În 2016, consumatorii petrec mult mai mult timp pe dispozitive mobile decât pe computere desktop sau laptop. Întreprinderile cu capital de risc Kleiner Perkins Caufield & Byers au lansat studii care arată că utilizatorii adulți din SUA cheltuiesc aproximativ 2. 8 ore pe zi accesând mediile digitale pe un dispozitiv mobil, comparativ cu 2,4 ore utilizând dispozitive tradiționale de internet, cum ar fi computerele desktop sau laptop. Acesta este un contrast puternic cu o jumătate de oră de utilizare a telefonului mobil și 2 ore de utilizare a desktop-ului în 2008. Dispozitivele mobile sunt folosite pentru totdeauna, de la conectarea pe social media la comertul on-line. Agenții de publicitate dau în permanență conținut pentru a profita de numărul tot mai mare de persoane care sunt online din cauza dispozitivelor mobile. Acest lucru a dus la o creștere substanțială a utilizării blocantelor de anunțuri.

-> ->

Ce sunt blocarea anunțurilor

Blocanții de anunțuri, denumiți în mod obișnuit blocatori de conținut, fac doar ceea ce sugerează numele lor - blochează materiale publicitare pe site-uri web. Blocatoarele de anunțuri sunt disponibile imediat pe browserele web majore, inclusiv Chrome, Firefox, Opera, Safari și Microsoft Edge. Utilizatorii mobili aleg în principal anunțurile de blocare a anunțurilor pentru a îmbunătăți experiența online. Cu toate acestea, ele sunt populare și cu utilizatori sensibili la confidențialitate. Software-ul de blocare a anunțurilor este, de asemenea, benefic pentru utilizatorii care sunt preocupați de utilizarea datelor și vitezele de încărcare a paginilor. PageFair, o autoritate anti-ad-blocantă care conduce industria, a efectuat cercetări care sugerează că 22% dintre utilizatorii smartphone-urilor globale au pe dispozitivul lor o formă de software de blocare a anunțurilor, cu multe tehnologii de blocare a anunțurilor preinstalate în browserele implicite.

Impactul Ad Blocker asupra agenților de publicitate

Publicitatea este folosită în mod obișnuit pentru a genera venituri pe site-uri web. Aceasta implică de obicei site-ul web care furnizează informații de calitate gratuită în schimbul conținutului publicitar. Creșterea software-ului de blocare a anunțurilor pe dispozitivele mobile reprezintă o provocare pentru fezabilitatea acestui model. Folosirea publicității pentru a genera venit este considerată oarecum controversată. Agenții de publicitate au un abil de plasare a conținutului publicitar online în poziții proeminente pe site-uri web, care atrag atenția vizitatorilor site-ului. Sa afirmat că publicitatea este adesea plasată în locații contradictorii care momează un utilizator să facă clic pe el. Agenții de publicitate susțin că site-urile web oferă conținut de calitate, care, la rândul său, ar trebui să permită generarea de venituri prin intermediul publicității online.

-

Costurile de blocare a anunțurilor

În 2015, Apple Inc (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174.92 + 0.39% ) a anunțat că sistemul său de operare mobil iOS9, care controlează dispozitivele iPhone și iPad, ar susține tehnologia de blocare a anunțurilor. Mulți agenți de publicitate sunt dezamăgiți de decizia Apple, deoarece consideră că este probabil să aibă un impact substanțial asupra veniturilor din publicitatea online.Studiile efectuate de PageFair estimează că blocarea anunțurilor ar putea costa agenților de publicitate aproximativ 41 miliarde USD în 2016, în creștere de la aproximativ 12 miliarde USD în 2014. În cazul în care majoritatea veniturilor din publicitatea online sunt reduse în mod substanțial prin software-ul pentru anunțuri, site-urile web ar putea căuta modalități alternative de generare a veniturilor , cum ar fi plăți de salarizare și opțiuni bazate pe abonament. Wall Street Journal, deținut de News Corp. (NASDAQ: NWS NWSNews Corp.14 + 65% creat cu Highstock 4. 2. 6 ), este un exemplu de abonament pe bază de servicii. Este posibil să fie o surpriză faptul că piețele emergente, cum ar fi China și India, sunt cei mai mari utilizatori de software de blocare a anunțurilor pe dispozitive mobile, cu un total combinat de aproximativ 281 de milioane de persoane necontrolate de serviciile online publicitate. Două treimi din utilizatorii indonezieni au tehnologii de blocare a anunțurilor pe dispozitivele mobile. Aceasta se compara cu aproximativ 4,3 milioane de utilizatori americani care se bucură de site-uri web fără publicitate. La nivel global, se estimează că aproximativ 419 de milioane de utilizatori mobili au pe dispozitivele lor o formă de software de blocare a anunțurilor.

Impactul anunțului de blocare asupra tehnicilor publicitare

Creșterea importanței blocării anunțurilor a determinat agenții de publicitate să gândească în afara pieței și să dezvolte adaptări inovatoare ale publicității online tradiționale pentru a ajunge la clienți potențiali pe site-uri web. Începând cu anul 2015, consumatorii petrec 85% din timp în aplicații în timp ce folosesc telefoanele lor smartphone. Acest lucru nu este surprinzător, având în vedere popularitatea social media. Consumatorii folosesc în principal media sociale de la companii cum ar fi Facebook Inc. (NYSE: FB

FBFacebook Inc180, 20 + 0, 02%

, Creat cu Highstock 4. 2. 6 TWTR TWTRTwitter Inc19, 82 +2, 22% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) și LinkedIn Corp (NYSE: LNKD) prin aplicații pe smartphone-urile lor. Acest lucru oferă agenților de publicitate o oportunitate, deoarece anunțurile de blocare a anunțurilor nu afectează de obicei funcționalitatea aplicațiilor. În plus, aceste companii oferă agenților de publicitate o platformă care le permite să fie mai direcți, ajungând la piețele țintă specifice și la segmentele de public. Tehnologia de blocare a anunțurilor poate crește utilizarea publicității native. Această formă de publicitate se integrează în pagina web, oferind impresia de conținut autentic, care este probabil să evite majoritatea software-ului de blocare a anunțurilor. Agenții de publicitate trebuie să rămână agitați și să-și adapteze tehnicile de publicitate care generează venituri, în ciuda creșterii tehnologiei de blocare a anunțurilor.