Cea mai recentă concurență percepută între Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 123. 17 + 0.22% și Walmart (WMT WMTWal-Mart Stores Inc88, 95 + 0, 28% . Introducerea de către Amazon a comenzilor de la magazin la cerere cu livrarea a fost întâmpinată cu o extindere a opțiunilor Walmart de preluare și de livrare a produselor alimentare. Cu ambele încă în fazele lor de infantilă, punctele forte și punctele slabe ale acestor inițiative de brand ajung la lumină, precum și piețele pe care fiecare marcă le va opera. Începând cu testarea beta din Seattle în 2007, Amazon Fresh este încercarea Amazonului de a oferi ziua livrării de bacanie la comenzile clienților plasați online. Prin Amazon Fresh (disponibil acum în mai multe orașe, inclusiv Los Angeles, San Francisco, New York și Philadelphia), Amazon garantează livrarea în fiecare zi a tuturor produselor alimentare și a unor articole limitate de la magazinul principal al Amazonului.

Concurența principală a Amazonului în comenzile online pentru bacanie include Fresh Direct, Instacart și Peapod. Pe baza studiilor Bloomberg, Amazon Fresh este pregătită pentru a reuși să comande online bacanie în detrimentul acestor concurenți. Ceea ce urmează să fie determinat este modul în care o extindere a Amazon Fresh va afecta în mod tradițional cărămizi și mortar de afaceri de bacanie care se extind doar acum în comanda on-line, în special Walmart.

-> Walmart Grocery Business

Afacerea Walmart cu produse alimentare este în prezent cea mai numeroasă afacere americană în domeniul alimentar, deținută de piață, cu 26% din piață.

În ciuda faptului că deține deja poziția numărul unu în afacerea alimentară, Walmart nu este destul de naivă pentru a ignora concurența în creștere. Walmart testează în prezent propria comandă online atât pentru livrările

și

de livrare pe cinci piețe, printre care San Jose, Denver, Huntsville și Phoenix.

Avantaje pentru Amazon Fresh

Amazon Fresh are doua avantaje distincte fata de magazinele sale de comert online: o interfata online extinsa si optiuni de magazin local. Experiența Amazon ca retailer exclusiv online a oferit companiei o oportunitate de a se extinde pe platforma sa online. Experiența sa în comunitatea online permite companiei Amazon Fresh să opereze un coș mobil sofisticat, care include actualizarea automată și aplicațiile mobile extinse. Pe lângă avantajul interfeței online, Amazon Fresh are un avantaj în opțiunile sale locale. Amazon Fresh permite utilizatorilor să livreze livrări nu numai de la Amazon, ci și de la restaurante și magazine locale. Această personalizare și localitatea reprezintă o opțiune pe care nu o oferă și alte firme de comerț online.

Avantaje pentru Walmart

Walmart va începe să lucreze în afacerea online cu două avantaje distincte. Una, Walmart are ani de experiență în domeniul afacerilor cu produse alimentare. Se poate baza pe această experiență pentru a se asigura că este întotdeauna pregătită pentru tendințele și nevoile băcănicii. Două, Walmart are sprijinul a aproape 5 000 de magazine pentru a umple nevoile online de bacanie. Cu această susținere, Walmart se află într-o poziție unică de a-și extinde afacerea online cu produse alimentare pentru ridicare și livrare extrem de rapidă.

Cine este mai pregtit pentru succes?

Pe baza avantajelor Amazon Fresh și Walmart, nici o companie nu are o cale directă spre succes față de cealaltă. Cu ambele companii aflate într-un stadiu incipient al afacerii online cu produse alimentare pe astfel de piețe limitate (cinci orașe apiece), niciuna dintre companii nu a dezvoltat un avantaj competitiv permanent.

Va fi Walmart și Amazon Fresh Be Direct Competitors?

În plus față de lipsa de avantaj competitiv pentru Amazon Fresh sau Walmart, nu este încă clar dacă serviciile lor de livrare online vor fi sau nu concurenți direcți. În prezent, orașele care sunt deservite de fiecare companie nu se suprapun, iar rapoartele din timp indică faptul că companiile vor viza diferite piețe.

Walmart își testează serviciul de vânzare cu amănuntul online în medii mai puțin urbane, unde clienții sunt mai receptivi la opțiunea de preluare în magazin. Amazon, pe de altă parte, vizează orașe cu mari centre urbane pentru Amazon Fresh. Manhattan, de exemplu, are propriul centru de distribuție dedicat Amazon Fresh. Este foarte posibil ca, pe baza strategiilor curente, Amazon și Walmart să nu fie concurenți direcți în cadrul afacerii online cu produse alimentare.

Linia de fund

Amazon Fresh reprezintă o amenințare pentru afacerea Walmart, dar măsura în care aceasta reprezintă o amenințare nu trebuie încă determinată. În timp ce ambele companii vor oferi servicii similare, nici nu și-a dezvoltat un avantaj competitiv imens față de celălalt. În plus, cu atât de puține piețe fiind în prezent deservite, nu este clar dacă clienții vizați pentru fiecare dintre aceste servicii se vor suprapune. Până când aceste servicii de livrare online a produselor alimentare vor crește dincolo de infantele lor, este imposibil să se determine dacă cineva va avea succes sau nu în detrimentul celuilalt.