"A fost o rechemare" este poate cea mai agresivă expresie pe care o companie de alimente o putea auzi. Reamintește că reprezintă cea mai mare amenințare la adresa profitului pentru companiile din industria alimentară - adesea duc la costuri imense pentru o companie sub forma vânzărilor, litigiilor, distrugerii produselor neprofitabile și a sancțiunilor impuse de organismele de reglementare, printre alte costuri. Cu toate acestea, dincolo de crearea cheltuielilor enorme menționate, o rechemare poate avea un efect profund profund asupra reputației și valorii de piață a unei companii. În ultimul timp, impactul unor astfel de evenimente a lovit mai greu companiile, deoarece mediatizarea este mult mai extinsă decât în ​​trecut, atât online, cât și offline.

Potrivit unui articol din seria Food Defense Whitepaper din partea firmei de securitate a afacerilor, Tyco Integrated Security, "Costul mediu al unei rechemări către o companie alimentară este de 10 milioane USD în costuri directe, a pierdut vânzările în conformitate cu un studiu comun al industriei de către Food Marketing Institute și Asociația Producătorilor de Băuturi. Cu toate acestea, costurile pentru brandurile mai mari pot fi semnificativ mai mari pe baza costurilor preliminare de rechemare raportate de firmele unor recente retrageri. „

Numărul de retrageri de alimente din SUA a crescut de-a lungul anilor, iar unele companii au avut mai mult de o retragere, cum ar fi Tyson Food, Inc. (TSN

TSNTyson Foods Inc72, 18- 0. 85% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) care a fost confruntat cu o rechemare de 35 de ori. Nu este mult în urmă, ConAgra Inc. (CAG CAGConAgra Foods Inc33, 32-1, 74% creat cu Highstock 4. 2. 6 ), care a fost rechemat de 24 de ori.

Reacția prețului acțiunilor

Modul în care piețele reacționează față de stocul unei companii care se confruntă cu o amenințare sau rechemare a produselor alimentare poate varia foarte mult. Acest lucru se datorează faptului că impactul unei rechemări asupra unei companii depinde de mai mulți factori. Primul factor este gravitatea cazului. Cazurile sunt definite ca Clasa I, II sau II, Clasa I este cea mai severă și implică o "situație în care există o probabilitate rezonabilă ca utilizarea produsului să cauzeze consecințe grave asupra sănătății sau deces". Astfel de rechemări se referă de obicei la produsele din carne contaminate cu bacterii, cum ar fi

Escherichia coli O157: H7, Listeria monocytogenes sau Salmonella. Astfel, prețurile acțiunilor pot răspunde în funcție de gravitatea riscului de sănătate asociat cu evenimentul de retragere. Modul în care sunt afectate prețurile acțiunilor este, de asemenea, legat de "mărimea retragerii. "Impactul asupra prețurilor acțiunilor ar fi mai mult dacă un volum mai mare de produse este rechemat față de o retragere de volum mic. O rechemare a volumului mai mare va implica costuri și pierderi mai mari pentru firmă, afectând linia de jos. Următoarea este mărimea diversificării produselor companiei și a scalei de operațiuni.De obicei, se așteaptă ca o firmă mare, diversificată să se descurce mai bine în perioade de criză, comparativ cu o întreprindere mică, unică sau două.

Acum, experiența anterioară a unei companii de rechemare influențează și prețurile acțiunilor. În timp ce o rechemare repetată poate fi văzută ca o vătămare constantă a reputației, modul în care investitorii reacționează la ea este interesant. Potrivit unui studiu efectuat de Veronica F. Pozo și Ted C. Schroeder, "investitorii iau în considerare performanțele anterioare ale unei companii atunci când se ocupă de retrageri de produse în timp ce ajustează evaluările firmei. Atunci când o firmă urmărește în mod eficient protocoalele de gestionare a unui eveniment de rechemare și stabilește canale de comunicare clare cu părțile interesate, acesta trimite un semnal bun pieței bursiere, iar investitorii par a fi mai confortabil că o altă rechemare nu este la fel de importantă ca o amenințare prima amintire din istoria recentă. "Acest lucru nu înseamnă că o rechemare este bună pentru orice companie, dar dacă a fost efectiv tratată de conducere, acționarii vor avea probabil mai multă încredere în stoc.

Există, de asemenea, situații în care impactul imediat al unei retrageri nu poate fi prea vizibil în prețurile acțiunilor, cu toate acestea uneori o amendă sau o amendă impusă mult mai târziu, după ce anii de litigiu pot afecta câștigurile companiei, precum și capitalizarea pieței. În plus, gradul de acoperire a mass-media și răspândirea în mass-media sociale poate influența în mare măsură impactul unei rechemări asupra prețurilor acțiunilor sale. Priviți trei cazuri de sperie și rechemare a alimentelor în anul 2015.

