Fiscal 2015 a văzut Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc, 120. 66 + 0, 82% creat cu Highstock 4. 2. 6 ), dar în prezent stocul este în scădere 20% de la vârsta de 52 de săptămâni. Ce a mers prost?

->

Analistii nu sunt niciodata dreptari

Cea mai mare scadere a pretului actiunilor Amazon din 2016 a aparut atunci cand a fost lansat castigul pe 28 ianuarie. În ciuda profitului record, Amazon nu a reușit să obțină un profit cât mai mare decât a prezis-o analiștii, cauzând o scădere a prețului acțiunilor cu 13%.

Să examinăm istoricul analiștilor cu Amazon: în anul fiscal 2014, profitul pe acțiune (EPS) sa dublat aproape de așteptări. Următoarele trimestre au văzut aceeași situație reluându-se, din nou și din nou. De ce sunt analiștii adesea confundați când ghicesc ce va face Amazon?

Luați următorul exemplu. În ultimul comunicat de presă al câștigurilor, Jeff Bezos scrie că obiectivele lui Amazon din 2016 vor avea între 100 și 700 de milioane de dolari venituri din exploatare. Răspândirea dintre aceste două cifre face dificilă cunoașterea așteptărilor de la Amazon în 2016. Compania poate câștiga 600 de milioane de dolari și poate fi încă considerată un succes sălbatic sau o dezamăgire, în funcție de cât de optimist este analistul. (Vezi și: Cinci tehnologii uimitoare dezvoltate de Amazon .)

-> ->

Planul de afaceri Scatterbrained

Poate că o altă cauză a scăderii cu 13% a prețului acțiunilor companiei Amazon, deoarece câștigurile se datorează caracterului copleșitor al comunicatului său de presă din ianuarie. Nici unul nu sa îndepărtat de realizările sale, Bezos a lansat un document cu paginile realizărilor Amazonului în 2015. În timp ce impresionant, investitorii au luat în seamă sutele de servicii diferite în care Amazon este investit. (Vezi deasemenea: Amazon este prea diversificat? )

Oamenii care caută un stoc cu amănuntul cu marjă mică ar fi șocați să vadă sumele de bani care urmează să fie efectuate în operațiuni non-retail. Producerea emisiunilor de televiziune câștigătoare în Globurile de Aur este grozavă, dar este, de asemenea, costisitoare și necorelată la linia de jos.

Echo, și asistentul său personal de însoțire Alexa, sunt două produse scumpe și ciudate. Alexa este menită să înlocuiască alți asistenți personali pe piață fără a cere utilizatorilor să utilizeze smartphone-ul lor. Ideea este de a atrage clienții să devină mai îngroziți în lumea amazoniană, dar produsul și tehnologia nu par să aibă o utilizare practică.

O reclama grea de celebritate a fugit in timpul Superbowl in februarie 2016, aratand off Echo si Alexa. La un cost mediu de 5 milioane de dolari pentru un spot de 30 de secunde, investitorii trezindu-se luni s-ar fi putut reconsidera investiția lor - acțiunile au scăzut cu 3% în ziua următoare anunțului.

Amazonul cheltuiește prea multe bani

Costurile de realizare ale Amazonului - suma pe care o cheltuiește pentru ambalarea și expedierea produselor sale a crescut cu 33% în 2015 față de același trimestru în 2014 și cu 25% față de 2014.Acest procent contrastează cu creșterea respectivă de 22% și cu 20% a vânzărilor în aceleași perioade de timp. Aceasta este o sumă nesemnificativ de mare de bani. Serviciul Amazon Web Services poate subvenționa porțiunea de vânzare cu amănuntul pentru moment, dar acest model de afaceri nu poate continua pe termen nelimitat. (Vezi deasemenea: Trei segmente de afaceri Amazon care urmează să fie vizionate în 2016 .

Amazonul trebuie să-și prindă costurile de transport. Cele două ultime încercări ale companiei de a minimiza costurile de livrare - livrarea cu dronși și livrarea privată - sunt foarte scumpe și vor dura ani de implementat. Investitorii din 2016 nu sunt dispuși să aștepte cei cinci ani care îi vor lua pe Amazon să-și execute noile servicii de livrare.

Între timp, investitorii și observatorii au fost surprinși și încurcați la jumătatea lunii februarie de un anunț bizar că Amazon va deschide 300-400 de locații de retail la nivel național. Raportul Sandeep Mathrani, un executiv al mall-ului, a fost în curând respins de insistențele Amazonului. Ulterior, cererea a fost raportată ca fiind adevărată, deși la o scară mai mică. Zvonurile fac ca piata bursiera sa fie incomoda si acest lucru a dus la o scadere ulterioara a preturilor la actiunile Amazon - atat de la investitorii care au vrut sa iasa inainte ca Amazon sa intre in vanzari de caramizi si mortgatori, cat si de la investitorii care au ales sa vanda pentru ca Amazon nu este " - deschiderea magazinelor de cărămidă și mortar. Stocul lui Amazon nu poate câștiga în februarie.

Linia de fund

Amazon, în ciuda succesului recent, nu este o afacere profitabilă pe termen lung. Costul operațiunilor este prea mare și este subvenționat de noile evoluții ale serviciilor. Bezos, un om obsedat de cheltuirea fluxului de numerar gratuit, va gasi noi modalitati de a reinvesti acest venit de 1 dolar pe actiune inapoi in Amazon. Dacă următorul proiect al companiei va fi un telefon de tip Fire sau Amazon Web Services, este cineva ghici.