Pentru punctul de vedere opus, vezi "Corpul Barbie nu a fost problema".
Mattel (Nasdaq: MAT) a făcut o mișcare foarte savuroasă în ultima vreme când a dat Barbie un makeover. Mai puțin un makeover decât o actualizare atât de necesară.
Compania și-a extins recent linia Barbie și a făcut păpușile diferite forme și dimensiuni. Pentru a ține pasul cu vremurile, Barbie are în prezent locuri interesante, chiar dacă nu foarte profesioniste, cum ar fi designer de jocuri și vicepreședinte. Barbie este acum curva, inalta, minora si Barbie originala. Figura de clepsidră este mult depășită și nu este foarte sărbătorită.
Mattel are o slujbă solidă care își împărtășește mesageria în videoclipul promoțional de pe site. "Este important ca Barbies să arate diferit ca oamenii adevărați din lume", spune o fetiță care visează să fie un om de știință când crește.
Robert Best, un designer senior de design la Barbie / Mattel, face o treabă bună însumând rădăcinile schimbărilor. "Așa arată viitorul nostru, pentru că așa arată lumea noastră", a declarat Best în videoclipul promoțional.
Diversitatea, inclusiv cea culturală, etică, economică și chiar sexuală, nu este numai realitatea lumii de azi, ci ceva căutat. Jucăriile care reflectă clienții săi, fără a le patrona, au potențialul de a se descurca bine în vânzări.Pretty Girls! Colecția Tween Scene, lansată la nivel național în octombrie anul trecut, a fost un succes la Walmart. Linia include șase păpuși care reflectă culturi, inclusiv Africa, Asia de Sud, Hispanic și Caucazian. Personajele vin cu obiective ambițioase. Lena, păpușă africană americană, este un student stelar, ortografist al campionului albinelor, o majoretă și vrea să candideze pentru președintele clasei. Dhara, păpușoara din Asia de Sud, este un comedian aspirant și un iubitor de mediu și de animale.
Este, de asemenea, foarte încurajator faptul că Mattel are concurență. În 2015, Dream BIG Friends, o companie de păpuși, a lansat-o pe Yuna, prima fată asiatică americană, care a fost papusa emblematică în linie. Creatorii Yunei spun că "iubește știința, călătoriile, rachetele, arta, designul și mâncarea coreeană. Visul ei mare este de a conduce o companie care proiectează rachete care o vor lua într-o zi pe Marte. "
Dar Mattel trebuie să știe că nu toate eforturile pentru diversitate se ridică la dolari. American Girl Doll (de asemenea, sub compania Mattel) pare să meargă în plus față de diversitate și are la la carte articole specializate, inclusiv aparatul auditiv, scaunul cu rotile, câinele de serviciu și kitul de diabet.
Compania a continuat să ducă stricăciuni la diversitatea etnică, incluzând adăugarea unei păpuși americane asiatice numită Ivy Ling pe linia ei, apoi oprirea rapidă a acestora, fără a le înlocui.Nu pot decât să simt că încercările societății de a face diversitate sunt ușor de patronat, ca și cum produsul ar fi împins pentru a fi politic corect.
Nu este surprinzator faptul ca vanzarile de fete americane scapa impreuna cu Barbie, cu unii observatori sugerand ca papusile nu mai sunt "radical". Un articol din Atlantic, publicat în 2013, a declarat că păpușile istorice ale companiei au fost în fața curbei în modul în care au rezolvat problemele. Abordarea mai veche a păpușii pentru rezolvarea problemelor este "extrem de locală", inclusiv o vânzare de coacere pentru a ajuta la salvarea programului artistic într-o școală locală.
Mattel ar fi trebuit să-i dea lui Barbie un machiaj mai devreme. Cu doi ani în urmă, în 2014, analiștii deja bateau la Mattel și susținând că Barbie a fost fără contact cu fetele de azi. Încă din 2005, profitul companiei Mattel a scăzut cu 28%, vânzările globale ale lui Barbie scăzând cu 15%. În trimestrul al doilea al anului 2015, vânzările de Barbie au scăzut cu 19% față de aceeași perioadă a anului trecut, la 130 de dolari. 3 milioane.
Rezultatul este că Barbie în sine este iconic, transcende generații, iar marca este universală. Acesta a fost un semn bun atunci când vorbesc și mass-media Oprah Winfrey rupt o păpușă Barbie Ava DuVernay acest Crăciun trecut.
Numai timpul îți va spune dacă un barbie curvier sau un birou de colț Barbie se traduce în vânzări mai mari sau mai robuste. Între timp, sunt foarte probabil filozofia și acțiunile pe care Mattel le-a luat pentru a ține pasul cu vremurile. Este un început bun.
8 Moduri de a găsi manuale ieftine | Manualele Investopedia
Sunt atât de scumpe. Care sunt trucurile pentru a găsi cărți mai ieftine?
Cum a fost conflictul stilului de investiții al lui Warren Buffett cu teoriile lui Benjamin Graham privind valoarea investiției?
Aflați cum stilul de investire al lui Warren Buffett contrastează cu cel al mentorului său, Benjamin Graham, bazându-ne pe calitatea peste cantitate.
Ce înseamnă atunci când rapoartele financiare spun că au fost vândute mai multe probleme decât au fost cumpărate?
ÎNseamnă pur și simplu că, pe o piață, mai multe acțiuni (emisiuni) au fost tranzacționate pentru ziua respectivă, comparativ cu numărul de companii care au tranzacționat în cursul zilei. Atunci când un stoc sau o emisiune este considerată a fi cumpărată, trebuie să fie tranzacționată până la zi sau mai mare decât cea începută; ideea fiind că mai mulți oameni doresc să cumpere decât să vândă stocul, astfel încât să liciteze prețul în sus.