Publicitatea programată este un proces digital care automatizează achiziționarea, plasarea și optimizarea inventarului media. Partenerii de furnizare și de cerere utilizează sisteme automate care plasează dispozitive digitale în furnizori de conținut foarte bine direcționați, cum ar fi aplicațiile web și mobile.

De exemplu, dacă un agent de publicitate dorește să trimită mesaje digitale direcționate către o femeie demografică în statul California între orele 8 a. m. și 8 p. m. , poate face acest lucru prin utilizarea publicității programatice. Prin folosirea schimburilor de anunțuri și a companiilor media online, agenții de publicitate pot încărca materiale media creative în tablouri de bord online, pot stabili criterii de direcționare specifice și pot licita automat pentru plasarea anunțurilor digitale pe site-uri web și pe aplicații de vârf.

Piața programelor de publicitate programată se scindează rapid, majoritatea strategiilor de publicitate digitală fiind deja în plină desfășurare. Cu aproape fiecare brand major care folosește publicitatea programată pentru campanii digitale și cu companii precum Google care oferă soluții de publicitate programatică, media digitală se schimbă rapid.

Crearea de piețe de anunțuri financiare

Publicitatea tradițională a solicitat comercianților interni să aloce bugete între 10 sau 20 de oportunități diferite de media. În prezent, achiziționarea programată permite agenților de publicitate să automatizeze achiziția de publicitate online prin analiza a milioane de oportunități de cumpărare a anunțurilor pe secundă.

Acest lucru se întâmplă prin utilizarea unui sistem de licitare, similar cu modul în care se rulează Google AdWords. Dacă un agent de publicitate dorește să facă publicitate pe termenul de căutare "costum de baie", acesta stabilește o sumă licitată pe termenul de căutare egală cu suma maximă pe care este dispusă să o plătească pentru un clic. Apoi, programele de publicitate automate licitează pe termenul de căutare, depășind concurența pentru acest termen până când acesta atinge prețul maxim.

Dacă suma licitată globală depășește suma licitată maximă, termenul nu este achiziționat. Dacă, de exemplu, suma licitată maximă pentru un agent de publicitate este de 40 de cenți, iar competiția pentru un termen de căutare licitează doar 30 de cenți, agentul de publicitate va câștiga o destinație de plasare a anunțului pentru numai 31 de cenți. Acest lucru permite un proces de cumpărare mai eficient.

În timp ce publicitatea programatică a început ca o modalitate pentru companii de a scăpa de inventarul digital rămas, sa extins pentru a oferi un inventar premium pe mai multe canale. În loc să aloce bugete de marketing pe câteva canale de publicitate, agenții de publicitate pot acum să acceseze mai multe canale.

Publicitatea programată oferă plasarea anunțurilor pe toate dispozitivele digitale și chiar sa mutat în publicitatea TV. Acest lucru permite unui agent de publicitate să creeze o campanie de marketing și permite publicității programatice să plaseze anunțuri pe cele mai eficiente tipuri de dispozitive digitale pe baza performanței.

În acest fel, comercianții nu trebuie să vă faceți griji cu privire la ce canal media performanțează cel mai bine pentru anunțurile lor. În schimb, învățarea automată inteligentă optimizează automat campaniile de marketing și trimite numai consumatorilor cei mai relevanți prin cel mai bun canal publicitar posibil.

Personalizarea mesajelor

Publicitatea programatică utilizează tehnologia care permite personalizarea inteligentă a mesajelor. Prin intermediul tehnologiei de învățare a mașinilor și auto-optimizare, agenții de publicitate primesc informații despre campanii mai profunde și date care le permite să își personalizeze mesageria către anumite segmente de consumatori.

Utilizând aceste tehnologii și date statistice, agenții de publicitate pot crea mai multe și să permită performanța fiecărui anunț să dicteze cine o va vedea. Dacă, de exemplu, un tip de anunț creativ rezonează cu un demografic mai vechi, în timp ce un al doilea tip de anunț rezonează cu un demografic mai mic, agenții de publicitate se pot baza pe publicitatea programatică pentru a trimite aceste anunțuri persoanelor care sunt cele mai implicate.

Gestionarea îmbunătățită a bugetelor pentru publicitate

Publicitatea tradițională solicită plăți mari în avans în schimbul destinațiilor de plasare a anunțurilor specifice. De exemplu, dacă un agent de publicitate dorește să facă publicitate într-o revistă, ar putea fi necesar să plătească mii de dolari pentru acea destinație de plasare, doar pentru a constata că anunțul nu a funcționat conform așteptărilor.

Cu publicitate programatică, un agent de publicitate poate să înceapă și să oprească o campanie publicitară în timp real. Dacă un anunț nu dă rezultatele dorite, campania poate fi întreruptă și poate salva dolari de publicitate foarte necesari.