Începe o reclama de televiziune. O pădure verde luxuriantă se concentrează. Picături de apă și paiete din vârfurile de frunze sănătoase. Undeva, o pasăre cântă în aerul curat. Apoi, o barbă - o barbă scrâșnică, drăgălășoară - se îndepărtează de subțire. Barbatul este purtat de un tânăr ecologist. El protejează aici această sălbăticie pură. Pe măsură ce continuă comerțul, învățați că lucrează pentru o companie petrolieră. Învață că compania petrolieră face tot felul de lucruri minunate pentru a proteja planeta. Undeva adânc în groapa stomacului, această incongruență înregistrează - compania petrolieră, protecția mediului - care nu poate fi corectă, nu-i așa? Dar este atât de greu să nu crezi. Priviți plantele, apa, barba. Poate o companie petrolieră se poate schimba? Poate că are grijă de mediu?

- Nu, nu poate. Nu, nu. Adevărul tocmai a fost "verde spălat".

Ce este spalatul verde?

Greenwashing este un proces de publicitate și de relaționare cu publicul, proiectat pentru a face o corporație să arate mai ecologic decât este de fapt. Practica a devenit atât de populară încât termenul a făcut-o chiar în cea de-a zecea ediție a Dicționarului Englez din Oxford. Întreținerea verde a companiei este o problemă pe care toată lumea trebuie să o aibă în vedere. Nimeni nu vrea să fie mințit, iar minciunile care afectează mediul - și, eventual, sănătatea umană și supraviețuirea - sunt deosebit de proaste. Într-o lume în care verde înseamnă bani mari pentru corporații, nu este surprinzător faptul că unele colțuri tăiate.

În acest articol vom explora de ce corporațiile își revigorează activitățile, oferă câteva exemple primare de spalare cu verde și vă arată ce puteți face pentru a vă asigura că nu sunteți cel mai recent accident de verdewashing.

Întreprinderile folosesc tactici puternice pentru a îndrepta adevărul

Solicitarea unei corporații de a deveni verde numai pe baza eticii este un pic cam ca a cere unui rechin să nu mai mănânce, deoarece ceilalți pești se supără. Este pur și simplu unic pentru a face o alegere morală. Rechinii mănâncă pește; corporațiile fac bani - este ceea ce fac ei. Creșterea vânzărilor de bunuri și servicii, reducerea costurilor și sporirea eficienței joacă un rol în a face o companie și acționarii săi mai mulți bani.

Interesele acționarilor vin mereu pe primul loc - întotdeauna. Corporațiile și, prin extensie, directorii corporativi au obligația juridică de a face cât mai mulți bani pentru acționarii lor. Acesta nu este un lucru rău. Este un sistem de reguli care garantează că, atunci când investiți banii într-o companie, puteți avea încredere că oamenii care o conduc vor face tot posibilul pentru a vă asigura că veți vedea o rentabilitate a investiției.

Aici intră în joc un alt concept al lumii corporative: analiza cost-beneficiu. Analiza cost-beneficiu spune directorilor corporațiilor că, uneori, este mai ieftină (și, prin urmare, mai bună) la

spune

că veți merge în verde, decât să mergeți verde. În general, oamenii ca companii verzi. Fiind perceput ca un prieten al mediului poate însemna bani mari într-o lume în care percepția este realitate. Dacă minciuna are același rezultat ca și cum spune adevărul și costă mai puțini bani, directorii corporațiilor sunt obligați să facă o mică spălare a verii. (Pentru a citi despre modul în care companiile beneficiază de beneficii ecologice, citiți Pentru companii, Green este noul negru

). Lăsați Greenwash Flow Dacă mergeți la orice site al corporației, "declarație de responsabilitate corporativă" sau "politică de sustenabilitate". Aceste declarații ne liniștesc că societatea are cu adevărat grijă de problemele de mediu și sociale. Adesea cei mai răi infractori au cel mai bun răsucire, admițând discreții din trecut și, ca un criminal reformat, promițând să facă mai bine de data aceasta - să fie cinstit. Să ne uităm la niște stele strălucitoare:

British Petroleum (

NYSE: BP

• ) Ce zice: În iulie 2000, BP a lansat o relație publică de 200 milioane campanie de publicitate cu noul slogan "Beyond Petroleum". Schimba logo-ul la un soare verde și galben, și a început să-i vadă comentariile verzi.

Ceea ce face: În martie 2006, BP a vărsat 200.000 de galoane de țiței în Alaska. Scurgerea a avut loc pentru că BP nu a reușit să efectueze întreținerea de rutină pe conducta sa. În octombrie 2007, BP a fost obligată să plătească mai mult de 60 milioane USD de către Departamentul de Justiție al SUA pentru încălcarea legilor de mediu din Texas și Alaska. Potrivit Agenției pentru Protecția Mediului, aceasta a fost cea mai mare amendă pronunțată vreodată pentru încălcarea reglementărilor Clean Air. In plus, BP a facut lobby in mod continuu pentru a deschide Rezervatia Nationala de Wilderness din Alaska pentru forarea petrolului si pentru a bloca legislatia pentru a introduce o bariera obligatorie asupra gazelor cu efect de sera in Statele Unite

DuPont (NYSE: DD)

• spune: "Suntem ghidati de valorile noastre fundamentale: Siguranta si Sanatate, Managementul Mediului, Respectul pentru Oameni, Comportamentul Etic, DuPont are o moștenire de 204 de ani a valorilor fundamentale, înrădăcinată puternic în administrarea siguranței, sănătății și protecției mediului. aproape 20 de ani, am redus amprenta ecologică a propriilor noastre operațiuni "(site-ul DuPont, accesat la 4 noiembrie 2007).

