Vremurile se schimbă mereu. În cazul Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45, 97 + 0, 20% ), s-ar putea să se schimbe și mai rău. Cea mai mare vadă pentru Coca-Cola este creșterea consumatorului conștient de sănătate. Odată cu creșterea popularității internetului în ultimele două decenii, consumatorii au avut acces la informații mult mai multe decât în ​​trecut. Ei au învățat mult mai multe despre riscurile pentru sănătate asociate cu sifonul, în special despre obezitate și diabet. Mulți consumatori, în special Millennialii, nu au niciun interes să consume cantități mari de zahăr la un moment dat. (Pentru lecturi corelate, consultați: Consultanții financiari trebuie să caute acest grup ACUM .

AD:

Millennialii sunt mai importanți decât ți-ai da seama. Acești consumatori s-au născut între 1981 și 2000 și sunt cea mai mare populație consumatoare din America. Da, chiar mai mare decât Baby Boomers. Cu toate acestea, diferențele dintre aceste două generații sunt enorme. Majoritatea Baby Boomers nu sunt aproape la fel de preocupați de obiceiurile alimentare și sunt mai mult în "doar bucurându-se de viață. "Ei au, de asemenea, mai mulți bani, ceea ce duce la cheltuieli mult mai mari. Millennialii, pe de altă parte, sunt foarte conștienți de sănătate și sunt conștienți de costuri. Primul se datorează accesului la mai multe informații; acesta din urmă se datorează datoriei studenților și lipsei de oportunități de creștere a salariilor.

Dacă Millennials - cea mai mare populație consumatoare din America - continuă să se îndepărteze de sucurile zaharoase, atunci Coca-Cola se va confrunta cu o puternică problemă. Dar … doar un laic se va uita la această imagine la valoarea nominală. Pentru a înțelege cu adevărat companiile cele mai de succes din America, trebuie să vă gândiți la modul în care acestea gândesc și să fie în perspectivă.

Planul de jocuri

Coca-Cola are peste 500 de produse de băuturi. În plus față de sifon, aceasta include apă, apă îmbogățită, sucuri, ceaiuri gata pentru consum, cafea, energie și băuturi sportive. Această diversificare ar trebui să continue timp de mulți ani, dacă nu chiar de câteva decenii, ci din cauza unei modificări a cererii, Coca-Cola va fi foarte probabil să se concentreze mai puțin pe sodă (în Statele Unite) și mai mult pe băuturi sănătoase. Căutați o mulțime de inovații în spațiul de băuturi sănătoase. (Pentru mai multe informații, consultați:

Evoluția mărcii Coca-Cola

.

Ar putea părea că ar fi dificil să se tragă, dar Coca-Cola deține deja DASANI, Ceai cinstit, Minute Maid, PowerAde și zeci de alte mărci - unele sănătoase, altele nu. Nu există nicio îndoială că Coca-Cola va veni cu un alt câștigător. De ce? Două motive. Un motiv este experiența. Celălalt motiv este capitalul. Să aruncăm o privire la capitalul companiei, precum și câteva alte valori importante. - <->

Valori cheie

După cum știți deja, cel mai mare concurent al Coca-Cola este PepsiCo Inc.(PEP

PEPPepsiCo Inc110, 22 + 0, 15%

Creat cu Highstock 4. 2. 6

). Mai jos sunt comparatii cheie metrice intre aceste doua companii: (Ttm) Fluxul de numerar operațional (ttm) Randamentul dividendului

Poziția scurtă

Rata datoriei / capitalului proprii	Trailing P / E <	Coca-Cola	24	24. 38%	$ de 10. 81 miliarde
2. 9%	1. 2%	1. 24	PepsiCo	21	30. 65%	$ 9. 72 miliarde
2. 7%	0. 6%	1. 41	Pe baza acestor cifre, aceste două companii sunt gât și gât. Dar ceea ce nu arată aceste cifre este diferența de creștere a veniturilor și câștigurilor (sau a lipsei acestora). În ultimul trimestru al lui PepsiCo, acesta a înregistrat o creștere anuală a veniturilor și a câștigurilor salariale de 1,8%, respectiv 5,0%. Coca-Cola nu a reușit să livreze în trimestrul cel mai recent, înregistrând venituri și venituri raportate în decursul anului, în scădere cu 0,40% și, respectiv, cu 13% cu 60%.	În prezent, nu există suficientă cerere pentru produsele Coca-Cola. Acest lucru este exemplificat de anunțul anunțat de Coca-Cola că va reduce în curând 1 000-2 000 de locuri de muncă și că are drept scop economii anuale de 3 miliarde de dolari până în 2019 - în creștere față de obiectivul de 1 miliard de dolari anunțat în februarie 2014. Cu toate acestea, afirmata mai sus, Coca-Cola va gasi probabil o cale de a reusi. În ceea ce privește creșterea, în plus față de inovare, ar putea lua și ruta anorganică prin achiziții. În același timp, să vedem cum este posibil ca Coca-Cola să-și trateze acționarii cu dividende însetate. (Mai mult, vezi:	Care este mai bine: dominația sau inovația?	)

Coca-Cola reprezintă o cotă de 2.9%. Acesta este mai mare decât media bunurilor de consum de 2 22%. Dividendele sunt plătite trimestrial. Mai important, dividendul Coca-Cola a crescut de 51 de ani (din 1963). Dacă sunteți îngrijorat de reduceri ale dividendelor, probabil că nu ar trebui să fiți. Coca-Cola își tratează investitorii ca o prioritate de vârf. (

Linia de jos

Coca-Cola suferă de o cerere în scădere pentru cele mai populare produse, dar ar trebui să inoveze și dobândește (în timp ce plătește dividende) să se mențină în partea de sus a pieței băuturilor. Coca-Cola ar putea arăta diferit în viitor, dar companiile mari se adaptează tendințelor în schimbare. Faceți-vă propriile cercetări înainte de a lua orice decizie de investiții. (Pentru o privire înapoi, vezi:

Chiar și atunci când Coca-Cola se împiedică, este bine .) Dan Moskowitz nu deține acțiuni ale Coca-Cola.