Tehnologia de marketing (tehnologie de marketing) este pe foc. Conform celor mai recente cercetări, finanțarea pentru tehnologia de marketing sa apropiat de 3 dolari. 8 miliarde în al treilea trimestru al acestui an, care ar fi putut fi de fapt mult mai mari, având în vedere că această cifră nu include achiziții nedivulgate și investitori îngeri. Numerele arată o creștere de la 3 USD. 2 miliarde de euro pentru finanțarea sectorului în al doilea trimestru și au crescut de la 1 miliard de dolari în primul trimestru al anului.

Există cu siguranță o cerere de tehnologie de marketing. Un raport recent al Consiliului OCP a constatat că 81% dintre comercianți utilizează acum până la 10 soluții de tip cloud sau alte tehnologii legate de marketing. De fapt, tehnologia de marketing a explodat la o rată atât de rapidă încât multe companii au considerat că este necesar să desemneze o nouă poziție executivă la nivel C, Chief Marketing Officer. (Pentru citirea aferentă, a se vedea: Cinci tehnologii cele mai perturbatoare din 2015 .

Runde impresionante de finanțare pentru firmele de marketing

Printre companiile care au beneficiat de o finanțare sporită în acest trimestru a fost AdAgility. Compania, furnizor de soluții personalizate, la fața locului și de vânzare mobilă cross-sell, a strâns $ 1. 6 milioane. Potrivit companiei, a planificat să utilizeze finanțarea pentru a accelera creșterea deja puternică a firmei. Boston Seed Capital, care a condus runda de finanțare, a raportat că AdAgility este ruptura în domeniul marketing-tech. Odată cu noua finanțare, AdAgility va putea să facă progrese suplimentare în dezvoltarea unor cadre scalabile pentru containerele native de ofertă. Compania asistă site-urile de comerț electronic în îmbunătățirea capabilităților lor de upsell folosind analize predictive pentru a furniza celor mai relevante oferte cross-sell utilizatorilor.

De asemenea, asigurarea finanțării în al treilea trimestru a fost Zeta Interactive, care a adus o finanțare impresionantă de 125 milioane USD în iulie. Compania în vârstă de opt ani nu este o companie de pornire, dar continuă să răspundă cererii crescânde de soluții tehnologice de marketing, cum ar fi notarea în timp real a angajamentului consumatorilor și segmentarea clienților. Potrivit companiei, aceasta este următoarea generație de marketing. Pentru mai multe, vezi: 8 Startupuri cu cele mai rapide tehnologii .)

Unde potențialul de marketing în marketing este cel mai puternic

Domeniul de tehnologie de marketing sa încălzit până la o asemenea măsură în ultimul an capitaliștii se împotmolează, practic, unul peste altul pentru a umple spațiul cu noi soluții la probleme masive. Pe măsură ce tehnologia de marketing continuă să consume bucăți mai mari și mai mari de bugete ale întreprinderilor, potențialul din acest spațiu crește, fără nici un semn de încetinire în curând.

Unul dintre motive este faptul că, în timp ce norul de marketing a demonstrat o promisiune semnificativă, majoritatea jucătorilor mari de software nu au reușit să țină pasul cu evoluția rapidă și în creștere a datelor despre clienți care intră pe piață.Tehnologia Beacon a făcut un impact extraordinar în domeniu. În lumina acestor evoluții, lansările sunt lansate într-un ritm record și caută finanțarea necesară pentru a elimina aceste lacune.

Chiar acum, cea mai tare categorie din spațiul tehnic de marketing este analiza. Cuprinde analizele aplicațiilor, analizele predictive, analizele comportamentale de date mari și instrumentele de optimizare a ratei de conversie, analizele acoperă foarte mult. În cele din urmă, este vorba despre date despre clienți. Acum există mai multe date de analizat decât oricând. Și este în continuă creștere. Prin captarea, înțelegerea și luarea de măsuri pentru a aborda această problemă, brandurile și comercianții au multe de câștigat.

Creșterea mobilității a contribuit, de asemenea, în mare măsură la creșterea cererii de analize mai puternice de la marketing. Când Mixpanel, un startup de analiză mobilă, a adus o finanțare uluitoare de 65 milioane de dolari, cu o valoare de 865 milioane de dolari la sfârșitul anului trecut, a semnalat o schimbare definitivă în industria de tehnologie de marketing. Datele servesc drept sângele oricărei companii de marketing de succes. Creșterea rapidă a soluțiilor de pornire care vizează asistarea marcilor și a comercianților în valorificarea acestor date demonstrează cât de multe oportunități sunt prezente în acest spațiu. (

Linia de fund

Cu mai multe platforme disponibile acum decât oricând, pentru a atrage atenția consumatorului, marketingul a devenit mai puțin în ceea ce privește alegerea o platformă și mai multe despre urmărirea acelui consumator oriunde s-ar afla. Marcile de succes nu mai sunt cele care trec mai intai la o noua platforma de marketing. În schimb, ei scanează întregul spectru de tehnologie disponibilă pentru a interacționa cu consumatorii în întreaga lor experiență digitală în legătură cu modul în care un client atinge acest brand.

Deocamdată, datele referitoare la aceste interacțiuni de la urmărirea unui brand pe social media la o achiziție sunt găzduite în compartimente complet separate. Ca urmare, comercianții suferă de limitări severe în utilizarea acestor date pentru a alinia mai bine eforturile lor de marketing cu calea clientului de a cumpăra. Firmele de tehnologie de marketing care sunt capabile să depășească această diferență ar putea transforma întreaga industrie. Pe baza volumului de finanțare pe care investitorii sunt dispuși să îl pună spre tehnologia de marketing, acesta este un spațiu care va continua să arate o creștere puternică și în viitor.