Unii economiști au definit în glumă o astfel de recesiune: dacă vecinul tău devine concediat, este o recesiune. Dacă te lași eliberat, este o depresie. Economiștii definesc oficial o recesiune ca două trimestre consecutive de creștere negativă a produsului intern brut (PIB). Biroul Național de Cercetare Economică menționează "o scădere semnificativă a activității economice răspândită în întreaga economie, care durează mai mult de câteva luni", ca semn distinctiv al unei recesiuni.

Ambele definiții sunt corecte, deoarece indică aceleași rezultate economice: o pierdere a locurilor de muncă, o scădere a veniturilor reale, o încetinire a producției industriale și a industriei prelucrătoare și o scădere a cheltuielilor de consum - decât două treimi din economia SUA.

În articol vom explica modul în care impactul acestor încetiniri ale spectrului larg asupra întreprinderilor mari și mici poate fi foarte dăunător și, în unele cazuri, catastrofal. Unele întreprinderi pot fi afectate doar moderat sau deloc, în cazul în care recesiunea este ușoară și scurtă. În cazul în care recesiunea persistă și recesiunea este larg răspândită, toate întreprinderile mari - firmele care se tranzacționează în mod public pe bursele de valori - pot fi în cele din urmă rănite. (Citiți despre exemplele clasice de recesiune economică în Stagflația, stilul anilor 1970 și Ce a cauzat Marea Depresiune? )

-> ->

Cum o recesiune are impact asupra întreprinderilor mari
Să luăm un producător nenumit Fortune 1000 ca o afacere mare tipică care suferă efectele unei recesiuni. Ce se întâmplă cu această firmă se va întâmpla probabil cu alte întreprinderi mari, în condițiile în care recesiunea își continuă cursul.

Pe măsură ce veniturile din vânzări și profiturile se diminuează, producătorul va reduce cheltuielile cu angajarea de noi angajați sau va îngheța angajarea în întregime. În efortul de a reduce costurile și de a îmbunătăți linia de jos, producătorul poate înceta să cumpere echipamente noi, să reducă cercetarea și dezvoltarea și să oprească lansarea de noi produse (un factor în creșterea veniturilor și a cotei de piață). Cheltuielile pentru marketing și publicitate pot fi, de asemenea, reduse. Aceste eforturi de reducere a costurilor vor avea impact asupra altor întreprinderi, atât mari, cât și mici, care furnizează bunurile și serviciile utilizate de producătorul mare.

Dividende care scad și scad dividende
Pe măsură ce veniturile în scădere se evidențiază pe raportul trimestrial al câștigurilor, prețul acțiunilor producătorului poate să scadă. Dividendele pot de asemenea să scadă sau să dispară în totalitate. Acționarii pot deveni supărați. Aceștia și consiliul de administrație (B din D) pot solicita un nou CEO și / sau o echipă de conducere în întregime nouă. Agenția de publicitate a producătorului poate fi dumpingată și o agenție nouă angajată. Departamentele interne de publicitate și de marketing se pot confrunta, de asemenea, cu un shakeup de personal.

Când stocul producătorului scade și dividendele se diminuează sau se opresc, investitorii instituționali care dețin acest stoc pot vinde și reinvesti încasările în acțiuni mai performante.Acest lucru va reduce în continuare prețul acțiunilor companiei. (Aflați cum înțelegerea modului de înțelegere a ciclului de afaceri și a propriului stil de investiții vă poate ajuta să faceți față unui declin economic în Recesiunea: ce înseamnă investitorii? și Vânzarea și scăderea afacerii vor avea de asemenea impact asupra contribuțiilor angajatorului la planurile de partajare a profitului sau la planurile de 401 (k) dacă compania dispune de astfel de programe.

Deficitul de credit și falimentul

De asemenea, recesiunea este afectată de creanțe (AR). Clienții companiei care îi datorează bani pot plăti încet, târziu, parțial sau deloc. Apoi, cu venituri reduse, societatea afectată își va plăti propriile facturi mai lent, târziu sau în creșteri mai mici decât contractul inițial de credit necesar. Plățile ulterioare sau delincvente vor reduce evaluarea datoriilor, a obligațiunilor și a capacității de a obține finanțare. Capacitatea companiei de a-și achita datoriile (să plătească dobândă din banii pe care le-a împrumutat) poate fi de asemenea afectată, cauzând defaults la obligațiuni și alte datorii, deteriorând în continuare ratingul de credit al firmei și prevenind împrumuturile ulterioare. (
Rectificarea datoriilor vă poate învăța cum datoriile unei companii sunt un indicator al sănătății financiare.) Datoria trebuie restructurată și / sau refinanțată, ceea ce înseamnă că noii termeni vor fi conveniți de creditori. În cazul în care datoriile societății nu pot fi întreținute și nu pot fi rambursate după cum sa convenit în contractul de împrumut, atunci poate să apară falimentul. Compania va fi apoi protejată de creditorii săi, deoarece este reorganizată sau poate să iasă din afaceri complet. (Pentru o lectură aferentă, a se vedea

