Branding-ul este o calitate bună pentru orice afacere, dar o marcă recunoscută nu echivalează întotdeauna cu succes. Numeroase nume de marcă ale gospodăriilor nu mai există, fiind pradă falimentului sau achiziției. Multe mărci iconice au dat faliment sau au fost dobândite de companii mai de succes.

Atunci când o marcă încetează să mai existe, aceasta se datorează, în mod normal, unei gestionări incorecte asociate presiunii industriei. Acești factori forțează o marcă într-un faliment sau o vânzare de active. Dacă o marcă funcționează suficient de bine, ea poate fi achiziționată și rebrandată de o companie mai mare, determinând încetarea existenței mărcii.

Pan Am

Pan Am a fost fondată în 1927 și a fost cel mai mare transportator aerian internațional din Statele Unite. Compania era cunoscută ca inovator al industriei și a fost prima companie aeriană care oferea sisteme computerizate de rezervare și jeturi de tip jumbo.

În 1998, afacerea a fost afectată negativ de bombardamentul de la Lockerbie. După războiul din Golf din 1991, Pan Am nu a reușit niciodată să se recupereze ca o companie aeriană de serviciu. Au trecut peste 20 de ani de când compania a zburat cu avionul, dar logo-ul său continuă să fie tipărit pe portmonee și tricouri. A fost chiar subiectul unei emisiuni TV de pe ABC cu Christina Ricci.

-> Records

Tower Records a pionierat conceptul magazinului de vânzare cu amănuntul de muzică big-box. Compania are una dintre cele mai iconice branduri din industria muzicală, dar a căzut pradă falimentului ca urmare a datoriilor excesive, a pirateriei muzicale și a lansării iTunes.

Compania a înregistrat faliment în 2004, dar moștenirea sa de brand este inspirată de filmul "Empire Records". Filmul a fost scris de un fost angajat al Tower Records.

- Polaroid

Polaroid, fondat în 1937, a fost pionierul și liderul camerelor de luat vederi instantanee. Polaroid a avut un succes imens, dar nu a putut să prevadă și să reacționeze la trecerea de la film la digital. De fapt, abia în 2008, compania și-a schimbat portofoliul de produse la digital.

Compania a intrat în faliment în 2001 și nu a reușit niciodată să-și schimbe afacerea. S-a străduit să găsească modalități de a rămâne relevante, dându-i lui Lady Gaga directorul creativ pentru o nouă linie de camere și creând o aplicație concurențială pentru Instagram. Din păcate, a fost prea puțin prea târziu pentru Polaroid, iar marca nu mai există.

Circuitul orașului

Circuitul orașului a fost înființat în 1949 și a fost, odată, cel de-al doilea vânzător de produse electronice din spatele Best Buy. Cu toate acestea, în timp ce lumea își sporea cheltuielile legate de electronică, compania se confrunta cu probleme financiare. Circuit City a intrat în faliment în 2008.

Compania este acum cea mai cunoscută pentru fațadele magazinelor sale. Vitrinele sunt atât de unice încât multe dintre ele sunt transformate în restaurante.

Frontierele

Frontierele au fost o librărie de mari dimensiuni cu locații în U.S. și în străinătate. Spre deosebire de concurenții săi, compania nu a reușit să găsească tracțiune în mediul digital în schimbare și a depus falimentul în 2011.

Borders a închis toate locațiile sale de vânzare cu amănuntul și a vândut lista de fidelitate a clienților, cuprinzând milioane de nume, Barnes & Noble pentru 13 $. 9 milioane. Localurile de frontieră au fost cumpărate și repoziționate de alți comercianți cu amănuntul.

Blockbuster Video

Blockbuster Video a fost fondată în 1985 și a fost, la un moment dat, cea mai recunoscută marcă din spațiul de închiriere video. Compania sa împrumutat cu datorii de peste 1 miliard de dolari și nu a reușit să facă tranziția la digital. Blockbuster a înregistrat faliment în 2010 și a fost înlocuit de Netflix și alte servicii digitale.

animale de companie. ro

animale de companie. com a fost una dintre cele mai mari companii de aprovizionare online pentru animale de companie și a fost, de asemenea, una dintre cele mai renumite companii dot-com de a se orienta în timpul crizei tehnologice din 2000. Compania a trecut de la oferta publică inițială (IPO) la lichidare în doar 250 de zile.

Compania a fost cea mai cunoscută pentru mascota de păpuși de șosete. Astăzi, Animalele de companie. com URL redirecționează utilizatorii către site-ul web al PetSmart.