Ceea ce face: DuPont este cel mai mare producător de poluanți din Statele Unite, potrivit Institutului de Cercetare al Economiei Politice de la Universitatea din Massachusetts Amherst. Compania a continuat să producă clorofluorocarburi (CFC) pe parcursul anilor 1980, chiar dacă cercetările din anii '70 au arătat că aceste substanțe chimice au contribuit la epuizarea stratului de ozon.

În ianuarie 2005, DuPont a raportat un studiu privind substanța chimică PFOA (o substanță chimică utilizată în produsele din teflon și alte produse cu unghi), spunând că nu au fost cunoscute efecte asupra sănătății umane asociate cu expunerea la PFOA. Cu toate acestea, a fost raportat faptul că DuPont a distorsionat rezultatele și că studiul a afirmat că există mai multe efecte dăunătoare asupra sănătății asociate cu acest produs chimic, incluzând rate scăzute ale greutății la naștere și colesterol crescut. GE a lansat în 2005 o campanie de marketing "Ecomagination" de 90 milioane USD. În cadrul campaniei, GE a produs anunțuri cu un motor de tren diesel alunecându-se prin munți înconjurați de flori, păsări și copaci.

Ceea ce face: Într-o bucată de ipocrizie impresionantă, în timp ce difuza anunțurile "enviro-choo choo", compania a făcut simultan lobby pentru APE pentru a slăbi restricțiile propuse de oxid de azot pentru motoarele diesel. O reducere a smogului de la trenuri și nave ar putea oferi peste 70 de miliarde de dolari pentru beneficii pentru sănătate și mediu în decurs de 20 de ani, conform EPA, în timp ce costul conformității ar fi de numai 2 până la 3 miliarde dolari. Exxon Mobil

• (NYSE: XOM) Ceea ce se spune:

"Recunoscând potențialele riscuri asociate cu schimbările climatice, luăm măsuri pentru a îmbunătăți eficiența și a reduce emisiile de gaze cu efect de seră. cu comunitățile științifice și de afaceri să întreprindă cercetări pentru a identifica și dezvolta tehnologii competitive și accesibile din punct de vedere economic pentru a reduce emisiile globale de gaze cu efect de seră pe termen lung, satisfăcând în același timp cererea tot mai mare de energie din lume "(site-ul Exxon Mobil, accesat la 4 noiembrie 2007). Ceea ce face:

Compania petrolieră a finanțat 43 de grupuri de refuz al schimbărilor climatice numai în 2004, potrivit unui studiu realizat de Uniunea Umană a Oamenilor de Știință din SUA. Raportul lor arată că, între 1990 și 2005, compania a cheltuit peste 16 milioane de dolari grupurilor de advocacy care promovează negarea încălzirii globale prin publicații și site-uri web care nu sunt evaluate de comunitatea științifică. (Pentru a citi mai multe despre disputele energetice, a se vedea Dezbaterea despre biocombustibili

• și Uleiul de vârf: Ce trebuie să faceți atunci când Wells Run

.)

Ceea ce se spune: "Aplicăm inovația și tehnologia pentru a ajuta fermierii din întreaga lume să aibă succes, să producă alimente sănătoase, să mănânce mai bine animalele și mai multe fibre, reducând în același timp impactul agriculturii asupra mediului nostru" 4 noiembrie 2007). Ceea ce face: În iunie 2007, Monsanto a achiziționat Delta & Pine Land Company, o companie care creează semințe "terminator". Aceste semințe cresc în plante care produc sămânță sterilă. Aceasta înseamnă că fermierii nu pot replanta semințe dintr-o cultură anterioară, făcându-le dependenți de companie an după an. În anii 1930, compania Monsanto a cumpărat compania care a inventat PCB-urile, un agent de răcire industrial interzis și a devenit sursa aproape tuturor PCB-urilor din SUA. În articolul din Washington Post din ianuarie 2002 ("Monsato Hid Decades of Pollution"), Monsanto a ascuns poluarea cu PCB de 40 de ani în Anniston, Alabama. Se presupune că societatea a descărcat milioane de lire sterline de PCB-uri în depozite de deșeuri și a descărcat rutină deșeuri toxice într-un pârâu din apropiere. Ce puteți face Dacă bănuiți că ultimul convertit verde nu este la fel de politicos pe cât se pretinde a fi, prima oprire ar trebui să fie internetul. Răscoala împotriva spălării verii este în creștere, iar informațiile devin mai ușor de găsit.Următoarele site-uri web nonprofit sunt dedicate pentru a spune cealaltă parte a povestirii:

• CorpWatch - Bază de date care poate fi căutată; lunar Greenwashing caracteristică SourceWatch, PR Watch - finanțat de Centrul pentru Media și Democrație

Monitorul Multinațional - publică o listă "Top 10 Cele mai Grave Corporații" Aceste site-uri permit cititorilor să taie o mare parte din spin produce. Informațiile de pe aceste site-uri sunt menționate și furnizate.

Nota : O mare parte din cercetarea de mediu a acestui articol a început pe aceste site-uri.

Să treci saltul, te rog

Nu toate firmele care dau dovadă de realizări verzi sunt mincinoase, dar este important să reții că campaniile de publicitate și de marketing sunt concepute pentru a evidenția bunul și pentru a ignora răul. Uneori este mai ieftin să spui că ești un prieten al pădurii decât să nu oprești tăierea copacilor.

• Doza sănătoasă de scepticism este cheia. Comercializarea verde ar trebui înghițită numai cu un bob de sare. Amintiți-vă, dacă bărbia arborescentă arată prea bine pentru a fi adevărată, probabil că este.