Chiar înainte de a fi lansat filmul, Disney Disney Companys (DIS DISWalt Disney Company100, 64 + 2. 03:50 Episodul VII de la Star Wars: Force Awakens era de așteptat să distrugă înregistrările box office din întreaga lume și să crească în miliarde de dolari veniturile auxiliare provenite din vânzările de mărfuri. În zilele care au condus până la data de lansare de 18 decembrie, presiunea asupra Disney pentru a oferi o tranșă plăcută și extrem de lucrativă pentru venerabilul franciză Star Wars a fost imensă, deoarece Episodul VII a marcat primul film Stars Wars care va fi lansat într-un deceniu. Este, de asemenea, primul care va fi lansat sub bannerul Disney, de la achiziționarea lui Lucasfilm în 2012. În plus, cu luni înainte de film, analiștii prognozează 2 miliarde de dolari în box-office-uri internaționale pentru noul film și 5 miliarde dolari în vânzările de mărfuri de primă ediție. -> -> (Pentru mai multe detalii, a se vedea și: Star Wars Forța trezește o moștenire a veniturilor distrugătoarelor de stele (DIS) și de ce este franciza de război atât de valoroasă (DIS))

Disney Oferă mărfurile

A fost mai mult de o lună de când Force Awakens a lovit ecrane cinematografice din întreaga lume, iar execivii Disney pot respira în cele din urmă un oftat de ușurare. Adevărat la predicții, TFA a fost un hit imens, cu o valoare de 1 $. 9 miliarde la nivel mondial (Box Office Mojo), și stabilind un record pentru vânzările interne de bilete în Statele Unite. Pe frontul de marfă, atât acționarii, cât și analiștii ar fi mulțumiți de numerele: firma de cercetare de piață Grupul NPD a raportat că în anul 2015 s-au vândut 700 milioane de mărfuri în Star Wars, datorită, în parte, eliberării precoce a jucăriilor în Forța de vineri din septembrie eveniment (când comercianții cu amănuntul au început să vândă mărfuri Star Wars mai devreme). În plus, jucăria BB-8 controlată de Apps de la Sphero a fost cea de-a opta cea mai vândută jucărie vândută în 2015 - un spectacol impresionant, dat fiind că filmul a fost lansat abia în al patrulea trimestru al anului. Dacă trecutul este vreun indiciu, atunci vânzările de mărfuri ale Disney au avut o corelație puternică cu performanța unui film dat de un film. De exemplu, jucăriile de la Disney's Frozen, care au încasat peste 1 $. 2 miliarde la nivel mondial, au generat vânzări de 531 milioane USD în 2014, potrivit grupului NPD. În plus, în ciuda faptului că a fost lansat în 2013, "efectul înghețat" continuă să persiste pentru Disney, cu un ritm de creștere de 13% între 2014 și 2015 în veniturile din produsele de consum - un total de 4 dolari. 5 miliarde pentru FY2015, datorită în parte popularității lui Frozen.

Produse de consum: coada care cade câinele?

Cu cifre atractive de vânzări atât de devreme după lansarea filmului, ar fi logic ca Disney să ia în considerare impactul merchandising-ului asupra ratelor viitoare din seriile Star Wars.Până la urmă, segmentul de produse de consum a reprezentat 9% din veniturile gigantului mediatic FY2015, chiar și înainte de a fi contabilizată pe deplin impactul Force Awakens. În plus, nu numai că produsele sunt extrem de profitabile, ci și segmentul marjei cele mai înalte din Disney, așa cum arată schema de mai jos (expunerea B). Prin urmare, produsele de consum au fost cu siguranță o prioritate atunci când execii lui Disney au împins lansarea episodului VIII din martie până în decembrie 2017, în încercarea de a profita din plin de graba jucăriilor de Crăciun și în mijlocul zvonurilor de re-scriere a scenariilor, proeminent pentru a genera eventual vânzări de mărfuri. Este, de asemenea, de remarcat faptul că, în ciuda popularității noului film, prețul acțiunilor Disney a scăzut cu aproximativ 17% de la lansarea filmului, datorită vânzării generale a pieței și a pierderilor înregistrate de abonații atribuite rețelei ESPN Disney. Cu alte cuvinte, priviți spre viitoarele decizii luate de conducere pentru a le valorifica mai mult proprietatea intelectuală în Star Wars și alte francize generatoare de numerar și pentru a vă îndepărta de rețelele de cablu.

Exponat B: Marjele de operare ale Disney pe segmente (FY2015)

Ambele diagrame: Autor generat pe bază de pilitură a companiei

(Pentru mai multe detalii , vezi și: Forța nu va salva Disney de la pierderea ESPN)

Linia de fund

Prin toate conturile, Star Wars Episode VII: Force Awakens a fost un mare succes pentru Disney. Cu aproape 2 miliarde de dolari în venituri la box office și 700 milioane de dolari în vânzări de mărfuri, la doar o lună de la lansare, se pare că Forța sa reîntors la franciza Star Wars. Cu un astfel de potențial de venituri lucrativ în mărfurile Star Wars, Disney a renunțat la lansarea următoarei tranșe până în decembrie 2017 pentru a profita pe deplin de frenezia de sărbătoare și pentru a re-scrie scenariul pentru a se concentra asupra personajelor care sunt marionete.