Kraft Food Group, Inc.

Compania Kraft Heinz (KHC

KHCCompania Kraft Heinz77, 00-1 28% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), cunoscut anterior ca Kraft Foods Group, Inc. este una dintre cele mai mari companii de produse alimentare și băuturi ambalate în America de Nord. În martie 2015, compania a decis să reintegreze în mod voluntar aproximativ 242 000 de cazuri de date ale codului selectat și coduri de fabricație a aromei originale a Kraft Macaroni & Cheese Dinner. Decizia a fost luată din cauza posibilității ca unele cutii să conțină bucăți mici de metal. Prețul acțiunilor companiei a scăzut cu 1,91% în următoarea zi de tranzacționare după anunț. La sfârșitul lunii iulie 2015, compania a mai primit o retragere, care a fost extinsă în septembrie. Kraft a reamintit în mod voluntar datele de cod selectate și codurile de fabricație ale felilor americani înveliți individual, datorită posibilității ca o bandă subțire a foliei individuale de ambalaj să rămână adusă la felie după îndepărtarea ambalajului. Aceasta a reprezentat o problemă deoarece eliminarea filmului ar putea provoca un pericol de sufocare. Nu a existat niciun impact semnificativ asupra prețurilor acțiunilor, în primul rând pentru că a fost un caz de rechemare limitată, cu doar câteva eșantioane implicate. (Noutle SA

Nestlé SA (NSRGY) a fost forțată să-și reamintească Maggi, taitetele sale foarte populare în India, după ce localnicii autoritățile de reglementare au declarat că au găsit cantități excesive de plumb și MSG (glutamat monosodic) în unele probe.Deși Nestlé insistă că Maggi 2-Minutele Maggiene sunt în siguranță, Maggi a fost scoasă de pe rafturi, ceea ce a dus la o scădere a prețurilor acțiunilor cu peste 7%. Acest lucru a dus, în continuare, la înregistrarea de către Nestlé India a primei pierderi trimestriale în 15 ani (din 2000). Nestlé India, care este o filială a Nestlé SA din Elveția, a suferit o pierdere de 10 USD. 1 milion pe parcursul trimestrului care se încheie în iunie 2015. Daunele au continuat, în condițiile în care Nestle India a înregistrat o scădere cu 60% a profiturilor în al treilea trimestru care se încheie în septembrie 2015. În octombrie 2015 probele de Maggi au fost găsite sigure pentru consum, reveniți în curând; această știre a dus la o creștere de aproape 6% a acțiunilor Nestlé India. Chipotle Mexican Grill, Inc.

Recent, lanțul mexican de fast-food Chipotle Mexican Grill, Inc. (CMG

CMGChipotle Mexican Grill Inc275.77 +0.82%

Creat cu Highstock 4. 2. 6

), a anunțat oprirea temporară a 43 de locații din Oregon și Washington, după ce oamenii s-au îmbolnăvit din cauza contaminării cu E. coli. Știrile au dus la scăderea cu aproximativ 2,5% a acțiunilor sale în știrile privind cazurile de boală și închiderea unor locații. Actiunile au fost deja tranzactionate slabe, dupa ce profiturile companiei raportate in luna octombrie au dezamagit investitorii, ceea ce a dus la o scadere de 6% a pretului actiunilor. Deși nu este pentru prima dată când Chipotle se confruntă cu o astfel de situație, incertitudinea cu privire la viitor și gravitatea episodului actual va fi cunoscută doar în următoarele câteva zile. Acest lucru a afectat prețurile acțiunilor, care au suferit deja o bătaie din cauza estimării câștigurilor nerealizate, deși estimarea veniturilor a fost îndeplinită. Actiunile Chipotle sunt realizate cu 8. 14% de la un an la altul. Deși cota majoră de slăbiciune a venit din cauza lipsei estimării câștigurilor salariale și nu a închiderii locațiilor, prețurile acțiunilor continuă să fie sub presiune cu izbucnirea E. coli. Linia de fund Pericolele sau rechemările alimentare au consecințe nefavorabile pe scară largă, fie ele financiare, fie prețurile acțiunilor lor; reputația sau costurile de pedeapsă. Modul în care investitorii reacționează la vestea unei amenințări la alimentație sau la o rechemare ulterioară este determinată nu numai de mai mulți factori, ci și de puterea relativă a fiecăruia. (999)>

Note: Numerele reflectă întoarcerea anuală a companiilor la 3 noiembrie 2015