O privire generală asupra falimentului corporativ, profitului din procedurile de faliment corporativ și Utilizarea declinului corporativ Afacerea poate reduce angajații, iar mai multă muncă va trebui să fie făcută de mai puțini oameni. Productivitatea pe angajat poate crește, dar moralul poate suferi pe măsură ce orele devin mai lungi, munca devine mai dificilă, creșterea salariilor este oprită și teama de disponibilizări ulterioare persistă. (Citiți despre modul în care statisticile privind ocuparea forței de muncă influențează încrederea corporațiilor în

Studierea raportului privind ocuparea forței de muncă
.) Pe măsură ce recesiunea crește în severitate și în lungime, partenerii sociali se pot întâlni și accepta concesii reciproce, și să salveze locuri de muncă. Concesiile pot include reduceri salariale și beneficii reduse. În cazul în care compania este producător, poate fi obligată să închidă plantele și să întrerupă mărcile cu performanțe slabe. Producătorii de automobile, de exemplu, au făcut acest lucru în recesiunile anterioare. Reducerea calității bunurilor și a serviciilor

Aspectele secundare ale bunurilor și serviciilor produse de producătorul afectat de recesiune pot suferi de asemenea. În încercarea de a reduce în continuare costurile pentru a-și îmbunătăți linia de jos, compania poate compromite calitatea și, astfel, dorința produselor sale. Acest lucru se poate manifesta într-o varietate de moduri și este o reacție comună a multor întreprinderi mari într-o recesiune abruptă.(Aflați despre importanța nivelurilor de producție în

Înțelegerea economiei de aprovizionare
.) Companiile aeriene, de exemplu, pot reduce standardele de întreținere. Aceștia pot instala mai multe scaune pe plan, în timp ce strâng mai mult pasagerul deja strâns. Traseele către destinații marginal profitabile sau care pierd bani pot fi reduse, neplăcând clienții și dăunând economiilor destinațiilor anulate. Furnizorii de alimente uriașe pot oferi mai puține produse, la același preț, în același pachet de dimensiuni, în care suma mai mare a fost vândută anterior. De asemenea, calitatea poate fi redusă. Cafeaua, de exemplu, poate fi tăiată cu fasole de calitate inferioară, compromițând aroma și eliminând consumatorii cu conștiință de costuri, cu puțină loialitate față de marcă, care au observat schimbarea. (999)>

Reducerea accesului consumatorilor

Întrucât firmele afectate de recesiune cheltuiesc mai puțini bani pentru publicitate și marketing, mari agenții de publicitate care factura de milioane de dolari pe an va simți stoarcerea. La rândul său, declinul cheltuielilor de publicitate va scădea în linia de jos a companiilor media uriașe din fiecare divizie, fie ea tipărită, difuzată sau online. (Citește despre strategiile de marketing de succes în Publicitate, Crocodilii și Moats .)

Pe măsură ce efectele recesiunii recesiunii în economie scad, încrederea consumatorilor scade, perpetuând recesiunea, pe măsură ce scăderea cheltuielilor de consum. (
) Impactul recesiunii asupra micilor întreprinderi Impactul unei recesiuni asupra întreprinderilor mici, care au vânzări anuale mult mai mici decât Fortune 1000 și care nu sunt companii publice este similar cu întreprinderile mari. În lipsa unor rezerve de numerar majore și a unor active de capital mari ca garanții și cu mai multă dificultate în a asigura finanțarea suplimentară în încercarea timpurilor economice, întreprinderile mai mici pot avea mai mult timp să supraviețuiască unei recesiuni. Prin urmare, falimentul între întreprinderile mai mici poate avea loc la o rată mai mare decât în ​​cazul întreprinderilor mai mari.

Falimentul sau dizolvarea unei afaceri mici, care servește o comunitate - de exemplu, un magazin de franciză, poate crea greutăți nu numai pentru proprietarii de afaceri mici, ci și pentru locuitorii din cartier. (Aflați cum pot să-și protejeze activele în Protecția activelor pentru proprietarul afacerii .)

În urma unor astfel de falimente sau dizolvări, spiritul antreprenorial care a inspirat pe cineva să intre într-o astfel de afacere poate lua lovit, descurajând, cel puțin pentru o vreme, orice risc de afaceri. Prea multe falimente pot, de asemenea, să descurajeze băncile, capitalii de risc și ceilalți creditori să facă împrumuturi pentru întreprinderi noi până când economia se va întoarce. (Citiți
Șase pași către un buget de afaceri mai bun

pentru a afla despre un proces ușor, dar esențial, care îi ajută pe proprietari să-și mențină afacerile mici pe linia de plutire.) Recesiuni nu continuă pentru totdeauna unele sunt mai severe și durează mai mult decât altele.Dar istoria arată că recesiunile se termină invariabil, iar atunci când se întâmplă, o redresare economică urmează.

Pentru lecturi corelate, a se vedea Lupta împotriva recesiunii Rezervei Federale .