la concurenți. După cum a spus CFO Howard Averill, HBO Acum este "foarte mult în fază incipientă"; trebuie să crească rapid.

Linia de fund

Time Warner încearcă să rămână relevantă, să fie mai mult decât o moară de conținut care alimentează creșterea Netflix. Dar riscă să-și sacrifice relevanța, deși la jumătatea drumului. Cu excepția cazului în care poate oferi o alternativă la cablu care poate concura cu serviciile de streaming, acesta va fi stors prin trecerea de la unul la celălalt, iar consumatorii care fac această tranziție vor trece pur și simplu.

Dezvăluirea: Autorul deține stocul Disney.