Baidu (BIDU BIDUBaidu244.53 + 1.24% ani în urmă, a cărui semnificație înseamnă o "căutare a idealului" neobosit, a fost inspirația pentru numirea celui mai mare motor de căutare din China. Fondată în 2002, serviciile Baidu se extind dincolo de funcțiile de bază ale unui motor de căutare; printre altele, site-ul funcționează, de asemenea, ca cea mai mare platformă de comunicații online bazată pe interogări bazate pe interogări, platformă interactivă de schimb de cunoștințe și enciclopedie. În timp ce veniturile totale Baidu la 7 dolari. 906 miliarde de euro pentru 2014 au fost doar aproximativ 12% din Google, aproape că sa dublat aproape total suma de 4 dolari. 618 miliarde. Indiferent, site-ul face o mulțime de bani, majoritatea care provine de la o bază de clienți în creștere pentru serviciile de marketing online.

AD:

Venituri din serviciile de marketing online

Din cele 7 $. 906 miliarde de venituri în 2014, 7 dolari. 816 miliarde pot fi atribuite serviciilor de marketing online ale Baidu, în timp ce alte venituri cuprind doar 89 de dolari. 8 milioane. Aceasta este de 98. 9% din veniturile provenite din serviciile de marketing online. Modul în care aceasta face bani din aceste servicii de marketing online este prin intermediul platformei de plăți pentru performanță (P4P), care utilizează tehnologia pay per click (PPC).

P4P

Sistemul P4P al Baidu este un sistem de licitații bazat pe web, care permite clienților săi să liciteze pentru plasarea prioritară a legăturilor în urma căutărilor specifice de cuvinte cheie de către utilizatorii Baidu. Baidu utilizează un Index de rank cuprinzător (CRI), care acordă prioritate plasării legăturilor pe baza prețurilor de ofertă ale clienților și a scorurilor de calitate ale legăturilor acestora. Calculul CRI este după cum urmează: CRI = Prețul de licitare * Scorul de calitate.

Pentru a determina scorul de calitate al unui link, sistemul începe prin cântărirea relevanței legăturii cu interogarea de căutare a unui utilizator. Relevanța unei anumite legături este determinată de căutările anterioare și de ratele de clic. Rata de clic este numărul de clicuri pe un link sponsorizat. Având în vedere că CRI este calculată ca prețul de ofertă înmulțit cu scorul de calitate, cu cât este mai mare scorul de licitare sau de calitate, cu atât este mai mare gradul obținut pentru o anumită legătură. Un clasament mai mare are ca rezultat o plasare mai bună pentru o legătură la un cost mai mic.

PPC

Prețul de licitație nu este neapărat prețul real care va fi taxat pentru plasarea prioritară și, ca sistem PPC, o taxă se va aplica numai atunci când se face clic pe o legătură. Cu alte cuvinte, un client plătește doar Baidu pentru plasarea anunțului său atunci când a fost făcut clic de utilizatorii motorului de căutare ai lui Baidu. Taxele totale vor fi calculate ca cost pe clic înmulțit cu numărul de clicuri. Deși are potențialul de a genera costuri ridicate din cauza clicurilor frauduloase, Baidu folosește o garanție care monitorizează modelele de clicuri și marcajele de timp pentru a detecta un astfel de comportament și a retine taxele aferente.Astfel, numai clicurile de la utilizatorii legitimi ai motorului de căutare vor fi taxați la un cont de clienți.

În timp ce majoritatea veniturilor din marketing online ale Baidu provin din sistemul P4P care utilizează PPC, clienții pot fi taxați și pe baza numărului de apeluri telefonice direcționate către ei de la Baidu, zboruri de succes sau rezervări de camere de hotel, numărul de utilizatori înregistrați pe site-urile clienților sau durata de timp pe care apare pe proprietățile web ale membrilor Baidu sau Baidu Union.

Factorii cheie care influențează veniturile de marketing online

Pe măsură ce serviciile de marketing online reprezintă sursa primară a veniturilor companiei Baidu, este important să înțelegem factorii cheie care conduc aceste venituri. Acești factori includ cantitatea totală de utilizatori și clienți, cantitatea totală de interogări de căutare inițiate pe proprietățile web ale Baidu și a membrilor Uniunii, rata de clic pe linkurile sponsorizate, competitivitatea licitării cuvintelor cheie, bugetele de marketing online ale clienților, numărul total de linkuri sponsorizate afișate și s și prețul de licitare asociat fiecărui clic. Concentrarea pe acești factori ar putea ajuta Baidu să-și continue creșterea fluxului de venituri.

Linia de jos

Marketingul online a generat o creștere a veniturilor companiei Baidu de 52,5% în perioada 2013-2014. Creșterea se datorează în principal creșterii numărului de clienți activi de marketing online și creșterii veniturilor medii per client. În timp ce clienții activi de marketing online au crescut cu aproximativ 8% în perioada 2013-2014, venitul mediu pe client a crescut cu aproximativ 40,8% în aceeași perioadă. Această creștere a venitului mediu pe client se datorează, în mare parte, creșterii numărului de clicuri plătite și prețului mai mare pe clic, pe măsură ce mai mulți clienți au participat la platforma de licitație P4P. Popularitatea Baidu ca o platformă de marketing este în mod evident în creștere și pe măsură ce această popularitate crește și ea, capacitatea lui Baidu de a face bani, văzând că sursa primară a veniturilor sale provine din serviciile de marketing online.