Majoritatea consultanților financiari folosesc în mod regulat LinkedIn (LNKD) ca o modalitate de a păstra legătura cu clienții și colegii, dar un număr prea mare de instrumente de socializare precum Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 29% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) și Facebook (FB FBFacebook Inc180, 39 + 0, 82% create cu Highstock 4. 2. 6 ) a fost din punct de vedere istoric un pic riscant, având în vedere lipsa de îndrumare de reglementare cu privire la utilizarea lor. La urma urmei, orice comunicare trebuie să respecte legile federale privind valorile mobiliare care reglementează dispozițiile antifraudă, dispozițiile de conformitate și dispozițiile privind evidența contabilă care ar putea face ca întregul proces să fie împovărător.

Vestea bună este că autoritățile de reglementare federale și alte organisme de conducere au oferit o mulțime de îndrumări cu privire la modul în care instrumentele de social media pot fi utilizate de către consilierii financiari. În aceste documente, imaginea devine mai clară atunci când vine vorba de cerințele de înregistrare, de normele de testare și de alte considerente cu ajutorul rețelelor sociale. Mulți consilieri financiari au răspuns încet începând să îmbrățișeze Twitter ca un instrument cheie pentru a ajunge la clienți. (Pentru mai multe informații, consultați: Cum funcționează Twitterul? )

În acest articol, vom examina câțiva pași fundamentali pe care trebuie să le luăm atunci când configurați un cont Twitter pentru a maximiza eficiența acestui instrument media social.

Construieste brandingul potrivit

Utilizatorii Twitter trimit mai mult de 6.000 tweet-uri pe secunda, 350.000 tweets pe minut, 500 de milioane de tweets pe zi si 200 de miliarde de tweets pe an. Cu atât de multă concurență, este important ca consultanții financiari să construiască o marcă convingătoare care să le diferențieze de zgomot. Pur și simplu crearea unui cont cu numele firmei, imaginile generice și apoi repostarea conținutului de pe bloguri nu este suficient pentru a aduna un public mare și angajat de-a lungul timpului.

Cele mai importante elemente de branding includ:

• Alegeți o mână unică. În loc să alegi un nume de Twitter precum @acmeco, încercați un mâner unic ca @reformedbroker care atrage unele intrigi și este memorabil.
• Branding consecvent. Asigurați-vă că utilizați aceleași imagini de profil între conturile de social media, astfel încât oamenii știu că vorbesc cu aceeași persoană.
• Un profil complet. Completați complet pagina de profil Twitter cu informații despre dvs. și compania dvs. cu link-uri, logo-uri și imagini. Pentru mai multe, vezi: Implementarea unei strategii pentru medii sociale pentru întreprinderi mici )

Angajați cu alți

Mulți utilizatori Twitter tratează platforma ca o platformă de vorbire mai degrabă decât o modalitate de a angaja pe alții în sens semnificativ conversaţie. În cele mai multe cazuri, aceștia pur și simplu postarea de link-uri către un blog fără nici o remarcă sau context contextual tind să se pierd rapid în zgomot. Scripturile automate ale trecutului care au generat aceste tipuri de tweets nu mai sunt eficiente în generarea unui public angajat care oferă o valoare reală afacerii dvs.

Cele mai importante sfaturi de implicare includ:

• Utilizați funcția de căutare. Căutați cuvinte cheie legate de subiectele care vă interesează (sau rețeaua dvs. este interesată) și utilizați hashtag-uri relevante pentru a conversa cu alții.
• Urmați pe alții. Urmați pe cei care se angajează în conversații cu dvs. și construiți interacțiunile online cu ei de-a lungul timpului în interacțiuni semnificative.
• Faceți-l util. Concentrați-vă pe furnizarea de contribuții semnificative la conversații, mai degrabă decât să vă angajați în auto-promovare sau banter inutil. ( )

Urmăriți rezultatele

Acoperirea Twitter a devenit mai ușor de măsurat prin dezvoltarea unor instrumente software concepute pentru a arăta tendințele în tweets, retweets, followers și clicuri. Atunci când sunt combinate cu software-ul de urmărire a site-urilor web, cum ar fi Google Analytics, aceste instrumente vă pot ajuta să vă asigurați că creați o valoare reală prin intermediul rețelelor sociale, mai degrabă decât pur și simplu să discutați cu nimeni. Software-ul poate ajuta, de asemenea, să urmăriți conversațiile și să vă asigurați postările în timp util.

Cel mai popular software de urmărire Twitter include:

• Buffer. Buffer-ul permite utilizatorilor să programeze tweets pentru a fi distribuite pe parcursul zilei, oferind în același timp analize asupra a ceea ce tweets le-a iubit și a interacționat cu cei mai mulți.
• HootSuite. HootSuite permite utilizatorilor să programeze tweet-uri și să vizualizeze analizele, precum și să interacționeze cu membrii echipei pentru a crea o prezență convingătoare pe Twitter.
• Bit. te iubesc. Bit. permite utilizatorilor să scurteze linkurile și să le împărtășească pe Twitter, oferind în același timp o analiză utilă privind ratele de clic pe anumite comentarii.

Linia de fund

Twitter este un instrument excelent pentru consilierii financiari pentru a ajunge la audiențe noi de-a lungul timpului, dar este important să creați conținut și conversații semnificative, precum și să urmăriți rezultatele pentru a vă asigura că nu pierdeți timp. Din fericire, instrumentele și tehnicile prezentate în acest articol fac aceste eforturi mult mai ușoare, deși consilierii ar trebui să fie siguri că vor respecta liniile directoare federale de reglementare și alte reguli privind valorile mobiliare. (Pentru mai multe informații, consultați: Social Media nu dă "sfaturi financiare )