Datorită unei schimbări pe scară largă a stilului de viață, cauzată de o multitudine de factori, inclusiv conștientizarea mediului, tendințele Milenare și o educație îmbunătățită în domeniul sănătății și sănătății, mulți dintre consumatorii de astăzi solicită o mai mare transparență în achizițiile lor. Ei încearcă să știe de unde provin produsele lor și de ce sunt făcute. În timp ce această schimbare de stil de viață este clară în ceea ce privește impactul asupra industriei alimentare, deoarece liderii de piață se luptă pentru a oferi oferte fără OMG-uri și aditivi, pot fi trecute cu vederea alte categorii de produse naturale de consum cum ar fi bebelușii, îngrijirea personală, gospodăria și cosmeticele.

AD:

Natural Vs. Produsele tradiționale

Un studiu recent realizat de Kline Research sugerează că un număr tot mai mare de consumatori aleg să plătească o primă pentru produse care sunt naturale sau că "percep naturale. "Raportul indică faptul că, în 2016, piața serviciilor de îngrijire personală a atins o creștere de 9% în S.U.A și 8% în U. K. Industria de îngrijire personală naturală și biologică, care are ca scop tendința de a fi în valoare de 25 de dolari. 1 milion până în 2025, potrivit Grand View Research. Kline a constatat că în categoria "cu adevărat naturală" a produselor, ratele de creștere triplat au fost asigurate de niște jucători de nișă, cum ar fi Frumusețea Onestitată, Farmacie și SheaMoisture.

Succesul acestor categorii naturale a venit în detrimentul marilor jucători tradiționali, care se îndreaptă încet către tranziție. De exemplu, în primul trimestru al anului 2016, Johnson & Johnson (JNJ JNJJohnson & Johnson139, 76-0, 23% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) a înregistrat o scădere cu 14% marcă comercială de marcă pentru copii, după cum a anunțat directorul financiar al companiei, "planuri foarte robuste de relansare a categoriei noastre de copii", deoarece "se pare că mamele milenare încearcă o mulțime de noi mărci naturale naturale … premium. „

Unul dintre cele mai mari branduri ecologice de succes pentru a fura cota de piață de la liderii moștenitori este actrița Jessica Alba, deținută în mod particular de Honest Co. Cu o misiune de a "redefini marca de familie", Honest Co. oferă o gamă largă de produse pentru bebeluși și de uz casnic în condiții de siguranță, ecologice, convenabile și accesibile. Compania, în valoare de 1 USD. 7 miliarde de euro au anunțat planurile de publicare anul trecut, în timp ce știrile lansate ulterior în luna septembrie au arătat că firma era în discuții de achiziție cu companii mai mari și mai tradiționale de produse de ambalaj pentru consumatori. Recode rapoarte Honest Co a câștigat 300 milioane dolari în venituri ecologice în 2015, o majoritate generată prin vânzări online.

- Observând cererea în plină expansiune a produselor naturale și creșterea rapidă a noilor companii, companiile tradiționale de bunuri de larg consum au încercat să evolueze prin construirea propriilor lor produse naturale divizii sau achiziționarea rivalilor mai mici.

Tendința naturală explică achiziția strategică a producătorului verde de produse de uz casnic Vermont, producător de produse de uz casnic din Vermont, în valoare de un an (UL

ULUnilever55.78-0.11%

Creat cu Highstock 4. 2. 6

se estimează că va avea o valoare cuprinsă între 600 milioane și 700 milioane dolari. Unilever și-a demonstrat în continuare angajamentul pentru o afacere durabilă, cu noul său brand "Dove Men + Care Elements", inspirat de natură, pentru bărbați, anunțat la începutul acestei luni. "Încercăm cu adevărat să influențăm atitudinea" Mă apropii de natură "și să o dau în viață consumatorului", a declarat Dove VP of Marketing Nick Soukas.

În esență, toate celelalte mărci importante de consum au găsit succes cu produse naturale. Clorox Co. (CLX CLXClorox Co127, 73-0, 30%

creat cu Highstock 4. 2. 6

) a spus că linia de îngrijire personală prietenoasă a pământului Burt's Bees a crescut la jumătate cel mai recent trimestru, pe lângă creșterea de două cifre anul trecut. Colgate-Palmolive Co. (CL CLColgate-Palmolive Co70, 25 + 0, 14% creată cu Highstock 4. 2. 6 ) a evidențiat "creșterea puternică a volumului" produse în cel mai recent apel pentru câștigurile trimestriale. - Procter & Gamble Co. (PG PGProcter & Gamble Co86, 05-0, 61%

creat recent cu Highstock 4. 2. 6

pe bază de detergent, Tide Purclean, pe care CFO-ul firmei spune că "deține deja o cotă de 7% din segmentul pur și natural și conduce peste 150% din creșterea naturală a segmentului. " Linia de fund În cele din urmă, ne putem aștepta ca tendința să continue pentru actorii tradiționali mari și competitorii noștri noi pentru a oferi o bază de consum conștient în creștere, cu produse care conțin o listă scurtă de ingrediente și o mai mare transparență cu privire la originea lor . În ceea ce privește peisajul de fuziuni și achiziții, este rareori să găsești o companie cu produse naturale cu venituri anuale mai mari de 200 milioane de dolari care nu au fost deja achiziționate sau nu se află deja în proces de analiză a alternativelor strategice. În timp ce consumatorii conștienți au inspirat în trecut mari campanii de revărsare a verii de către mari jucători, companiile cu capital de vârf vin să afle că trebuie să evolueze cu adevărat, deoarece noua cohorta Mileniului cere transparență și integritate în afaceri. (A se vedea și:

Cum consumatorii conștienți își schimbă afacerea

.)